华润挥师北进之太原万象城印象

春节假期结束返深之际，笔者路过太原，用一下午的时间暴走太原万象城，进行考察游逛。

下面以图文结合的形式，和大家一起回味一下这个华北地区最大的万象城。

项目基本面：

1. 1. 地理位置： 山西省太原市万柏林区长兴路5号（长风文化商务区内）
   

2. 2. 开业时间：2018.9.15
   

3. 3. 建筑面积：34万平方米
   

4. 4. 楼层：B2-L7（其中商业分布于B1-L6）
   

5. 5. 停车位：2000
   

6. 6. 进驻品牌：400余家
   

7. 7. 主力店：Ole'精品超市、冰纷万象、万象影城、太白小厂、N次方城、家盒子
   

值得一提的是，作为华北地区最大的万象城，太原万象城中首次进驻太原乃至山西的品牌占比高达40%，其中70%的餐饮品牌是山西首店。

图中黑色线段代表太原最著名的商业街——柳巷

关于选址，客观来说，万象城进太原似乎有点晚了。可以看出，传统核心商圈（火车站附近的五一路商圈以及汇集茂业、百盛、王府井等的长风亲贤商圈）基本上已经饱和，因此万象城选在汾河以西的长风商务区，而这一片区基本上没有大型购物中心。

然而伴随太原市城市南移西进的发展方向，万象城选址长风商务区，且与山西省图书馆、山西省科技馆、山西省美术馆、太原市博物馆和山西大剧院为邻，全力打造“五馆一城”，很有希望形成辐射全市乃至整个山西省的商业旗舰。

仔细观察会发现，上图中主要商场的分布很有意思，万象城孑然一身立于河西，颇有种“一夫当关”、与其他众mall“隔水相望（对峙）”的意思。

那么，假以时日，万象城能否在汾河西边自成商圈，与彼岸的传统商圈形成有力竞争呢？让我们拭目以待。

项目整体效果图（来自网络）

下面先来看一组笔者实拍的商场建筑空间照片，一窥太原万象城的“硬”实力。

项目拥有开阔的下沉式广场，周边汇聚了众多轻餐饮

还有宽阔的户外广场

当天是大年初七，商场内的新年美陈非常夺目：

位于7楼的户外空间：

退台式空中花园与退层双中庭结构是项目的两大亮点：

下面我们从上到下逐层“逛”一遍。（楼层导视图来自项目官方公众号，点击放大可查看该层所有品牌，包含首店信息）另外，需要注意的是，也许是业态丰富多元的缘故，太原万象城并没有给每一楼层一个明确的定位。

L6层的业态包括零售、餐饮、家用、超市、娱乐，以及两大主力店：华润万象影城（纵跨5、6层）与太白小厂（最后介绍）。下面是该层部分品牌剪影：

规模非常大的家电生活馆

鱼非鱼

胖哥俩

赵崽儿、蓉李记

井格

ONE ZONE

iGe

锤子

L5层业态包括零售、餐饮、服务、护理、娱乐等，主力店有：华润万象影城与冰纷万象滑冰场。

下面这家店比较火，当天很多人排队，笔者的午餐也是在这里解决的。目前深圳这边似乎还没有这个品牌。

串串店有好几家

哈里小屋

下面这个算是最早的网红餐饮品牌之一了

嘻游记

食通天：一个类似于大食代的美食区

L4层的业态包括零售、餐饮、娱乐、服务、护理等，主力店有N次方城（纵跨3、4层，最后介绍）。下面是该层部分品牌剪影：

甘兔庵

值得一提的是，商场内有一些品牌，属于太原当地人比较认可，但目前在整个商业市场比较少见的，如下图的美津浓以及茵宝（这两个品牌在深圳这边几乎没有独立店铺）。

L2层的业态包括零售、娱乐、服务、护理等，下面是该层部分品牌剪影：

下面这家店，乍一看很像茶饮店，

但其实是一家银饰品店，叫ROCK&RIDE

日本高端运动品牌DESCENTE迪桑特

GENTLE 与 BOY LONDON

一般来说，首层品牌最能体现一个购物中心的档次，而太原万象城并不像深圳万象城，几乎没有什么国际一线大牌。对此笔者的几个太原朋友表示遗憾，但是笔者认为，以太原目前的消费水平，尚无法消化太多国际大牌，而且太原已经有一家高端商场（王府井百货）了。

