对很多人来说,每年的夏天都少不了一个解暑搭档——啤酒。情景浮现一下,盛夏时节,晚风微凉,三两好友饮一杯清凉,更觉悠闲舒适。而中国作为啤酒消费大国,其市场规模在未来有可能达到七千多亿。面对如此巨大的市场,自然引来无数啤酒品牌,想要在其中分一杯羹。
众所周知,在如今啤酒市场有三大巨头,也就是百威英博、喜力、嘉士伯,这三家企业占了全世界啤酒产量近一半。而我们今天的主人公就是在1863-1864年间创立的喜力,距今已有一百多年的历史,是全球产量排名第二的啤酒酿造公司。喜力旗下有多达300多个子品牌,远销一百多个国家和地区。
据荷兰喜力控股公布2018年业绩,全年净营收224.71亿欧元((约合人民币上千亿),年有机增长6.1%。全年营业利润38.68亿欧元,年有机增长6.4%。全年净利润24.24亿欧元,年有机增长12.5%。
喜力啤酒总部位于荷兰的阿姆斯特丹,是由杰拉德·喜力先生创建命名的啤酒品牌。19世纪60年代,刚开始作为年轻创业者的杰拉德·喜力就表现出了对酿酒的热情,于是他在阿姆斯特丹建立了“草堆”啤酒厂(喜力的前身)。
据说,杰拉德·喜力为了生产最好的啤酒,寻找更好的配料,几乎走遍的全世界。在当时不屈不挠追求品质和完美的杰拉德·喜力应该也没有想到在日后的一个多世纪,以他名字命名的啤酒会扬名立万,成为世界最大的啤酒出口商。
说起喜力与中国的渊源还得追溯回九十年代初,那时中国有一部分人逐渐走向富裕,因此有更多的机会接触到国外的品牌。但也受整体环境的影响,与同类品牌百威英博、嘉士伯等相比其并没有太多的存在感。而且加上其主要针对的是高收入群体,并没有进行因地制宜的管理,所以市场占有率也一直达不到预期,这与喜力在国际上的地位相当不符。
为了改变这一窘境,在之前喜力也希望通过国内排名第一的华润啤酒达成了深度协作。虽然我们并不知道,这样是否能改变困境。但值得注意的是,二者合作必须经过一段时间的磨合,市场需要适应,市场反应需要时间,仅仅依靠渠道布局远远不够。
依此来看,高端啤酒市场逐渐释放红利,啤酒行业高端化愈演愈烈,随着国外品牌的不断发力,国产啤酒会进行怎样的反击呢?我们拭目以待吧。
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