烧钱的直播平台！熊猫被迫关服！虎牙仅带宽成本竟上亿！

近日，国内直播平台熊猫TV关服消息爆出，引起了人们舆论的热潮。不论是平台主播还是观众，都在珍惜着这为数不多的日子。而作为那些同行来说，也庆幸着少了一个竞争对手。毕竟熊猫TV也是辉煌过一段的时间的。

对于目前来说，最为火爆的就要属虎牙了，因为它是国内唯一一个上市的公司，还被称为“游戏直播第一股”，虽然前段时间受到了游戏版号冻结的影响，但成绩还算不错，在净利润上已经实现了盈利。

据相关数据统计，2018年虎牙总营收达到46.6亿元人民币，净利润为4.6亿元。月活跃用户，达到1.17亿元。

说起上市，之前频繁出现动作的就是某鱼，但是由于各种原因，虎牙率先拿到腾讯B轮融资，随后迅速在美国挂牌上市，因为是国内唯一一家上市的直播平台，所以股价刚开始也是大涨，曾经一度超过50美元。

值得一提的是，运营直播平台本身就是一个烧钱的事儿，不亏本就不错了，还想着盈利，但是虎牙还偏偏就做到了。

虽然数据比较喜人，但是虎牙还是避免不了现在直播平台最大的一个问题，那就是营收手段太过单一。

有数据表明，直播行业80%是靠打赏赚钱，虎牙的情况甚至更严重。

2018年，第四季度，虎牙总营收为15.05亿人民币，净利润为1.67亿元，实现了连续五个季度盈利的好成绩。

其中来自于直播的收入为14.42亿元，广告和其他收入仅为6310万元。2018年全年虎牙流媒体直播业务贡献了44.43亿收入，而广告和其他收入为2.21亿元。

这足以证明直播平台收入的单一性。

营收主要是靠直播收入这没错，但是过分依赖直播的话，那么这个行业永远也不会有发展，而且还会在未来埋下很深的隐患。

直播收入增长的前提是，必须得有人看。

据相关数据统计，2018年中国在线直播用户规模达到4.56亿人，2019年预计将达到5.01亿人。相比于前几年，增长速度明显放缓，这对于主要依靠用户数量的直播平台，现在看起来可能没啥，但时间长了之后，用户打赏的盈利模式明显会越来越乏力。

一旦增速停止，甚至开始下滑，那对于整个直播行业都不是一个好的预兆。

而且对于网络直播来说，带宽成本也是一个巨额的花销。而且5G时代到来，带宽成本也越来越高。

2018年第四季度，虎牙的带宽成本为1.616亿元，成本同比增长了42.1%。同年第二季度的想销售和营销费用为4170万元，而第一季度仅为2590万元。而且现在的用户活跃度和付费用户都在不断的下降。

虽然总体来说虎牙盈利4.6亿，但单看2018第二季度的数据来说，虎牙已经陷入了一个业绩增长的疲劳期。

或许是上市之后效益比较好，也使虎牙变膨胀了。开始不断挖那些带有大量流量的大主播，但是挖墙脚，高昂的签约费不说，巨额的违约金也得平台承担。目前虎牙先后已经挖了十几个大主播，好几个都是违背合同跳槽过去的，据说一位吃鸡主播光违约费就高达3000万，转会费也高达2500万。上市之后，虎牙也并没有停止挖墙脚的步伐，连续挖了三位主播，违约金和薪水等因素加起来，足足有3500万。

所以对于现在的虎牙来说，下一个收入增长点，才是迫切需要研究的。盲目挖墙脚，只是野蛮生长，最终可能只会搬起石头砸了自己的脚。

目前直播行业下一个增长点，就是电竞和海外市场。

因为中国人口红利毕竟有限，走出国门也是虎牙不得已的选择，18年6月，虎牙就进军了东南亚市场，随后又入驻了拉丁美洲市场。截止12月，虎牙海外月活跃度已经突破1000万，但是就现在的数据来看，海外还没有实现盈利。

电竞方面，虎牙主要在电竞赛事方面的投入回报颇丰。2018年，虎牙播出了将近110多个电竞赛事，观看人次超过3.8亿。

所以说电竞资产在未来几年一定是各大平台主要的竞争目标。

总之，对于虎牙来说，目前最为主要的就是改变单一的商业模式，有着腾讯的支撑和母公司YY的资源，再加上本身具有的优势，相信未来一定会实现高创收。但希望它不要用漂亮的数据混淆视听，那么运营成本只会越来越高。那么未来到底会发展成怎样，我们还需要静静的观望。