2019偶像养成跨界玩家：赚快钱还是放长线？

作者 / 手骨

2019年，原以为轰轰烈烈的优爱腾男团养成大战，在政策监管和彼此分流下变得peace。

伴随着优酷《以团之名》和爱奇艺《青春有你》相继接近尾声，4月腾讯视频《创造营2019》将上线，300人大战已经进展过半。

300人背后，既有名门正派，行业新秀，也不乏默默耕耘的小公司，他们被互联网造星的浪潮卷入这个战场，生怕错过这个偶像养成的风口。我们好奇的是，跨界玩家们究竟是想赚快钱还是长期投入？传2020年各大平台将重推女团，他们是否做好了准备？

从董岩磊到陈宥维，

慈文传媒有意深耕偶像养成？

2018年，老牌影视公司慈文传媒把新人演员董岩磊送进了爱奇艺《偶像练习生》，毫无唱跳基础的他，一出场拿到了较低的评级。

历史总是惊人的相似。

2019年，当慈文把旗下的演员陈宥维送去参加《青春有你》，并无唱跳优势的他初次评级也不高。但相比前者，后者参演过热门网剧《延禧攻略》《双世宠妃》，积攒了一定的人气，助他在青春制作人投票中逆袭成第二。

如今节目播出8期，始终保持在前五的位置。

看起来出道在望。

但慈文传媒经纪公司副总经理赵聪依旧准备了出道or不出道两套方案。他告诉网娱君，送陈宥维参加《青春有你》，得益于一个引子。

2016年他们从上万人中选拔出了陈宥维，2017年公司把他送进了优酷的选拔类真人秀——《超次元偶像》，在此期间陈宥维接受了一些唱跳类培训，他本人也对此表现出了巨大的兴趣。虽然相比“正规军”乐华娱乐李汶翰这样的专业训练生，实力相差悬殊，但每次去大厂探班，陈宥维永远都在告诉经纪人：“我太热爱这个舞台了，我要更努力。”

客观来看，年轻演员靠好好修炼演技，熬到能接到好项目“出头”需要大量锤炼，但偶像综艺似乎开辟了一条“捷径”。虽然并不否认综艺是一个绝佳的机会，但赵聪认为上节目也只能火一时，真正考验公司和艺人行不行的，还是要看后续的续航能力。

举个例子，董岩磊被《偶练》挖掘出了独特魅力和强综艺感后，公司除了为他安排一系列影视规划，未来也不排除为他做个人综艺。

在慈文培养演员的体系里，他们通常会让演员们先出演上自家的戏or主演公司大IP的番外篇，再把他们送去更大的市场上检验。遵循这个逻辑，2018年6月公司安排董岩磊出演了《风暴舞》，并在新项目《明月照我心》中饰演一个高冷的男二号。说到底，人设只能引发流量，创造作品和角色才能长红。

赵聪笑着表示慈文还算不上跨界玩家，“顶多算一个参与者”。“玩家不是以公司大小来划分，能建立一套成熟体系的才叫玩家。”

综艺虽好，但不能冲昏了头脑。举个例子，虽然很多综艺找上门来，但赵聪也拒绝过一些。原因很简单：“并不是所有综艺都要一股脑往里边塞的，艺人上了能否接得住，是放大优点还是暴露缺点？能量值在哪里，时机和实力好不好？团队判断能力很重要。“

虽然扛着很重的kpi，但赵聪指出，这个行业没法赚快钱。“做偶像，我们也绝不是随意赌一赌，蹭一蹭，每一步都要做长期规划。“

MCN机构：从网红到艺人，

他们还差多少步？

“我们没有入局，是正在入局。”和慈文传媒一样，青藤文化经纪总监王房雯低调且清醒。

2018年，他们把公司旗下达人鹿小草送进了腾讯视频《创造101》，2019年为爱奇艺《青春有你》输送了“笑点担当”—— 许珑瀚。

在参加节目之前，许珑瀚还是一名普通的大一新生。2018年，王房雯团队在抖音上发掘了他。几次简单的视频面试后，双方迅速签约，因为训练时间不长，团队还在为他挺进前20做最后的冲刺。他们很清楚：“节目前期会看你的个人魅力，但越往后看实力。”

