户外广告卷入政治漩涡!英国反脱欧组织用240个广告牌去战斗!

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  户外广告是生活中最常见的广告形式,然而在互联网时代,户外广告的力量被一些广告主大大低估了!你有没有想过,有一天,户外广告牌会卷入到政治当中。

  近日英国,深陷脱欧与否的政治漩涡,一个名为“Led By Donkeys”、仅有4位成员反对脱欧的组织,在英国各地采用了超过240个广告牌,用来提醒人们主导脱欧的政客曾经的言论,所展示的内容是来自参与英国退欧过程的政客们的旧推文或引文。

  

  调查显示,其他媒体类别在 2018 年都经历了不同程度的挣扎,2018 年唯一出现温和增长的“传统”媒体类别为“户外广告”。全球户外广告的 NAR 预计将增长 4.6% 从而达到 340 亿美元。

  而普华永道最新发布的《中国娱乐及媒体市场展望(2018-2022年)》预测在报告中的第6板块,也重点探讨了中国户外广告的未来展望。从长远来看,我国户外广告仍有相当大的发展空间。究其原因主要有以下4点:

  1价格低廉

  但户外广告的费用相对于其他四大媒介,依然较为低廉,据美国户外广告广告协会的统计显示,美国的户外广告费用比电视广告便宜80%,比报纸便宜60%,比广播便宜50%。

  2选择性强

  户外广告形式丰富多彩,除了公交候车亭广告、立柱广告、社区宣传栏广告、道路宣传栏广告,还有火车站广告、巴士车身、出租车以及在广场中心的大牌、LED电子显示屏、购物商场和自选市场等场所的广告牌,种类繁多,选择性强。

  

  3精准投放

  户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式,如在城市主干道、商业街、广场、公园、火车站等位置选择不同的广告表现形式,同时户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置;另一方面,户外广告可在某个特定的地理位置,非常精准和有效的将广告信息传达给特定人群,使其印象强烈。

  4与时俱进

  户外广告业不断产生新的广告理念并且热衷于使用新技术来替代原有的广告模式。例如,数码科技、手机短信、LED电子显示屏等,只要能够利用高科技手段帮助客户与消费者进行沟通的方式,户外广告都能率先尝试。

  5形式多样

  随着人们生活的快速发展,户外广告形式也越来越多样化。

  

  例如小黄车ofo、摩拜单车都曾化身为广告牌,以ofo为例,就先后与电影《神偷奶爸3》、每日优鲜等品牌达成合作,在车轮上放置广告,成为街道上靓丽的风景线。

  近年来,随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用,户外媒体已成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。可见,户外广告市场发展的空间和潜力仍十分广阔。(图片来源于网络,版权归原作者,如侵权,请联系删除!)

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