预计五一微跌,为厨卫破局支招

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  据中怡康测算,现阶段厨卫核心品类市场驱动力以新增需求(65%)为主,替换需求(35%)为辅。而当下受制上游地产下行行情的传导因素影响,现房断崖式下滑,期房在过去三年也是增幅不断下降,厨卫行业基本面目前没有较大改观。

  具体到厨卫品类行情表现,据最新中怡康1-14周监测数据显示,厨卫各品类表现也不理想。其中唯有净水产品双线实现正增长,热水器品类线上市场表现突出。

  

  2019年五一市场,时间周期为15-18周(4.8-5.7),今年五一节假日调整为连续4天。此外,根据中怡康厨卫周度促销信息报告,整体家电线下市场的促销重点会在4月20日这周作为五一促销的第一波,以及五一当周节点促销,此外线上市场会在15-16周会有较大促销力度。

  结合整体宏观走势及1-3月的市场表现,中怡康对厨卫五一市场表现较为看低,核心烟灶热净水四大品类市场规模预计达到188亿,同比下滑-2.8%。

  

  针对2019年相对低迷的厨卫市场,如何破局?

  中怡康厨卫事业部结合相关数据及调研,推出2019年增量市场研究报告,在此以吸油烟机产品为例,分享研究成果,为行业资源聚焦投入提供参考依据。2019年在厨卫的增量市场上,中怡康从31个省份232个地级市中,筛选出20省份中9个重点城市、13个次重点城市、21个可投入城市、24个可培育城市。

  

  

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