混得不好的聚美优品，又有新动作，要和快手抢生意了

一句广告语"我是陈欧，我为自己代言"，让人们记住了网红CEO陈欧，也使聚美优品的品牌形象得以快速塑造起来，风光一时。不过，如今的聚美优品不复往日荣光，在电商领域惨淡经营。

就在近日，聚美优品又有新动作了。据脉脉头条消息称，一个模式类似于"趣头条版抖音"短视频APP——刷宝近日悄然走火。应用宝显示刷宝由"成都力奥文化传播有限公司"开发。而据天眼查提供的工商信息显示，力奥文化由聚美优品创始人陈欧100%控股。

据了解，刷宝定位于一款看视频、转现金的短视频APP，同时刷宝也设置了"新人现金红包"、"邀请好友赚现金"和"做活动赚现金"等常规的拉新、促活和裂变方式。

来自脉脉行业头条

事实上，这并不是陈欧第一次尝试短视频业务。早在2018年，聚美优品开始向内容电商转型，在APP内新增短视频玩法，用户可以通过观看视频领红包，红包可以抵扣购物的付款金额。此次推出的刷宝，更像是将聚美优品这一功能独立出来，重点发展。

对此，人们纷纷猜测，陈欧入局短视频领域，背后原因究竟为何？众所周知，近几年聚美优品电商市场份额被严重挤压。到2018年第四季度，聚美优品的市场份额只剩0.1%，应收增长乏力，与主流电商之间的差距越拉越大。

在这样的背景下，聚美优品开始进行多元化的尝试，寻求新的增长点。在此之前，陈欧曾3亿元投资共享充电宝，而此次推出刷宝短视频APP，则是看好短视频这个巨大的风口，想要从此领域获取更多的用户和资本的关注，寻求营收的增长。

不过，想要从短视频领域分得一杯羹，并不是那么容易的。目前抖音和快手稳居短视频行业两级，这两大APP已经抢先占据了用户心智，形成了一部分忠实的用户群体，其他对手遥不可及。

据脉脉头条文章显示，在抖音、快手这两大APP之后，BAT已经先后入局短视频领域，百度推出了好看视频、腾讯推出了微视、淘宝的鹿刻等短视频，整个赛道竞争激烈。因此，聚美优品想要从众多短视频APP 中，突出重围，获得一席之地，怕没有那么容易。

来自脉脉行业头条

再加上，线上流量红利期已经过去，获客成本已经越来越高，因此刷宝靠补贴用户来获取流量的成本会愈来愈高。而且，刷宝的短视频和其他平台短视频的内容差异化不明显，竞争力也不强。

如此的话，补贴获取的只是"薅羊毛"一族，根本无法获得忠实用户，还会进一步加剧聚美优品的资金压力。

总的来看，聚美优品面临着业绩方面的压力，积极寻求多元化的尝试并没有错。但是目前短视频赛道竞争激烈，如果无法靠内容取胜，想要在短视频领域杀出一条血路，怕是不容易。