烧钱的直播平台!熊猫被迫关服!虎牙仅带宽成本竟上亿!

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  近日,国内直播平台熊猫TV关服消息爆出,引起了人们舆论的热潮。不论是平台主播还是观众,都在珍惜着这为数不多的日子。而作为那些同行来说,也庆幸着少了一个竞争对手。毕竟熊猫TV也是辉煌过一段的时间的。

  

  对于目前来说,最为火爆的就要属虎牙了,因为它是国内唯一一个上市的公司,还被称为“游戏直播第一股”,虽然前段时间受到了游戏版号冻结的影响,但成绩还算不错,在净利润上已经实现了盈利。

  据相关数据统计,2018年虎牙总营收达到46.6亿元人民币,净利润为4.6亿元。月活跃用户,达到1.17亿元。

  说起上市,之前频繁出现动作的就是某鱼,但是由于各种原因,虎牙率先拿到腾讯B轮融资,随后迅速在美国挂牌上市,因为是国内唯一一家上市的直播平台,所以股价刚开始也是大涨,曾经一度超过50美元。

  值得一提的是,运营直播平台本身就是一个烧钱的事儿,不亏本就不错了,还想着盈利,但是虎牙还偏偏就做到了。

  虽然数据比较喜人,但是虎牙还是避免不了现在直播平台最大的一个问题,那就是营收手段太过单一。

  有数据表明,直播行业80%是靠打赏赚钱,虎牙的情况甚至更严重。

  2018年,第四季度,虎牙总营收为15.05亿人民币,净利润为1.67亿元,实现了连续五个季度盈利的好成绩。

  其中来自于直播的收入为14.42亿元,广告和其他收入仅为6310万元。2018年全年虎牙流媒体直播业务贡献了44.43亿收入,而广告和其他收入为2.21亿元。

  这足以证明直播平台收入的单一性。

  

  营收主要是靠直播收入这没错,但是过分依赖直播的话,那么这个行业永远也不会有发展,而且还会在未来埋下很深的隐患。

  直播收入增长的前提是,必须得有人看。

  据相关数据统计,2018年中国在线直播用户规模达到4.56亿人,2019年预计将达到5.01亿人。相比于前几年,增长速度明显放缓,这对于主要依靠用户数量的直播平台,现在看起来可能没啥,但时间长了之后,用户打赏的盈利模式明显会越来越乏力。

  一旦增速停止,甚至开始下滑,那对于整个直播行业都不是一个好的预兆。

  而且对于网络直播来说,带宽成本也是一个巨额的花销。而且5G时代到来,带宽成本也越来越高。

  2018年第四季度,虎牙的带宽成本为1.616亿元,成本同比增长了42.1%。同年第二季度的想销售和营销费用为4170万元,而第一季度仅为2590万元。而且现在的用户活跃度和付费用户都在不断的下降。

  虽然总体来说虎牙盈利4.6亿,但单看2018第二季度的数据来说,虎牙已经陷入了一个业绩增长的疲劳期。

  或许是上市之后效益比较好,也使虎牙变膨胀了。开始不断挖那些带有大量流量的大主播,但是挖墙脚,高昂的签约费不说,巨额的违约金也得平台承担。目前虎牙先后已经挖了十几个大主播,好几个都是违背合同跳槽过去的,据说一位吃鸡主播光违约费就高达3000万,转会费也高达2500万。上市之后,虎牙也并没有停止挖墙脚的步伐,连续挖了三位主播,违约金和薪水等因素加起来,足足有3500万。

  

  所以对于现在的虎牙来说,下一个收入增长点,才是迫切需要研究的。盲目挖墙脚,只是野蛮生长,最终可能只会搬起石头砸了自己的脚。

  目前直播行业下一个增长点,就是电竞和海外市场。

  因为中国人口红利毕竟有限,走出国门也是虎牙不得已的选择,18年6月,虎牙就进军了东南亚市场,随后又入驻了拉丁美洲市场。截止12月,虎牙海外月活跃度已经突破1000万,但是就现在的数据来看,海外还没有实现盈利。

  电竞方面,虎牙主要在电竞赛事方面的投入回报颇丰。2018年,虎牙播出了将近110多个电竞赛事,观看人次超过3.8亿。

  所以说电竞资产在未来几年一定是各大平台主要的竞争目标。

  

  总之,对于虎牙来说,目前最为主要的就是改变单一的商业模式,有着腾讯的支撑和母公司YY的资源,再加上本身具有的优势,相信未来一定会实现高创收。但希望它不要用漂亮的数据混淆视听,那么运营成本只会越来越高。那么未来到底会发展成怎样,我们还需要静静的观望。

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