桔子水晶酒店营销文案侮辱女性，必须零容忍

华住集团10日发布道歉信称，该集团旗下桔子水晶酒店微信号3月7日发表了推文“这届妇女不行，太浪了…。”，3月8日华住会微信号予以了转载。该推文为营销目的，在标题上博眼球，哗众取宠，伤害了社会大众的感情，违背了公序良俗，造成了比较严重的负面影响，也受到了媒体和消费者的严厉批评。我们意识到所犯错误的严重性，深感自责，痛心反省，向社会大众真诚道歉。（3月10日《中国新闻网》）

桔子水晶酒店微信公众号上发布的这则题为“这届妇女不行，太浪了…。”的营销文案，很明显是在蹭妇女节的热点，在消费女性，实质上是在贬损女性、侮辱女性，违背了社会公序良俗原则，属于名副其实的低俗营销文案。

从法律角度说，这种贬损女性的低俗营销文案属于违法广告。《妇女权益保障法》第四十二条规定：“禁止用侮辱、诽谤等方式损害妇女的人格尊严。禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格。”《广告法》第九条规定，广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形，不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容的情形。这决定了对这起低俗营销文案的处理，不能止于商家的道歉，市场监管部门还要依法予以惩罚。

实际上近年来，涉嫌以贬损女性、侮辱女性为噱头内容的低俗营销文案不是个例，相反一直处于屡禁不绝状态。比如，滴滴顺风车性暗示营销广告，绝味鸭脖侮辱女性的“双十一”预热营销海报，房企万科的“春风十里醉，不如树下学生妹”广告语，京东美妆的“不涂口红的你，和男人有什么区别”的包装广告文案……这类低俗营销文案，有的或许是无心之过，有的则是故意、静心策划为之，就是要迎合当下流行的网络“污文化”，引人眼球，增加流量，达到广而告之的目的。

商业营销文案可以出其不意，也可以有新意，但不能一味地追求靠噱头博人眼球，必须守住法律和道德底线。对贬损女性、侮辱女性等低俗营销文案必须零容忍，不可放纵，这是全社会应有的态度和共识。

首先，市场监管部门要及时依法查处，决不轻饶，这是最关键的。市场监管部门要在第一时间责令商家下线涉嫌贬损女性、侮辱女性的低俗营销文案，并依据《广告法》等相关法规对发布贬损女性、侮辱女性的低俗营销文案的商家进行处罚。

其次，有必要提高商家发布贬损女性、侮辱女性的低俗营销文案的处罚标准，提高商家走低俗营销路线的违法违规成本。因为最高百万元的罚款，对财大气粗的企业来说，只不过是九牛一毛，根本不差这点钱。而且，与之产生的轰动效应达到的广而告之效果相比较，百万元的罚款更可谓是花小钱办大事。

再者，消费者尤其是女性消费者应当选择用脚投票的方式惩罚商家，抵制发布贬损女性、侮辱女性的低俗营销文案的商家。