“还有9293步就到”,这样的指路广告牌让你想去宜家吗?

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  记者 马越

  想知道最近的宜家怎么走?来看看这个指路牌:“再往前走9293步。或者你可以坐D6路公交车转108路。用最可持续的方式,来我们最可持续的商场。宜家格林威治,现在开业。”

  看到这里你或许会忍不住吐槽,以步数为单位计量距离,宜家这是和微信运动合作了,还是要帮助你攒蚂蚁森林绿色能量了?

  

  距离宜家还有3590步

  

  距离宜家还有5491步因为按照常理来说,指路牌通常会用米、公里或者英里之类的单位告诉你还有多远,这个逻辑取决于看路牌的人,大部分在开车。

  宜家这种不按常理出牌的举动,其实是为了环保——鼓励大家用步行的方式,或者,可以搭乘公共交通。

  为了给刚开业的宜家伦敦格林威治店造势,广告公司Mother伦敦设计了一系列户外广告,80个广告牌分布在伦敦的街头、公交站,持续半年时间。创意上还有一丝幽默俏皮,比如公交站台两个相邻的广告牌,一个上面写着距离宜家还有22598步,往前走几步,另一个广告牌上的距离就成了22595步。

  

  公交站台的宜家指路牌

  

  宜家指路牌用“指路牌”的形式做户外广告,其实挺能体现品牌创意。比如在2018年3月,麦当劳曾经试图让你用“半个金拱门”找到最近的门店。在广告公司Cossette的策划中,加拿大麦当劳招牌上标志的金拱门“少了一半”:把logo截取一部分曲线,就成了一个充满创意的指路牌。拱门的右半边——餐厅在你左边;拱门的左半边——餐厅在你右边;拱门中间的分叉——餐厅在下一个高速路出口;拱门的顶端——你错过了,掉头吧。

  

  麦当劳指路牌:右转

  

  麦当劳指路牌:错过了,掉头吧另一个案例还少不了竞争品牌之间的相爱相杀。2016年3月,麦当劳在法国一条公路边立了一块广告牌,提示大家前方5公里处有麦当劳,并在其旁边又帮汉堡王立了一块广告牌,提示前方258公里处有汉堡王。以此来传达麦当劳的门店比汉堡王多,顺便黑一下对手。

  

  麦当劳diss汉堡王事实上这也反映出了,在移动互联网时代的大环境下,户外广告依然是营销版图中重要的一环。它在社交网络的强势形象面前丝毫没有示弱,反倒成为不少品牌宣传时发挥创意的空间——如果足够有趣,还可以在社交网络上引发二次传播。

  根据IPG盟博旗下媒介资源整合中心MAGNA盟诺发布的2018年12月版全球广告预测报告,2018 年唯一出现温和增长的传统媒体类别就是户外广告。全球户外广告(包括影院广告)的媒体主净广告收入预计将增长4.6%,从而达到340亿美元。

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