近日有消息称,腾讯、融创、万科等22位股东退出链家,这在本来就哀鸿遍野的房地产中介行业中,犹如一个炸弹引爆,瞬时引发巨大震荡。到底是怎么回事,引起人们的各种猜想,而房地产中介行业到底何去何从,也再次引发人们的话题。今天就来聊聊这个事。
中国房地产市场自2008年起,从一线城市开始,逐步进入到存量房时代,这个时代的来临为房地产中介提供了广阔发展空间,市场争夺也变得更加激烈。由于行业特点,房地产中介分布广而散,各路诸侯割据一方,行业集中度低,但这块蛋糕又如此之大,因而成为内业乃至外界资本觊觎的一块肥肉。因而,如何建立房产中介的最优模式,做成行业独角兽,开始成为各路资本跃跃欲试的战场。
01 中介行业的一场泡沫盛宴
2014年,一种互联网线下线上融合的房地产中介模式崛起,这种房地产中介的O2O模式在短期内迅速走红资本界,许多互联网中介品牌孕育而生,向移动端转移一时成为热潮,很多应用APP推向市场,传统中介企业也加入阵营,纷纷往线上布局,比较出名的,如房天下、爱屋吉屋、链家、安居客、我爱我家、兔博士、房多多等,一时间热闹非凡。
但是随着热潮退去,这种采用补贴、烧钱引流,建立用户忠诚度的模式开始受到质疑,专业人士提出,房地产交易是低频交易,一锤子买卖决定了这个行业很难建立起用户忠诚度,这种所谓互联网思维的烧钱模式,其实吃力不讨好。
在这一场泡沫中,走在最前头的爱屋吉屋率先倒下,2019年初爱屋吉屋宣布停止业务、进入清算程序。而曾经的中介明星企业,大部分已经失去光环,如平安好房,已经停止APP租售经纪业务,转向云服务;房天下深陷转型困局,显赫一时的房多多,也已经沉寂了很长时间。
02 迷失方向的房地产中介行业
中国房地产中介行业进入十字路口,到底用什么样的经营模式,才能平稳立足、长久发展?如何才能做到赢者通吃?走到今天,突然没有了明确方向,何处何从成了一道难题。举目望去,当下依然存在市场活力、硕果仅存的,也就剩下一直采取"重资产"模式运营的链家和中原,这两家企业,前几年,在竞争对手纷纷放弃门店往线上走的时候,利用时机低价大量收购线下门店,结合线上经纪业务,目前运营状况尚好。但是,这种模式是不是代表着未来房地产中介发展方向,依然需要时间考证。
值得一提的是,链家下属企业贝壳找房,正在探索一条toB+C的新型模式,打造平台型企业,既要做C端市场,也想将B端的房地产经纪公司纳入自己的平台。但是,这种模式能不能行得通,现在还是一个未知数。有专业人士指出,贝壳平台做B端市场似乎存在一个天然的劣势,也就是背靠链家这个垂直自营的母体,同是经纪公司,这些企业是否有些忌讳,能不能放心加盟这个平台,值得考虑。
03 链家22家股东退出为哪般?
那么,关于22家股东退出链家这个事,做何解读?贝壳方面表示"原投资方在链家的股份将通过协议镜像平移到贝壳找房"。3月25日,贝壳找房宣布启动D轮融资,腾讯领投8亿美元,同时,贝壳找房将在微信钱包九宫格中拥有独立入口,面向10亿微信用户。值得一提的是,近年来腾讯对链家一直在增资,尽管目前所占股份不大,但从开放微信入口等情况看,还是很上心的。由此看来,这次22家股东退出链家只是虚惊一场,真正目的应该在于全面布局贝壳找房上市这个事情。
结语
房地产中介行业在经历了一轮互联网争夺战后,又回到了原来的"重资产"(门店)经营模式,这似乎有点讽刺意味。从5年前轰轰烈烈的火爆场面走到今天,房地产经纪行业经历了一场泡沫洗礼,对于这个行业的未来走向,今天似乎变得更加不确定,未来以怎样的方式去创新,各路资本又将如何切割这块蛋糕,贝壳找房会不会成为"颠覆者",未来是否还有新一轮爆发?我们将拭目以待。
文|三缅
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.