作为一家做营销和MCN出身的公司，青藤文化主打垂类红人kol，规模在100人左右。

鹿小草是他们从做网星升级为做艺人的意外收获和初试水。从数据看，“参赛前她的微博粉丝60万，比赛结束后过了百万大关。”

王房雯告诉网娱君，现在艺人也做微博段子手、小红书美妆达人，通过直播拉近粉丝关系，而红人跨界综艺电影越来越多，两者未来界限会越来愈小，他们长期为一线艺人提供相关服务，这些经验也为他们增加了信心。

虽然在资源储备和养成体系上，青藤和专业做偶像养成的公司差距很大。但也正因为自身做红人出身，深谙粉丝营销，王房雯算是自告奋勇表示愿意带团队搏一把。“首先我们有流量、懂用户，知道粉丝喜欢什么想要什么，更能给用户想要的产品。现在公司除了出品事业部还有营销事业部、智作事业部和MCN事业部，可以多方位为我司艺人提供进阶所需的流量和保障。“

到目前为止，他们签约的艺人不到10个，签约原则是不急功近利，不盲目扩张。

王房雯表示，公司最擅长的是快速变现，但不能牺牲掉产品打造阶段的时间。 因此，团队正在做的事是和时间赛跑。但短时间和高品质两者本身就是冲突的，从网红到艺人，成功案例并不多，如何做出第一个真正的成功案例，成为摆在他们面前最大的考验。

跨界玩家越来越多，

投入产出比怎么样？

如前文所说，2018年互联网造星席卷娱乐圈，让越来越多跨界公司和选秀遗珠重拾希望。

黄钧泽曾经参加过爱奇艺《中国有嘻哈》，虽然成为了全国23强但镜头不多。

在签约了杭州的内容创业公司未美娱乐后，公司也在为他谋划新的出路。未美娱乐相关负责人告诉网娱君，黄钧泽的定位是一个有创作能力的idol rapper，他们也曾考虑过《这就是原创》，最终决定参加《以团之名》是因为在一群练习生当中，他们主打创作的点，更容易脱颖而出。但也有弊端，他承认：“年龄没优势，其次颜值比小哥哥差一些“。

和所有参赛的经纪公司一样，不管比赛成绩如何，后续为艺人“续航”才是重中之重。《中国有嘻哈》和《偶像练习生》的成功让他们看到了希望，他们有意组建国内的IDOL RAPPER厂牌，对艺人要求是既有IDOL的职业素养，也有RAPPER的过硬的音乐实力。

因为定位是内容音乐创业公司，未来也不会局限在偶像综艺，音乐选秀也在考虑内。

虽然自我调侃是土法造星，但上述负责人也表示，在投入产出比这块，“现在已经开始盈利了。”原因是相比纯素人训练生，他们签约唱作人可以自己做歌，在作品投入方面成本并没有那么大。同样参加了《以团之名》的选手陆羽，也并非来自专业的练习生公司。

对于这次跨界，陆羽背后的公司——火山风暴相关负责人甜甜告诉网娱君：“和艺人一样，痛并快乐着。”据悉，他们是飒飒动漫的全资控股影视公司，公司会签约一些演员出演飒漫画IP漫改剧。这次参加综艺，也是基于对艺人的综合艺能有多元化发展的期许。

他们同样否定了“赚快钱”的说法。甜甜表示：“派艺人去参加节目，目的不是通过公司的努力把艺人推上某个他暂时承担不起的高度，让艺人有偏差的认识自己。而是为了公司艺人的全面发展有更多实践机会考虑。”毕竟，颜值高的遍地都是，业务能力和人品才是优质艺人过关斩将和长期发展的武器。