华住旗下桔子水晶酒店因“低俗”推文引起众怒

【文军营销看点】因为三八节前一条题为

《这届妇女不行，太浪了......》

的微信推送文章

桔子水晶酒店被推上了风口浪尖

微信推送截图

3月7日18时06分，桔子水晶酒店微信公众号发布了一条题为《这届妇女不行，太浪了……》的推送，文章封面是一名躺在浴缸里的女性，内容是一篇酒店的营销文章。

截止3月8日中午11点，这条推送被点击6.7万次。

3月8日华住会微信号予以了转载，事件经过一晚的升级发酵被又再一次点燃，引发了更为广泛的声讨。

当晚桔子酒店官方微博发布了道歉声明，3月10日华住集团在官方微博上再次致歉，称已意识到所犯错误的严重性，深感自责，痛心反省，向社会大众真诚道歉。

蹭妇女节的节日热度+迎合当下的“污”文化，想必是这次桔子水晶节日营销的目的所在，希望起一个吸睛的标题增加点击率似乎也无可厚非，桔子水晶的此次营销失败原因到底为何？现在看来无非是以下两点：

1.背离品牌定位

作为一家公司的官方公众号，推文即体现了品牌调性。“桔子水晶酒店”的品牌定位是主打中高端人群市场的另类五星级酒店，在品牌创办之初，以时尚感、科技感和舒适感深受欢迎。而反观其现在的营销文案，并不能感受到其中高端的酒店定位，反而有种在看情趣酒店文案的感觉。

微信公众号截图

博噱头的文案标题，虽然带来不少的阅读量，但从酒店营销角度出发，这种“标题党”的出现，根源上还是想吸引民众的关注，但是方向和力度没有掌握到位，反而伤了大众的感情，砸了自家的品牌形象。

2.触及社会公众“敏感点”

《中国妇女报》官方微信对此发文：蹭妇女节的热点，行侮辱妇女之事，如此低俗营销令人出离愤怒！

女性不容侮辱，女性群体尊严不容亵渎，女性消费者享有《消费者权益保护法》规定的受尊重权不容侵犯，社会公序良俗不容践踏。

桔子水晶这篇文案，很有暗示性的标题和图片，是很明显的消费女性，这不仅仅是低俗营销，一定程度上触犯了法律，市场监管部门还要依法给予处罚。

“互联网不是法外之地，“桔子水晶酒店”这种商业营销格调有悖企业品牌定位，同时也违背社会良好风尚，还触及到广告法。也给其他品牌宣传敲响了警钟，一定要远离低俗营销，不要心存侥幸。

综合自中国新闻网、记者论坛、中国妇女报等。