作者:包希仁
日前,红豆股份(600400)与感知集团签订物联网战略合作框架协议,双方将积极推进物联网等技术在服装零售企业的应用拓展,共同探索传统行业转型的突破口。这是继去年红豆股份与京东签署无界零售战略合作之后,再次进行的网络布局。
联合感知集团,拟在门店仓储工厂实施智慧物联
对于此次签订的战略协议,红豆股份表示,双方将以此为契机,共同建立战略合作伙伴关系,各自发挥行业优势,相互赋能,将物联网等技术、产品及解决方案应用于智慧红豆建设。
与此同时,该公司还表示,红豆股份此次合作并不涉及进入新产业领域,也不改变主营业务方向。该协议的签订,在一定时间内对其财务状况和经营成果不产生直接影响。
据协议显示,双方初步拟在三个方面开展业务合作。
在智慧门店方面,红豆股份利用线下门店的资源优势,依托感知集团物联网等解决方案,改变线下门店的营销方式,打通线下门店与线上平台间的数据连接;通过接入物联网等设备,建立店内智能硬件与消费者之间的触点,对有效进店客流、顾客肖像描绘、热门区域划分等数据进行整理分析,帮助红豆股份更好地触达客户,实现门店数字化,从而提高营销管理效率。
在智慧仓储方面,红豆股份负责提供仓储基地,感知集团运用其物联网设备与技术,全力支持红豆股份打造智能仓储基地。感知集团为仓库的智慧库存管理、智慧消防、智慧安防、环境监测、用电安全等系统提供智能物联方案,帮助红豆股份及时准确地掌握库存情况,通过物联网设备远程巡检或控制,实现平台统一管控,降低用工成本,减少资源浪费。
在智能制造样板工厂方面,感知集团将其物联网技术、产品以及解决方案运用于红豆股份生产工厂,双方将发挥各自领域内的资源优势共同打造智能制造样板工厂,在本地服务器和云存储服务器实现人机界面的交互,完成智能工厂内部从订单、采购、生产与设计等信息的实时处理,同时让材料供应商、客户等与智能工厂实现互联互通。
虽已与京东无界零售合作,但线下门店依旧是“核心主力”
事实上,就在去年四月,红豆股份也与京东无界零售开展战略合作。当时,双方就无界零售战略合作进行了深入交流,并就红豆男装全渠道、大数据共享、智慧物流互通、特色智慧门店打造、品牌传播等签署战略合作,携手探索服装领域无界零售模式。
随后,红豆股份在与京东签署“无界零售”战略合作协议基础上,开设了京东首个服饰类无界零售店“红豆京东之家时尚生活体验店”,并以网络首发众筹形式发布新品,依托京东物流平台提高物流效率。
那一年过去了,结果怎样呢?
从财报来看,2018年,红豆线下门店销售额为20.14亿元,占总营收的86.06%,成为公司业绩增长的最大助力;线上渠道销售额为3.26亿元,占总营收的13.94%。此外,红豆男装去年净开店245家,去年末门店数量达1338家,店铺数量同比增长超20%,而绝大部分新店为加盟店。
由此可见,线上业务目前只能起到“锦上添花”的作用,其主力创收依然取决于线下门店。
主营业务“增收不增利”,整体净利率下滑超六成
然而,在红豆股份大规模扩张门店之时,其去年整体的业绩表现似乎“很平静”。
据其财报显示,去年红豆股份总营收为24.8亿元,同比下跌8.89%;归属净利为2.07亿元,同比大跌66.06%;净利率为8.38%,同比下滑14个百分点。
由此可见,红豆股份不仅是业绩在下滑,其盈利水平也出现大幅缩水。
对此,红豆股份表示,净利润下滑6成的原因,主要是2017年5月出售控股子公司红豆置业股权确认的收益的影响。
据悉,上年同期红豆股份出售持有的无锡红豆置业有限公司60%股权,实现投资收益4.26亿元,而在2018年该公司未发生此类股权处置事宜,导致本期归属净利润较上年同期减少。若要剔除以上因素的话,其去年男装营收高达23.4亿元,同比增长28.23%,这说明其主营业务并未下滑,反而呈现出两位数的增长。
可事实上,红豆股份的男装业务却始终处于“增收不增利”的状态。
据悉,该公司去年扣非净利润仅为1.66亿元,同比微增3.08%,远低于其主营收入增幅。
对此,有分析师表示,红豆股份产品定位大众男装,涵盖西服、西裤、衬衫、T恤、夹克、毛衫、羽绒服等全部大众男装品类。从消费结构看,该公司产品与男装整体消费价格区间高度重合,根据测算相关系数高达0.94。同时,产品性价比优势突出,预计加价倍率位于2-2.5倍之间,接近优衣库水平。这才直接导致红豆的男装产品整体净利率不高,从而出现“增收不增利”的局面。
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