“2015年1月7日”
罗讷河谷葡萄酒协因为这五个字输了官司，巴黎大审法院做出判决，广告的绘画部分可以保留，但文字必须删除。
葡萄酒行业是法国继航天工业之后的第二大出口业，而且我们经常听到酒庄或者协会有资金支持，如此重要的产业，一定受到很多政策扶持吧。
还真不一定……
比如在葡萄酒广告方面，法国就自己坑了自己——《艾文法》（Loi vin）。《艾文法》的名字来源于法国前卫生部长克罗德·艾文，这部法律的全名是《1991年1月10日关于反对烟草和酒精成瘾法案》。目的是为了限制烟草使用和过量摄入酒精。
现在看起来《艾文法》还是挺超前的，这部法律远早于欧盟禁止在公共场所吸烟的法律规定。
就是这么一部代表人类文明前进方向的法律，却没有得到很多的支持。
这也是可以理解的，一方面葡萄酒在法国人生活中是不可或缺的，已经成为他们文化的一部分；同时有太多的人从事葡萄酒行业，对葡萄酒行业的限制，招来很多黑粉也就毫不意外了。
《艾文法》对酒类广告的限制比古代对大家闺秀的约束还多。
《艾文法》对酒类广告的部分要求有：
1. 不能发出邀请消费的信息而不明示其潜在危险;
2. 不能暗示酒精可能具有的镇静、刺激、欣快、强身健体效果;
3. 酒精类饮品广告的载体只能有：
平面媒体、街头张贴或特定地区的广告牌，以及手工散发小传单，而且广告图案和文字只能展示品牌、产地、成分、特色、酿造过程、销售方式、饮用建议和获奖情况等纯客观内容......
换个大家容易理解的说法，这个《艾文法》其实就是红酒界的广电总局。
很多人可能要说了，这些规定听起来合情合理啊。喝酒太多毕竟不好，但是实际中运用这些规定是丧心病狂得面面俱到。
无图无真相，下面这些都是被《艾文法》折磨过的葡萄酒广告。说到法国葡萄酒，很多人首先想到就是波尔多，那么就先说说波尔多。
这是2005年波尔多做的“我是酒农，我为自己代言”的营销活动，选了几位酒农、酿酒师做模特，亲自宣传当地的葡萄酒。够质朴了吧？
然而，被告了。
理由是，海报中的男女酿酒师颜！值！过！高！因此，“不具有产业代表性”。
理由让人惆怅，但不得不承认这也不是没有道理，毕竟大部分酿酒师都是下面这样
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但是更加严重的错误是：广告中的酿酒师把高脚杯举得太高，有明显邀请广告受众喝酒的嫌疑。
《艾文法》规定“不能发出邀请消费的信息”，而这个广告明显不符合（这类型的广告在中国估计大家都看的审美疲劳了）
不过，最后法庭选择支持酒农（毕竟葡萄酒为法国的税收贡献多多），虽然这场官司持续了9年，这时候花都谢了。
酒杯举太高有问题，那把酒杯放下来总可以了吧。
还是波尔多葡萄酒广告
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然而，又被告了，这次图片对了，但是文字又不对。海报中的广告词是“喝少点，喝好点（中国多少卖酒的老板用这个做签名！）”，还是被认为是“变相鼓动酒精消费”。
其实《艾文法》最大的问题，就是没有明确指出“展示葡萄酒”和“教唆酗酒”的界限在哪里。
法律模棱两可，法官在判决时，往往是以最严格的标准来执行。
既然真人模特不能做广告，那么不用人总可以了吧？
卢瓦尔河葡萄酒协会为桃红酒做的广告就俩酒杯，如果放在中国的杂志或者电视画面中，估计吸引不到任何视线关注。
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广告说：他们的酒虽然很年轻，风味却很精细。
但是2008年，他们又被告了。
理由是“广告语没有限制在描述产品客观技术特征的范围内，而是用人类行为做类比”。
意思就是，说酒就说酒，不要随便拟人。
于是罗讷河谷葡萄酒协会这次干脆连酒都删了，这回总没事了吧？
于是又下面的广告。
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事实证明，他们还是too young too simple。（虽然这一系列的广告在中国已经大势宣传好多年了）
这回惹祸的还是广告词：
“生活的味道”。
理由是这句话和葡萄酒的客观属性（如酒精度数、产地等）毫无关系。
《艾文法》规定“广告图案和文字只能展示……等纯客观内容”
是“纯”客观啊！“生活的味道”太不客观了，居然不能描述为酸甜苦辣？！啧啧啧……
2015年1月，巴黎大审法院做出判决，绘画部分可以保留，但文字必须删除。
那么，什么样的广告才能被允许呢？
下面这些是顺利通过《艾文法》的广告：
罗讷河谷葡萄酒广告
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博若莱新酒广告
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如果你在法国自驾游，你可能都没有意识到已经路过葡萄酒广告牌。
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法国不少人写漫画吐槽《艾文法》。
于是他们开始曲线救国
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不过，《艾文法》的效果是非常明显，截至2010年，法国的酒精饮料消费在20年间下降了20%，这似乎也不是一件坏事。
如果说《艾文法》放在我们国内，我想最高兴的就是那些“职业打假人”吧！不过话说回来，法国的葡萄酒质量在全球都是有目共睹的，而且每年的superwine（上海国际葡萄酒及烈酒展览会）展会现场，围观讨论最多的也是法国葡萄酒。那么几年五月份的第20届superwine又有哪些令人赞不绝口的葡萄酒呢？
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