中国小家电巨头：力压美的、苏泊尔，拿下全国70%的市场份额

随着社会的发展，消费升级成为一种趋势，特别是在家电方面尤为显著。这些年格力、美的、海尔这三个家电巨头年销售额都在千亿以上，形成了中国家电三足鼎立的局面。但是我们可以看到格力主要在空调上有优势，海尔在冰箱上有优势，而美的在电磁炉等小家电上更具优势，三者虽有竞争却在不同领域有着突出的特性。不难发现这些家电巨头能够创造千亿的销售额，主要因为主营大型家电，单价高致使利润大。

在巨头的夹缝中却存在着小家电这个领域，使得众多企业百花齐放，炊具领航者苏泊尔、豆浆机发明者九阳、微波炉大王格兰仕等等，虽然他们的影响力比不上格力电器这些巨头，却在自己专注的领域稳步发展着。目前中国小型家电市场约占整个家电市场的14%左右，与发达国家相比仍有很大的发展空间。

其中豆浆机这个小电器推出几十年以来，一直深受消费者的喜爱，根据公开数据显示，豆浆机销量前十名品牌分别为：九阳、美的、苏泊尔、herpusi、傲海、雅乐思、赛美特、金正、美格斯、瑞本，这十大品牌占据着整个豆浆机市场99%以上的份额，而九阳作为中国小家电巨头，在豆浆机领域力压美的、苏泊尔，拿下全国70%的市场份额，傲视其他企业。去年双十一期间，九阳销售额就突破5个亿，在小家电市场销售额位列行业第一，其中豆浆机就卖出1.1万台。九阳现在已经是上市企业，并且是豆浆机市场的龙头，这样的成就离不开创始人王旭宁对生活的热爱和经营的智慧。

王旭宁出生于山东的一户普通家庭，小时候经常跑去果园里看大爷磨豆子做豆腐，时常帮助大爷推磨，所以都会得到大爷赠与的一杯豆浆，慢慢地就爱上喝豆浆。后来读大学的时候学习了机电专业，毕业后成为了一名人民教师。回老家的时候遇到大爷，磨完豆子依然会赠送豆浆给他喝，聪明的王旭宁发现制作豆浆的程序非常繁琐，不仅要花很多力气，还特别费时间，这令他对大爷心痛不已。于是他开始琢磨如何简单有效的制作豆浆，通过自己的专业知识，1994年王旭宁研制出第一台豆浆机，只需要加入水和豆子就能在十几分钟内制作出熟豆浆，身边的朋友都觉得很棒，为了更加专注地研发升级豆浆机，他决定辞职和朋友成立一家电器公司。

虽然王旭宁的智能豆浆机拥有了国家专利，但是人们对于豆浆机的概念是完全空白的，前期的销量非常惨淡，只能慢慢将豆浆机宣传出去，将豆浆对于人体的好处作为卖点，公司才慢慢开始好转。2008年的时候三聚氰胺事件蔓延，导致牛奶市场萧条，九阳抓住了这个机会大力宣传豆浆是牛奶最好的替代品，因为王旭宁创立的九阳是豆浆机行业的先行者，因此九阳很快便受到全国消费者的喜爱。

去年九阳营收81.69亿元，同比增长12.71%；净利润7.54亿元，同比增长9.48%。九阳除了豆浆机市场占有率70%以上，料理机、榨汁机市场占有率超过30%，电磁炉市场占有率超过10%以外，其他产品并没有很好的发展。现在的九阳开始向互联网转型，布局智能化产品，特别是瞄准了智能化厨房这个市场。目前对于九阳来说豆浆机是优势，也是最大的劣势，如果豆浆机市场发生变化将会给九阳带来巨大的影响，全面发展智能化产品或许是一条出路。