海信王伟：品质消费是一个很核心的词儿

2018年，因销售增长乏力、产品均价下滑，电视行业“压力山大”。针对这种产品激烈竞争的状况，一些彩电企业选择通过产品的技术升级，从存量市场中寻找机会。

3月14日，海信电器营销公司总经理王伟在接受中国家电网记者的采访时表示，虽然2018年电视市场均价下滑，对整个行业产生的压力非常大，但海信借助世界杯期间的几轮品牌营销，在品牌影响力、知名度等方面均有较明显的提升，成为近几年市场占有率增长幅度最好的一年。

此外，王伟也对今年彩电行业的发展趋势给出了自己的看法，他认为8K电视会是今年电视行业的热点，激光电视也会出现比较大的爆发增长。

王伟认为，2018年电视市场主要问题还是产品的均价下降，这对整个行业造成了很大的压力。

海信也面临着同样的问题，但王伟表示，回顾2018年，海信既有压力也有收获。“虽然2018年彩电市场的压力确实比较大，但海信作为世界杯的主赞助商，在世界杯期间策划了多轮品牌传播，因此在品牌、知名度、美誉度等方面都有较大的提升，继而拉动了我们在市场占有率上的表现。”

相比前几年的不温不火，2018年OLED电视销量有所提高，成为不少彩电厂商在市场中谋求发展的重要方向。海信同样也选择了切入OLED电视领域，据王伟称这是基于两个因素的考虑。

“第一个因素是用户需求。我们认为任何一个显示技术都有机会给用户带来不同的观感感受，满足他实际场景使用需求。比如激光电视的重点是大屏，追求舒适、互联和巨幕观感；65寸以下这种市面上主流的尺寸，对于产品的品质要求比较高，对于一些新技术、画质可能会有高要求。这两方面我们均能够满足用户。”

另外，他认为，海信选择切入OLED，也是出于技术和专利方面的优势。“2010年之前我们就有OLED相关技术储备和专利，在此后四五年，我们虽然也曾有OLED电视的展示，但是处于对技术打磨的考量，一直未投入市场。在此过程中，我们积累了LED六大防残影、防灼伤的技术，和独有的画质处理的芯片和技术，这使我们的产品能够比市面上绝大多数OLED的画质要明显胜出很多，基于这些方面的考虑，我们选择在今年将我们的OLED电视投入市场。”

除了在电视的不同技术方向的积极布局，海信在内容和用户运营上也颇具优势，王伟透露，海信互联网电视的用户已经超过了四千多万，这个在全球应该说是最大的智能电视运营商。取得这样的地位主要归功于用户的运营方面，给用户提供最好的感受。王伟举例说，“比如智能电视的语音控制，海信的语义识别范围是最广的，再一个就是人机交互的友好度方面也是做的最棒的。同时，我们还有一个我们自己的独门秘笈，叫做图搜功能，在我们电视遥控器上有一个按键，按一下那个按键直接将你观看的电视画面定格，对当前的图片里面的各种元素进行分析，然后对这个元素可以提供它的准确信息，目前这个功能已经在我们整个智能产品上都开始上线，用户的使用反馈也都非常棒。比如它可以分析人员、衣服、服装、动物，还有水果等等。”

针对彩电行业2019年发展趋势，王伟给出了自己的看法：“8K电视会是一个热点，激光电视则会在今年产量大增，同时OLED也会在一定程度上有所提升。如果归纳起来对于用户而言我觉得品质消费是一个很核心的词儿，今年不管对于用户来讲、还是对于各个品牌商也好，都会将关注点聚焦到我们这种有高的画质、有高的观影体验上。”