缺课甚多的康佳，还能回归主流阵营吗？

今天的康佳，比以往任何一个时候都显得雄心勃勃；不过，要重回巅峰时代，康佳还得继续努力至少3年。

康佳近期屡屡跳入公众视野。最新消息是，前不久召开的康佳集团2019年度工作会议表示，将积极推进已实施混改的集团子公司如易平方、KKTV、毅康科技、新飞公司、江西康佳新材料等，在科创板或海外独立上市。拟一次推出5家子公司上市，媒体报道“前所未有”。

事实上，在刚刚闭幕的AWE2019，康佳同样给不少参观者留下深刻印象。

1、AWE2019康佳印象：产品变化好大！

AWE是中外家电企业集体展示新技术、新产品的大舞台，参展商无不使出浑身解数，总体看本土家电军团是当之无愧的主角，这其中，给人们留下最深刻印象的，当属海尔和美的，从参展规模到产品阵容，无不令人惊叹。

彩电企业整体表现也不错，比如，康佳展场就给人留下“眼前一亮”的感觉。

2000年前后，康佳一度赢得中国彩电“第一品牌”，与长虹、TCL并称中国“彩电三强”，和长虹“以量取胜”、TCL“以营销取胜”不同，当时的康佳是“以技术取胜”。遗憾的是，这种辉煌没有长久地维持下去，随后多年康佳逐渐淡出头部阵营。

今年的AWE，康佳主推了两款产品：一款是全景AI电视，一款是8K超高清电视，均为最主流产品。

据称，康佳全景AI电视，搭载最新AI技术——全景AI，具备全时语音、人脸识别，及电视版易聊、易趣及弱听人士助听等功能，具备思维及学习能力，能自动将时下智能潮流运用于电视，是一款“非常聪明的电视”。

目前，康佳全景AI电视，已具备全程语音、AI画质、AI音质、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大功能。

康佳8K电视亦身手不凡，凭借自主研发的FPGA图像处理芯片，可实现从信源输入、信号处理到显示全程8K无损处理；拥有多项AI图像处理算法，实现全信号源的8K画质，完美呈现画面细节，属于目前已推出8K电视产品群中的佼佼者。

有趣的是，AWE2019期间，三星也发布一款98吋8K液晶电视，售价近100万元；同样尺寸的康佳8K液晶电视，价格低了不少。

康佳电视产品外观的变化也非常大，从工业设计到新材料应用再到精细制造工艺，均与以往产品有明显不同，品质感与艺术气质表现得相当强烈，让参观者眼前一亮：“康佳产品变化好大！”

康佳集团联席副总裁、深圳康佳电子科技有限公司总裁常东，在接受媒体采访时表示：未来康佳在产品及研发上的投入将逐年递增，重点将围绕着5G、8K和人工智能进行技术升级。他说，2019年，康佳将推动全线产品AI化，一律标配自主研发的全景AI技术。

据悉，目前康佳电视已与阿里巴巴达摩院全面合作，有望在智能语音入口、后台数据打通、场景应用方面等方面实现突破。康佳电视很快就会实现为用户个性化推荐，比如通过人脸识别对观看电视的用户进行区分，对于孩子，电视会自动控制对观看时间及观看距离，以保护孩子视力了；对于老人，电视可以为听力不好的老年人自动提供听力补偿。当然，用电视与亲人进行视频通话，则是标配。

目前，康佳已形成人工智能电视、变频电视、艺术电视、壁纸电视四大产品系列。

2、战略变了，企业形象趋于清新

一般认为，康佳两年来的巨大变化，缘起于2017年年中集团管理层的调整。此前多年，康佳集团管理层多次发生变动，让外界颇为迷茫。

2017年，周彬出任康佳集团总裁一职。不久，康佳集团发布中长期发展战略规划：“一个核心定位、两条发展主线、三项发展策略、四大业务群组”。

一个核心定位即“打造科技创新平台”；两条发展主线，即“科技+产业+城镇化”方向，以及“硬件+软件”“终端+用户”“科技+控股”的发展模式；三项发展策略，即“改革业务形态、转型新兴产业、围绕智慧家庭升级”；四大业务群即“科技园区业务群、产业产品业务群、平台服务业务群、投资金融业务群”。

2018年，康佳发布全新企业定位“科技创新驱动的平台型公司”，成为康佳有史以来最大一次战略转型，新战略之下的康佳已不再是一家传统意义上的家电企业。

康佳集团甚至制定了较为激进的发展目标：到2000年实现营收600亿元，到2022年实现营收1000亿元。

外界普遍认为，康佳集团管理层的调整及新战略的实施，是集团整体经营业绩的提升的最重要因素，康佳由此“龙抬头”。

进入2019年，康佳设立了AI实验室、5G实验室，已成功开发8K画质芯片及8K电视，并将于今年三季度正式向市场投放8K电视。

康佳还参与了国内智能家电行业标准的制定，不同品牌的家电产品长期无法实现互联互通的局面即将终结。

3、经营业绩连续两年向好

深康佳A(000016)2018半年报显示，报告期内实现营业收入176.25亿元，同比增长54.53%；归属于上市公司股东的净利润3.42亿元，同比提升1007.16%。营业收入创38年来新高。公告称，康佳中长期发展战略规划对整体业绩的提升起到关键作用。

2017年，深康佳A实现营业收入312亿元，同比增长53.84%；归属于上市公司股东的净利润50.6亿元，同比增长5185.74%。

在资本市场，深康佳A的价值被投资者重新评估，股性亦随之变活。

2019年以来（止于3月22日），深康佳A（000016）股价已累计上涨超过78%，成为家电行业今年以来上涨幅度最大的企业。

康佳官方称，2018年营收业绩、业务发展、研发实力等方面均取得令人满意的成绩，2019年有望继续实现强劲发展。

4、品牌形象趋于年轻，但仍须努力

从中国彩电“第一品牌”到中国彩电“五强之一”，康佳经历了失去的十年。2017年以来，康佳品牌形象开始发生变化，“一个有想法的康佳又回来了”成为许多人看康佳的新观念。不过，放在中国家电行业大变局之下观察康佳，你会发现变化力度仍显不够，康佳依旧未能恢复至巅峰时期的状态。

不过，现在的康佳集团管理层雄心勃勃，已经充分意识到品牌力的不足。常东日前在接受媒体采访时透露，康佳今年将投入5亿元推动品牌年轻化，并有可能邀请年轻的代言人。

一个雄心勃勃的康佳正在回归，但是，要赢得消费者全面接受以及同行认可，康佳还需要继续努力至少3年，毕竟今天的中国家电行业格局，已经与20年前大不相同。

（本文作者系网易新闻&网易号 “各有态度”签约作者）