当然，这毕竟是万象城，无论如何档次也不会低到哪，比如champion山西首店，可以说是目前为止，笔者逛过的该品牌最大最宽敞舒适的店了（香港那些连试衣间都没有的champion自然没法与之相比，但即便深圳的华南旗舰店，相比这家店也逊色不少）：

一楼正门一进来，左手边是小米和丝芙兰，右手边是优衣库。

逛到B1层时，天已经黑了，笔者匆匆吃了晚餐就去赶飞机，因此该层没有拍太多图片。

下面这个，踩上去会发出音乐

最后，是压轴大戏，太原万象城的两大主题街区：时尚潮流主题街区——N次方城与本地文化主题街区——太白小厂。

太白小厂

“太白小厂”由“太原”二字拆分而来。项目官方这样描述这个空间：“这里是五千年三晋文明的一个缩影，一条街，一个城市的文化浓缩。”

显然，这是一个以本地文化为核心的主题街区，而太原是一座具有4700多年历史、2500年建城史的城市，那么太白小厂又将如何展示太原乃至山西文化的魅力呢？

这位一袭红袍的“大咖”目测应该是关公：

这里有山西博物院文创空间，首次将馆藏展品搬进商场进行展览，并增设文创衍生品展示及销售。

有始于明朝的百年老字号“广誉远”国家级非物质文化遗产，以及发扬山西酒文化的博凡酒屋等。

还有山西各地地道小吃、山西文创产品等等。

值得一提的是，在项目官方公众号菜单栏可以找到一个“一键穿越”的栏目，点进去后发现是一个H5小游戏，可以测试你的前世是什么人物，还可以游逛电子版“太白小厂”。这种线上线下结合的形式还是比较有意思的。

N次方城

与太白小厂相对，N次方城是一个“拥有先锋娱乐文化体验的综合社交空间”，它时尚、好玩、有趣，是潮人的聚集地。

N次方城纵跨项目3、4层，3层以电玩、VR体验馆、科技等元素为主，4层以潮流服饰、配饰等零售业态为主。

先来看3层：

再来看看4层：

该区域的店铺“外墙”多以圆弧形栅栏形式呈现，比较特别

下面是vision street wear。商场内有不少这类小众潮牌，可能当地消费者还需要一段时间来了解和接受吧~

最后再来一些场内细节图片：通往卫生间的走廊有一些山西风味的艺术装置：陶罐、剪纸等

卫生间里的装饰物。但是被一些人当成了烟灰缸，也是令人无语了。

电梯间：

商场内的品牌导视

下面是会员中心，门口的熊猫很酷啊

商场里的小火车：

最后，要特别感谢万象城温馨打造的自助储物柜（商场一楼Y3旁边）。让我一进商场就存放了行李，方才有充足精力暴走。最重要的是，储物柜是免费的！！！相比大部分收取储物费的购物中心来说，这一点真的是太人性化了。

后记

笔者是山西人，高中时曾就读于太原某私立学校，但彼时因为学业繁忙且年龄尚小，很少逛街。后来在京读大学，乃至毕业后参加工作，也仅是在每次过年回家时匆匆路过，总之这几年里，这座城市在我生活中一直扮演搭乘高铁或飞机的中转站的角色。因此我对这座省会城市谈不上熟悉。但是去年得知太原万象城开业，内心还是很激动也很期待身临其境的，这次终于得以成行，虽然来去匆匆，略有遗憾（有一些店铺和角落没有造访拍摄，比如：山西首家星巴克甄选店；西西弗全国首家黑标店；项目二层贯通山西大剧院的连桥；家盒子婴幼儿家庭亲子平台等等），但也给下一次探访留下悬念。

另外，有什么话想对我们说，或者关于项目有何看法，欢迎留言

本文为原创文章，作者：王海龙；部分图片来自网络和项目官方，版权均归原作者所有，仅为增进业界交流，不作任何商业用途。