从亚马逊、苹果到星巴克,这16家企业的标识背后都有精彩故事

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  纵观人类历史,从古老的洞穴绘画到用一个国家的象征标记来铸造硬币,人类总是以视觉形式进行交流的,随着商业的开始,一些企业使用标志来识别它们,其中,壳牌石油公司的标志是世界上最古老的企业标识之一。

  随着工业主义、消费主义和全球贸易的迅速崛起,企业标识在19世纪真正开始起飞。发展至今,公司徽标已经无处不在,有些承载着丰富多彩的历史。

  以下是16个美国著名企业的标识及其含义和背景故事:

  1.亚马逊

  亚马逊的徽标在该公司24年的历史中经历了三次迭代,最初从一个“A”图标开始,该图标具有河流的曲线轮廓,象征着亚马逊河流。

  后来,该公司聘请创意机构特纳达克沃思创建了亚马逊的多功能标志,其独特的微笑形箭头连接“a”和“z”。

  2.苹果

  苹果公司最初标志是由联合创始人罗纳德·韦恩于20世纪70年代手绘的,灵感来自于一个苹果落在艾萨克牛顿头上的故事。

  

  后来,另一位联合创始人史蒂夫乔布斯觉得,最初的标志对于具有前瞻性思维的计算机公司而言过于陈旧,但是,乔布斯非常认可韦恩使用砸在牛顿头上的苹果作为科学和创新象征的想法,以至于简单的苹果图标已经使用了40多年。

  3. AT&T

  近一个世纪以来,AT&T在其徽标中使用了一个铃铛,作为对其创始人Alexander Graham Bell的致敬。

  

  据悉,这位苏格兰出生的电话发明家于1877年成立贝尔电话公司,后来发展成为了AT&T公司。1982年,由于该公司与美国司法部达成协议后,打破了本地电话服务垄断,于是取消了铃声图标,以更好地反映其对全球长途服务的支持。

  4.奥迪

  众所周知,奥迪现在的标志是四个互锁的圈子,这个设计灵感来产生于1932年,当时,奥迪兼并了三家汽车制造商,于是设计了现在使用的这个标志,每一个圈代表其中一家公司。

  

  5.蓝牙

  虽然蓝牙符号不是公司徽标,但它可能是技术标准中唯一全球可识别的商标徽标。几乎所有现代无线设备上都有这个标志,标志是两个古老的丹麦符文字母“H”和“B”的组合,“H”取自一位10世纪丹麦国王的名字,是他名字的首写字母。

  

  6.宝马

  很多人认为,宝马公司的标志性圆形代表飞机螺旋桨的旋转叶片,那么就大错特错了。宝马公司在其发展早期其实是制造飞机发动机的,现在的徽标实际于1917年设计,暗示了巴伐利亚州的颜色。

  

  7.香奈儿

  香奈儿是时尚界最知名标志品牌之一,它的标志起源最简单的解释是,两个相互连接的“C”字母取自其创始人名字的首字母。

  

  但有人推测这个标志来自16世纪法国女王克劳德使用的标志,或香奈儿创始人童年生活的修道院里彩色玻璃窗的图案,甚至是香奈儿的商业伙伴和爱人的名字首写字母。

  8.雪佛兰

  有时,找到一个公司徽标的完整起源故事并不容易。比如经久不衰的雪佛兰汽车,关于它的标志没有一个统一的说法,流行的理论是,来自一家法国酒店的壁纸图案,但也有人说是灵感来自瑞士国旗。

  

  9.思科系统

  思科公司是世界上最大的网络设备设计者和制造商之一,其名字来源于旧金山的地标,在最初的12年中,思科系统公司使用了旧金山的地标金门大桥作为特征,包括结构的垂直支撑电缆。

  

  从那时起,思科系统公司的徽标已经改变了三次,最初保持了桥梁的一般形状,但是将垂直线缆设计成更像电子信号棒的样式。然而,自2006年以来,思科的标识更多地是桥梁的抽象表示,以至于它几乎不像桥梁。

  10.汇丰银行

  这家英国银行成立于1991年,其六角徽标由奥地利图形艺术家亨利施泰纳设计,于1983年作为银行公司旗帜的程式化版本。据说,这个徽标受到了圣安德鲁十字架的启发,这是对银行原始殖民地英国根源的认可。

  11.万事达

  万事达品牌的互锁圈标识起源于20世纪60年代,1969年,在于日本金融服务提供商合作之后,万事达推出了双圈徽标,圆圈象征着东西方之间的这种伙伴关系。

  

  12.奔驰

  奔驰标志的起源于1926年戴姆勒汽车公司和奔驰汽车公司的合并,两家汽车制造商都在1909年注册了他们自己的圆形标志。

  

  奔驰的标志包括月桂花环,而戴姆勒的标志包括三点星。两家公司合并之后,徽标也进行了合并,几十年来,徽标被简化成了今天的圆形和三点星。

  13.三菱

  长期以来,日本三菱公司的标志看起来像植物叶子的钻石形状,其实,是该公司创始人家族徽章与他名字的组合。后来,该公司在三角形标志下方添加了“三菱”文字,以解释其现代符号。

  

  14.壳牌

  这家英国-荷兰石油和天然气公司的标志用在古董店比较合适,1900年,该公司推出了第一个扇形贝壳标志,意思是对贝壳的需求促进了该公司煤油进出口业务的发展。

  

  到1930年,徽标变成了直立的黄色外壳。到1948年,“外壳”一词出现在徽标的一部分。1992年,这个词被删除了。

  15.星巴克

  1971年,星巴克还只是一家小型西雅图咖啡店,其最初的标志是一个棕色图像,是一个基于16世纪北欧木刻的裸露双尾美人鱼。

  

  但随着公司的扩张,图像被证明过于活泼。到1987年,徽标开始类似于我们今天看到的更适合家庭使用的版本。自2011年以来,所有文字都已从徽标中删除,并且警笛被修改得更加人性化。

  16.富国银行

  现在,富国银行是一家银行,但早在19世纪中叶,富国银行就是大宗邮件运输领域的一家领先供应商,为不断增长的美国人口提供服务。现在仍然使用这个标志,是作为对过去的致敬。

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