2018年中国马拉松消费额达178亿，特步加码跑步细分市场

跑马热度未减，3月11日，中国田径协会在厦门发布一份《2018中国马拉松年度报告》。
报告显示，2018年，中国境内举办马拉松赛事共计1581场，其中，中国田协认证赛事339场，非认证赛事1242场，累计参赛人次583万，其中地市级异地参赛跑者为192.05万，占总比例的32.34%。
此外，2018年，中国马拉松年度总消费额为178亿，全年赛事带动的总消费额达288亿，年度产业总支出达746亿，相较前一年增长7%。
相较于往年的赛事数量大增，2018年马拉松赛事仅增多10场。这意味着马拉松市场整体进入一个相对平稳的发展期。中国田协称之为，一个从量变到质变的转折点。
“马拉松运动对推动、提升和促进各省、区、市、县的全民健身、城市旅游消费、经济增长、城市知名度和美誉度发挥了重要的作用，”国家体育总局田径运动管理中心主任、中国田径协会副主席于洪臣说道。
在肯定成绩的同时，于洪臣指出目前中国马拉松发展面临的困难，包括马拉松文化基础薄弱、行业规则未健全、产品创新不足、赛事同质化现象明显等问题。
目前，中国马拉松产业仍处于明显的增势，本土品牌特步则加速稳固其跑步生意。
同在3月11日，特步发布名为2019 Xrunner的全新跑步策略，期望通过满足不同跑者的需求，扩张跑步细分领域，
据悉，特步将为顶级跑者制定系统化训练服务和新产品“160X”跑鞋。对于进阶跑者，特步提供国内外马拉松赛事的参赛名额。
针对大众跑者，特步与悦跑圈推出“春田计划”。通过分等级规划，该计划建立一套进阶式的训练体系，从3公里、5公里逐步升级到10公里跑者，甚至是半马和全马选手。
当天，特步公布其完整的跑鞋产品矩阵，包括针对顶级和精英跑者的160X和竞速160，针对大众和进阶跑者的竞训300、减震旋和动力巢等。

早前，特步曾长期定位运动时尚。随着运动市场兴起，2015年，特步开始从时尚转向专业运动，实施以跑步为主、时尚为辅的战略，2017年底转型完成。目前，特步每年赞助国内超过30场马拉松赛事。
今年1月，特步率先发布2018财年业绩简报，预计净利润同比增长50%至60%，营收增幅则大约为25%。营收和净利获得较快增速，品牌转型的效果初步显现。
此前发布的2018上半年业绩显示，特步营收同比增长18.1%至人民币27.29亿元，净利润上涨20.9%至3.75亿元。
为了扩张本土市场，特步最近走上多品牌之路。
3月4日，特步宣布与美国鞋履公司Wolverine签订合资协议，双方将各自出资人民币1.55亿元，合作成立合资公司，在中国内地、香港及澳门开展Saucony和Merrell两大品牌的营销和分销业务。
Wolverine是一家美国鞋类零售商，公司超过百年历史，旗下拥有众多户外及运动品牌。其中，此次交易涉及的Saucony与New Balance、Asics、Brooks一同，被称为国际四大跑鞋品牌。
显然，对于深耕跑步领域的特步而言，向中国市场加速引进Saucony，有利于拓展其跑鞋业务的规模，满足更大范围的消费群体。