全通教育:吴晓波频道是那特殊的一个!

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  图片来源:图虫创意

  4月15日早间,针对深交所的二次问询,全通教育再次做出回复。

  此次回复中,全通教育对巴九灵的业务板块以及收入构成、未来盈利增长预测、上市公司控股权的稳定等问题做出进一步解释。

  不过,全通教育仍有部分问题未能回答,如主要公众号粉丝关注数的增长趋势等。同时,中介机构的核查程序正在进行中,尚未发表明确的核查意见。

  1 不是普通“营销号”

  目前,巴九灵业务板块主要分为泛财经知识传播、企投家学院、新匠人学院和知识付费,且这四类业务板块中均涉及广告营销类服务。

  全通教育在此次《回复函》中介绍称,巴九灵公司广告营销类业务的主要形式有三种,分别为赞助、公关及广告,在2018年度分别实现了 2974.48万元、2976.83万元和2889.03万元的收入。

  2017-2018年,巴九灵的广告营销类收入占总营业收入总额的比例分别为31.26%、38.16%。

  值得注意的是,本次《回复函》中,广告营销类收入的统计口径与首次问询函回复中该类收入统计口径有所差异,首次《回复函》中,2018年的广告营销类服务收入占比超过50%。

  即便改变统计口径,广告营销收入仍为巴九灵的主要收入,其广告业务主要体现为巴九灵在吴晓波频道等微信公众号中为商务型客户提供的软文和硬广。

  不过,全通教育此次指出,吴晓波频道虽具备营销功能,但有别于普通“营销号”

  首先,从定位来看,吴晓波频道系巴九灵知识付费业务渠道之一,具有核心的原创内容,区别于纯营销性质的微信公众号;

  其次,吴晓波频道微信公众号区别于贩卖流量的“营销号”,其主要目的不在于传播公众号本身,而是以公众号为载体从事知识付费业务;

  最后,吴晓波频道中的广告收入系巴九灵知识付费业务的自然延伸,区别于“营销号”单纯依赖流量获取的广告收入。

  2 “后吴晓波时期”这么办

  因为吴晓波本人是巴九灵的“核心资产”,吴晓波的去留对巴九灵的发展起着至关重要的影响。深交所也表示担忧,如果吴晓波五年后离职并在两年竞业禁止期满后从事与巴九灵相同或类似的业务,全通教育又该如何应对?

  对此,全通教育表示,吴晓波在巴九灵成立初期,其个人IP帮助公司吸引了不少用户流量,公司亦借助吴晓波个人在财经商业领域的影响力推广公司产品。但近些年,随着巴九灵业务种类的不断扩展,吴晓波个人IP对于巴九灵经营层面的影响不断降低,后续影响主要体现为内部经营管理层面,巴九灵业务具有独立性。

  全通教育还表示,上市公司拟采取以下应对措施: 一方面,公司将进一步完善巴九灵的业务体系和团队建设,特别是加强巴九灵与上市公司的业务协同,强化上市公司并表范围内各项业务的核心竞争力;另一方面,注重巩固和提升巴九灵的经营独立性,结合吴晓波个人对巴九灵各业务板块的参与情况,采取针对性措施弱化其个人对业务的直接影响,如进一步完善导师团队的建制、丰富社群活动的类型、加强对课程研发的投入以及不断更新和充实知识付费业务的音视频内容等。

  不过,全通教育也指出,吴晓波作为知名财经作家和公众人物,有一定的社会关注度和影响力,其创建的巴九灵亦常见于公众眼中,导致大家经常将巴九灵等同于吴晓波,尽管这与实际情况并不相符,但大家对公众人物的认知和印象短期内较难改变。因此,本次交易完成后,公司还将努力改变公众对巴九灵的固有印象,通过巴九灵的业务品牌打造等强化巴九灵作为经营主体的独立性,夯实其持续经营基础。

  记者 吴鸣洲

  排版 潘洁

  编辑 许伟

  

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