致这崩坏的台式美学 街景招牌告诉我们的九件事

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  近日因台铁花费7900万元改造观光列车环岛之星,其内装粗造、风格不一且毫无质感可言的装修成果,在网路上引起了热烈的讨论与批评声浪,而在这网友们戏称日渐崩坏的台式美学下,我们该从何检讨与改变,以下九个关于台湾招牌街景美感重点,值得一一探讨。

  杂乱、无章法的街头招牌一直是台式美学被议论的滥觞。

  1.历史沿革
台湾的街头招牌文化源自于日据时代,日本招牌与商标的概念从国内引进至台湾,那时是台湾工业化的开端,招牌因工商社会的建立而产生。
在光复后商业活动日渐频繁,经济的起飞带动了商家林立,也让招牌需求与日俱增,在时代变迁下的今日招牌文化已深入台湾人民的生活。

  

  街头巷弄的招牌,大小、高低、颜色皆不尽相同。

  2.形式繁杂
台湾街头的招牌,之所以令人反感、觉得不甚美观,有很大的原因是招牌的形式繁杂,一条50公尺的街道,两旁店家加起来至少30间,每间店拥有自己的招牌,30间30个招牌,大小、形状、样式、字形皆不相同,毫无一致性,更别说街道风格与美学了。
香港身为亚洲商务与观光首屈一指的城市,市容与街景总令旅人们印象深刻,香港街头充斥着无数大型广告招牌,但因这些旧招牌街以北魏体书法撰写,在五光十色的霓虹里就展露出它们的统一性,这乱中有序的美不止透露了文化底蕴也完整呈现了时代的变化与传承。
同样繁杂的招牌,在香港成为地方特色,变为旅人、摄影爱好者们争相到访的景点,而在台湾却成为大家所诟病、批评的话题。

  

  短短一条街就能看到五颜六色、形状迥异的招牌。

  3.颜色调和
台湾招牌之所以令人诟病,有很大的成分在于用色,台湾的店家、公司、摊贩因为想引起消费者、路人的注意,在招牌、商标、店面的选色上使用极度夸张、饱和、抢眼的色彩,一条街能看到将近3、40种的颜色,那场面如同灾难一般。

  

  夜市摊贩的招牌是街头商家的缩影。

  4.缺乏创意
在招牌上,台湾的商家缺乏创意性,不管是日本、欧美地区的国家都会利用产品本身或在地文化去包装自己的店家、招牌,或是利用不同的材质、方式去呈现店家自己的招牌。
但台湾商家们通常都以灯箱的形式搭配中空塑楞板作呈现,其了无新意且毫无美感与安全性可言,但之所以如此普及就是因为它便宜且快速,而台湾的商家、老板不愿意花钱请专业人士设计、制作,导致街头招牌质感低劣且如出一辙。

  铁皮屋、违章建筑、顶楼加盖也都是台式美学的一环。

  5.法规管理
当然在实际面上能操作的其实就是订定法规、法条去约束商家对于招牌的使用,但如何在现今的时空背景下,订定较多人都能接受的办法,去执行、去改造、去拆除,其实是非常大的难题,基本上也没有人想自讨苦吃去碰这块。

  

  想怎么概就怎么盖的台湾市容。

  6.利益纠葛
呈上述,为什么没有人愿意触碰这块,去订定法条、执行法律、改变市容,是因为这与利益纠葛有非常巨大的关系,在民粹主义下,政府触碰到老百姓利益时人民就要反,没有人愿意牺牲自己的利益,尤其是既得利益者们。
今天商家好好的它为什么要花钱改变招牌?!每个商家、公司都是选票,今天得罪他,明天就反你,这就是民意至上社会的原罪,除非今天有个杀伐果决的政府,想不顾一切的改变这一切,不然真的不容易。

  

  而我们似乎也习惯了街道长这个样子。

  7.商家自省
反过来说,假如今天有商家、店主自省觉得要好好改变这街道的容貌,愿意投入资金去改变,甚至说服隔壁、附近的店家一起改变,定调一个在地的风格,让招牌在一个规范下做改变,也许真的会很不一样。
其实在台湾已经有些街区、邻里尝试着做这样的改变,利用统一的大小、高度、风格作为规范,在规范内店家能行去改动店面招牌的名称、标志等等,这样既能有个整齐的样子却也不失店家本身的独立性。

  

  新旧招牌交融于街道中。

  8.尊重专业
台湾街头招牌美学的最大问题之一,就是不尊重专业,业者不愿意花钱请设计师们设计,所以就请制作招牌的师傅随便上字就成了,在这样的状况下招牌怎么可能好看。
在外国从设计商标到制作招牌,前后可能就要花掉上百万,而短视近利的商人们不觉得有这个必要,就算有也不愿花这个钱,就算花了这个钱老板也要加油添醋自己的想法与意见,就是不尊重设计师给予的美学建议,那事实证明结果当然不尽理想。

  

  日本观光杂志曾用国华街作为封面,招牌街景也成为讨论话题。

  9.共勉努力
街景、市容的塑造与改变从来都不是某些人的事情,台式美学也不会只是一群人的台式美学,从教育审美开始到运用美学规划设计再到尊重专业给予平台空间,这会是条漫漫长路。
我们大家如何成为这台式美学里的小螺丝钉,去努力改变、扭转大家对于台式美学的印象,势必要投入大量的心思与精力,但总要有个开始,从你我做起慢慢发散至周遭的家人、朋友,透过美学讲座、提升制造商素质、小招牌改动、建立设计流程、法规推动、平台建置,让我们的城市更加美好。

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