“蒙面唱将”哈弗F7：用AI与潮流点燃 “飞驰人生”

当智能科技遇上潮流设计，“蒙面唱将”F7将如何燃起哈弗的“飞驰人生”？

掐指一算，距离春节已经进入倒计时！炙手可热的贺岁片《飞驰人生》也将在大年初一正式上映。辞旧迎新之际，除了寒式幽默与腾式喜感，一场专属汽车人的“年终总结”或许来得更是时候。截至2018年底，中国SUV全球领导者哈弗SUV全球累计销量突破500万辆，成为中国首个进入500万俱乐部的专业SUV品牌，并一举创下连续16年蝉联中国SUV销量第一的记录。

其中，给笔者留下深刻印象的，是在《蒙面唱将猜猜猜》第三季（简称《蒙面唱将》）中以“AI智能侠”“超级变变变”等形象，强势出道并火速占领娱乐圈“头条”的哈弗F7。作为“打入年轻人内部”的“营销奇才”，F7是如何点燃哈弗“飞驰人生”的？是智能与科技？是年轻与潮流？不妨一探究竟。

跨界营销蓄力

2018年11月6日晚，哈弗F7在上海碳素片场以10.9-14.9万元的售价燃情上市。这场备受关注的发布会，不仅选址大热综艺IP《蒙面唱将》录影棚，还告别了传统发布会“领导讲话+明星站台+价格揭晓”的沉闷，采用《蒙面唱将》的形式：通过哈弗高层及媒体大咖组成的“哈弗猜评团”、多位新秀蒙面歌手的联袂演绎及哈弗F7的“聪明才智”，呈现了一场独一无二的综艺秀，吸引更多年轻人。

当众星云集的音乐悬疑挑战类真人秀，遇上被冠以爆款传奇的民族品牌，《蒙面唱将》与哈弗F7这对荧屏CP究竟打造了怎样的宝藏综艺？自《蒙面唱将》C位出道以来，F7便以“AI智能侠”的身份成为团宠，在收获充满趣味性的视听盛宴之余，更收割了破亿网络观看量的“裂变”。

以哈弗F7为原型的机器人面具

一方面，通过节目广泛的关注度，哈弗F7获得了多渠道的曝光、造势宣传，尤其在其瞄准的年轻群体喜爱的社交平台中营销热点不断、话题高潮不停。据新榜数据，仅12月就有822个公众号、共计1598篇包含“蒙面唱将”关键词的文章，传播阅读量532W+。

另一方面，节目中助攻猜评团的“AI智能侠”与空降舞台的定制汽车机器人“超级变变变”等情景设置，使得哈弗F7“最具颜值”“最聪明懂你”“最智能安全”“最舒适”“最全能”五大产品优势完美霸屏。尤为凸显的是全场焦点——“AI智能侠”所暗含的智能亮点：不单配备了包含7*24小智能私享管家的同级最领先智能交互系统，语音识别率达 97%，居国内第一；更拥有远超同级的智能安全配备，集成AEB自动刹车系统、驾驶疲劳探测等智能安全辅助功能，与TSR道路限速标志智能识别、DOW开门预警等独有功能。

综上可见，基于AI与潮流的产品特性，哈弗F7承袭《蒙面唱将》撕开标签、用实力说话的作风，成为实力派流量明星产品，实现大曝光。随着《蒙面唱将猜猜猜第三季》收官，圈粉无数的哈弗F7也将以出色的跨界营销实力踏上全新的征程，2019年，期待它为年轻用户带来更炫酷的IP爆款。

呵护年轻用户

除冠名《蒙面唱将》外，哈弗F系还在业内流传着诸多跨界营销佳话——预示哈弗F系诞生的成都西村艺术空间电音潮流轰趴，标志哈弗F5正式入世的三里屯潮流快闪结合露天泳池派对的沉浸式发布会，以及拥有23亿播放量的F5抖音挑战赛等。

“把年轻化元素融入品牌基因，与年轻人同频共振”，不论是《蒙面唱将》中“AI智能侠”“超级变变变”形象深入人心的哈弗F7，亦或是与全国潮流地标及元素紧密联系的哈弗F5，都是哈弗F系全力呵护年轻群体的证明。其中，定位于AI智能网联SUV的哈弗F7，通过与年轻人的高效对话，瞄准当下诸多年轻人 “颜控”、“智能科技控”等个性，带来颜值超高、科技和智能感知超群的驾乘体验。

当然，这得归功于哈弗精准定位与营销主张的“默契配合”。在瞄准年轻消费市场基础上，哈弗汲取了诸多90后用户的需求及意见，为年轻人打造了更前卫、更时尚、更动感的产品系列，以创新设计与智能科技满足用户更多个性化的需求。在“无跨界，不年轻”的策略下，哈弗F系通过消费群体喜爱的沟通方式，与年轻人们自成一派，积极呼应年轻人享受当下、张扬个性、拒绝标签的时代特性。而哈弗F7《蒙面唱将》上市发布会，则以“不端着的领导”+“玩得开的嘉宾”+“正年轻的综艺新秀”+“懂年轻的实力产品”的组合，透露出将与年轻人一同把年轻化进行到底的决心。

成就飞驰人生

眼下，90后成为中国汽车工业多次转折点中新的消费增长点，哈弗F7则是顺应市场发展趋势诞生的产物。它的面世，不仅进一步优化了哈弗品牌的产品矩阵，更是整个品牌年轻化战略的先行者，并成功“打入”年轻队伍中；同时，作为哈弗首款以全球化思维打造的车型，F7预示着哈弗更宏大的全球化战略布局——向全球SUV领导者的目标挺进；通过亮相《蒙面唱将》、各类红包雨活动等，哈弗跨界营销经验值也有所提升。

借《蒙面唱将》独家冠名之风，哈弗F7上市即成爆款，仅3周便收获超6,000台订单，去年12月更是乘胜追击实现11,042台，累计年销量17,109台。如此迅猛的热销势头下，作为主打年轻人市场的旗舰产品，哈弗F7不仅成为继哈弗H6之后的又一“神车”，还悄然成就了哈弗的飞驰人生——是助力哈弗全球销量突破500万的生力军，更是哈弗冲击更高销量的又一匹黑马，未来哈弗F系将承担哈弗40%的销量。

不仅对于哈弗品牌而言意义非凡，F7“本车”亦雄心壮志——以“全球最畅销的SUV前10名”为己任。相信凭借市场敏锐嗅觉、用户细心呵护，哈弗F7定能通过智能与潮流兼备的产品实力与独具匠心的跨界营销，满足更注重个性与体验的90后消费者，成为实力雄厚的“蒙面唱将”。

总结

显而易见，把跨界营销玩出新高度的哈弗F7&《蒙面唱将》CP，为双方都赢得了良好的市场口碑，这场综艺大秀更是F7市场定位精准、产品优势突显与营销策略明智的综合展现载体——通过跨界合作，哈弗F7引领了泛90后群体的消费潮流，并成功收割超级流量，从而助力哈弗品牌走向“飞驰人生”亦是情理之中。