榔头荟走进环亚，一场事关品牌价值的争锋

随着中国化妆品市场的不断发展，市场多元化需求不断增加，国产新生品牌大量涌现，老品牌在寻求优化升级。如何打造品牌的差异化，为品牌注入新时代的活力，成为化妆品行业各大品牌不断讨论的话题。

3月31日，由《美妆头条》新媒体组织的“榔头荟第七届职业经理人论坛”走进行业标杆企业——环亚集团。同环亚集团营销副总裁程英奇、滋源品牌营销事业中心总经理孟飞、肌肤未来市场部总监张耀元以及30多位行业高级职业经理人、品牌创始人等共同讨论“品牌价值的差异化和年轻化”。

作为中国化妆品高级经理人俱乐部，榔头荟一直致力于为美妆职业经理人打造高端社交以及行业交流的平台。目的是为了提高行业交流效率，尽快提升中国化妆品行业职业经理人的能力和素质。榔头荟自成立以来，已经先后走访了上美集团、丹姿集团、幸美集团、伽蓝集团等知名企业。

榔头荟发起人T透品牌总经理姚永斌

榔头荟发起人姚永斌表示，本次榔头荟走进环亚集团，是希望通过活动，让参与的行业人士能与环亚集团在品牌打造和营销上有更多的交流，促进美妆行业经验的分享和发展。

榔头荟走进环亚 探讨品牌差异化与年轻化

环亚集团作为美妆行业的佼佼者，秉承“做冠军产品、创世界名牌”的战略目标,以科技为导向,以品质为核心,不断研发天然、安全、有效的美容类产品。旗下拥有美肤宝、法兰琳卡、幽雅和滋源等品牌，产品种类涵盖洁肤、护肤、洗发、护发等多方面领域，在品牌打造上有着丰富的经验。

其研发体系与生产控制体系有着世界高端水平，分别在中国、日本、韩国、澳洲建立化妆品研发中心和生产基地，并建有中国化妆品行业第一家院士工作站，现已获得82项专利，其中发明专利25项、实用新型专利6项、外观设计专利51项。

环亚集团营销副总裁程英奇

环亚集团在注重自身发展的同时，也十分重视社会责任。活动开始，环亚集团营销副总裁程英奇便带领30多名职业经理人共同参观了环亚集团投资成立的美容化妆品博物馆，从史前回眸，全面系统的展示了中国美容化妆品行业历史发展的轨迹，诠释了环亚集团在以“勤、诚、恒”的企业精神为引导下，不断做好自己，不断提升自身竞争力，同时积极参与到中国化妆品行业的建设和文化的发展中。

随后，在环亚集团会议室30多位职业经理人与环亚集团高层展开了深入的交流，通过不同的角度就如何实现品牌的差异化和年轻化进行了深度的剖析，给在场的职业经理人带来了新的启迪。

紧跟年轻潮流 打造“好玩、好看、好用”的产品

滋源品牌营销事业中心总经理孟飞

滋源品牌营销事业中心总经理孟飞以“滋源如何打造品牌价值化和差异化”为主题，与职业经理人们分享了滋源如何赢得Z世代的喜爱。滋源以无硅油不刺激，区别于传统洗发，专注头皮护理，创新品类，以高质量、天然健康的产品，开启头皮护理新时代。品牌创立以来获得了“中国最受大学生欢迎TOP奖、中国化妆品唯美未来之星、中国化妆品唯美公益奖、中国高端洗护类领导品牌”等多个奖项，广受新生代的热捧。

孟飞说：“做美妆时尚行业要永远活在潮流中”。在Z世代成为消费主力军的当下，他们的价值观有强烈的个人风格和时刻追求最潮的意识，比千禧一代更加谨慎、理智，更注重品质，对好看、好玩、好用的本土品牌接受度更高，消费看重社交价值的实现。

滋源在对Z世代进行研究和调查后，以综艺为桥梁，用IP影响力引爆流量。针对“个性张扬”的90、95新生消费主力群体，打造年轻化的产品：植炫系列、萌香系列，赢得众多的年轻人的喜爱，以新时代的线上营销新思路实现了线下销量的转化。

用有态度的年轻团队，打造敢于创新的年轻品牌

除了像滋源这样优秀的老品牌以外，环亚集团也推出了一系列全新的品牌，充分迎合当下的年轻群体，肌肤未来就是其中之一。肌肤未来市场部总监张耀元深度地剖析了美妆行业趋势，与职业经理人们探讨了“如何用有态度的年轻团队，打造敢于创新的年轻品牌。”

肌肤未来市场部总监张耀元

张耀元表示：肌肤未来是应趋势而生的小众年轻品牌。消费群体年轻化，主力消费从80后向90、95后转变；在消费群体购买护肤品从关注功效到关注成分、科技带动护肤习惯改变的大趋势下，肌肤未来以年轻的思维、开放的心态、全球的视野、匠人的精神、极致的要求精准地打造符合年轻消费群体喜好的的产品，以有效成分+科技护肤的理念打动年轻人。

在新的销售渠道并发，新品类众多，线下销滞的行业背景下，肌肤未来以敏锐的洞察力结合新零售时代的线上营销模式，为环亚集团品牌注入了年轻的鲜活力量，也为各位职业经理人带来了新的品牌营销思维和启发。

懂其所好 引领新趣

同时，本次论坛还邀请了腾讯华南快消策划总监盖东宁，与嘉宾一起探讨了“青春Z势力和腾讯Z世代群体洞察与品牌年轻化营销建议”。他以经典案例和大家分享了腾讯打造品牌年轻化的经验。

腾讯华南快消策划总监盖东宁

Z世代有着独特的价值观、人生观、消费观，关于理想：他们认为实现理想必须努力，但也接受平凡；关于消费：买买买是为了探索+塑造更丰富的自我；关于追星：偶像是他们的理想投影，热衷养成的满足感；关于兴趣：“亚文化”当道，圈层语言很重要。

盖东宁认为，只有在了解了Z世代的诉求后,利用“IP+品牌”的方式，把品牌角色与内涵融合，让粉丝建立更强的分享意愿，提供主控话语权的机会，才能利用粉丝的口碑作用让年轻人给品牌注入活力。

在美妆行业不断发展的今天，品牌的差异化和年轻化是品牌形象能否被消费者记住的关键，是保持品牌活力，产品的定位和策略随时代特点而走的表现。此次论坛各位职业经理人与环亚集团高层通过观点的交锋和经验的分享，让各位职业经理人在品牌上的打造和营销上有了更多的思维碰撞和启发，为美妆行业的共同发展提供了更多的可能和方向。