熊猫状告斗鱼不正当竞争,直播平台靠“挖墙角” 度日?

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  2月27日,有媒体报道,熊猫直播主体公司上海熊猫互娱文化有限公司将武汉斗鱼网络科技有限公司告上法庭,案由为不正当竞争纠纷,开庭日期为2019 年 3 月 18 日。

  据天眼查法律诉讼信息显示,熊猫直播曾多次因合同纠纷与斗鱼系公司直播发生法律诉讼。此次纠纷或因网红主播违约纠纷引起。斗鱼TV和熊猫直播同为弹幕式直播网站,提供游戏直播、赛事直播服务,两者的盈利模式也雷同,营收以打赏提成、广告投放为主。

  虽然斗鱼方面已回应“不存在任何不正当竞争的行为,我们等待法院的公正判决。”但此次斗鱼与熊猫之争,折射出直播业整体频现因挖“头部主播”引发合同纠纷的问题。

  01 高薪签约费,天价违约金

  

  斗鱼的历史合同纠纷,图来自天眼查

  网络直播的盈利主要来自于主播的打赏分成、广告投放等,而主播分成是平台主要的现金流来源。在该盈利模式下,网络直播行业对“头部主播”的流量依赖性凸显,头部网红主播基本决定了平台流量走向,进而形成直播平台高薪挖主播的现象,主播签约费水涨船高,合同违约纠纷四起。

  2月26日晚,又有两位网红主播发微博致歉违约,主播神超和张恒久冒着赔付巨额违约金的风险,在与斗鱼合约期内提出解约。

  

  主播神超的违约说明

  早在2月9日,神超在其个人微博发文称“将在虎牙直播开始新的旅程”。在该微博的评论里,不乏对为斗鱼平台的质疑,“斗鱼拖欠薪资”、“捧新主播、打压老主播”,更有直言斗鱼这波操作,“违约费都能拿到手软”。

  高薪签约费背后代价是天价违约金。2018年,洞主、久哥哥、神超、秀逗、存希等多位主播跳槽被斗鱼起诉,韦神、天堂劫等主播爆料斗鱼欠薪。此前,主播韦神、许雷因违规在其他平台直播被斗鱼要求赔付3000万元和1392万元。主播蛇哥因认为斗鱼存在欠薪提出停播,被斗鱼要求赔偿近1.5亿元违约金。

  几桩网红主播纠纷事件后,斗鱼口碑暴跌,不仅老主播流失严重,斗鱼还落下了“克扣薪资”的负面形象。另一方面,曾经的“斗鱼一姐”陈一发儿也因不当言论被封杀,斗鱼TV的2018年可谓一路坎坷。

  02 流量比拼的时代已经过去

  

  虎牙直播上市

  当其它直播平台还在烧钱导流时,陌陌直播凭借多年的用户积累和流量基础,已实现盈利。虎牙直播、映客直播先后上市,行业资本快速向几家头部直播平台聚拢。

  2018年是各大直播平台上市高峰年,虎牙直播、映客直播分别于5月、7月完成上市。一直与虎牙直播厮杀的斗鱼TV也在去年3月获腾讯6.4亿美元的投资,最新消息传斗鱼已申请美国IPO,募资金约5亿美元,最早可能于2019第二季度上市。

  

  失去上市先机的斗鱼TV还在与第二梯队的熊猫直播展开“主播”的挖角竞争。据极光大数据《2018年移动互联网行业数据研究报告》12月的数据显示,陌陌高居直播行业榜首,斗鱼和虎牙的渗透率分别为4%和3.6%,分别排名第二和第三。熊猫月活跃用户230万,当月排名第六,与斗鱼720万的用户数据其实相差甚远。

  如今,直播行业比拼的不再是漂亮的流量数据,而是直观的盈利能力。斗鱼TV迟迟未上市或与其盈利能力有关。

  斗鱼TV的上市传闻从2018年传至2019年,上市地点也从港股上市改传为美股上市。据此前《证券时报》报道,斗鱼TV或因达不到港股上市要求有关。香港政策在接纳同股不同权的公司上市时,相关拟上市公司的预期市值如果低于400亿美元,申请人在最近一个财政年度必须录得10亿港元收益,斗鱼尚未达到此要求。

  03 直播行业的焦虑

  

  直播乱战

  作为行业头部平台的斗鱼的艰难处境,折射出网络直播行业的整体滑坡。2018年,网络直播整体用户规模锐减,直播的风口不在,游戏直播进入稳定期,纯直播流量被短视频平台或“短视频+直播”模式的平台瓜分。

  相关数据显示,截至2018年12月,网络直播用户规模达3.97亿,较2017年底减少2533万,用户使用率为47.9%,较2017年底下降6.8个百分点,而游戏细分领域的直播用户使用率基本稳定。

  “99%的平台都将死掉。”紫辉创投创始管理合伙人郑刚曾在采访中表示,直播平台已从烧钱模式走向理性模式,不少投资人已转战短视频平台。据 互联网络信息中心(CNNIC)在2月28日发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,短视频应用迅速崛起,使用率高达78.2%,2018年下半年用户规模增长率达9.1%。

  相比2018年,在短视频平台的分流夹击下,直播平台计划在2019年募集资金、打翻身仗的难度陡增。全民直播传出倒闭,斗鱼直播投靠腾讯,而花椒直播则与六间房直播重组,剩下直播平台走上了背靠资本大佬或抱团重组之路。

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