有着百年历史的啤酒公司：一年收入上千亿，连茅台都不是其对手

目前国内外啤酒品牌众多，百威英博、喜力和嘉士伯是世界排名前三的啤酒巨头，它们占世界啤酒近一半的产量。近年来，国内市场已成为世界最大的啤酒消费市场，国外品牌和国内品牌的进入不可避免地引发了青岛和华润雪花的激烈竞争。

根据公开数据，喜力啤酒成立于1863年，已有100多年的历史。喜力啤酒总部位于荷兰阿姆斯特丹，是继百威英博之后的全球第二大啤酒酿造企业。它拥有300多个子品牌，在全球70多个地区拥有83000名员工。目前，喜力主要在亚洲销售喜力、虎牌和Anchor几大品牌，其中虎牌最畅销。

根据喜力2019年的业绩，去年的净收入为224.71亿欧元，合计1500亿元人民币，是青岛收入的五倍，甚至超过茅台。它们在全球销售2338万升，美洲和欧洲仍然是喜力的主要市场。

喜力有着悠久的体育赛事历史，多年来一直积极参与体育赞助活动，其中最著名的是冠军联赛。在全球化进程中，该品牌继续完善其营销策略，包括赞助橄榄球世界杯和赞助欧洲橄榄球冠军杯。此外，他们还积极参加一些地方活动，如美网公开赛、上海网球大师赛等。

上世纪90年代初，喜力啤酒进入大中华市场。但是，由于渠道开放的滞后，经营了25年的市场份额还不足1%，与国际知名品牌喜力的定位不一致。竞争对手百威英博不同，赢得了几家本土品牌，并在全国建立了全国各地的分销网络，大赚一笔。去年，百威英博的收入为546.19美元，净利润为43.68亿美元。

为了改变喜力在中国的困境，去年，喜力与中国排名第一的华润啤酒达成了深入合作。后者以40%的股权接管喜力啤酒在中国的业务，并借助华润啤酒强大的销售渠道提高其份额。华润啤酒还将利用喜力品牌开发高端市场。

近几年国内啤酒销量一直很高，但与国外品牌相比没有盈利。国内酿酒商似乎一致认为，他们开始转向高端市场。据著名研究机构欧睿称，国内啤酒消费需求正从未分化的低端啤酒转向高品质啤酒。去年，高端轻啤酒的收入份额高于低端轻啤酒，预计到2020年将占收入的44.2%。

然而，华润啤酒一直在升级其高端产品，如Facebook、蠢生、晶尊等中高端产品线。然而，从目前的情况来看，廉价雪花仍然是华润啤酒的主力军，达到了近90%的销量。喜力在华业务并入华润后，希望借助品牌丰富夜场和高端餐饮渠道资源，积极争取高端市场份额。

一些行业分析人士认为，华润啤酒与喜力啤酒的合作是该行业具有里程碑意义的一件大事。国内啤酒行业竞争已由规模竞争转向价值竞争，赢得高端市场是行业制胜的途径。