资源集中、巨头入局，2019年素质教育将呈现怎样的格局？

2月18日，掌门1对1宣布完成3.5亿美金E-1轮融资，由CMC资本、中金甲子、中投海外直接投资有限责任公司联合投资，某知名国际组织、sofina、海通国际、元生资本等机构跟投。值得注意的是，除了继续深耕K12在线1对1辅导领域，在科技、教研和产品方面投入专项资金以外，掌门1对1还将本轮融资用于重点布局素质教育领域。

（掌门1对1宣布完成3.5亿美金E-1轮融资）

素质教育发展一直是国家教育事业重点发展的方向。近日，我国第一部心理健康蓝皮书《中国国民心理健康发展报告（2017-2018）》正式出炉，从多角度呈现了我国国民及各个群体心理健康的现状与趋势,并为进一步维护和改善国民心理健康状况提出了相关建议。

心理健康蓝皮书让不同年龄段的群体有了一个心理衡量的标准，也表明包括身心健康在内的国民综合素养已经被提上了国家日程。素质教育重视人的思想道德素质、能力培养、个性发展、身体健康和心理健康教育。心理健康作为一个重要组成部分，既是实施素质教育的重要途径，也是素质教育理想的实践模式。

作为教育改革提倡的方向，素质教育相关培训蕴含着巨大的市场。现阶段，除了一些中小机构直接切入素质教育领域之外，VIPKID、掌门1对1等互联网教育巨头也在重点布局素质教育，致力于培养孩子的综合素养和能力。

素质教育热度不减，巨头纷纷入局

近年来，国家出台了一系列政策以推动素质教育的发展，在“十三五”规划中，素质教育成为未来教育的重点之谈，加之家庭消费升级，素质教育发展逐步进入快车道，培训产业迎来巨大的发展契机。

据睿艺《2018年素质教育行业分析报告》显示，2018年全年，素质教育行业融资案例多达196起，融资总额约117亿元。其中2018年上半年融资案例共计110起，融资总额约80亿元；2018年下半年融资案例数共计86起，融资总额约37亿元。

素质教育显然已经成为未来教育发展的主要趋势。公开信息显示，去年10月，VIPKID与国际权威测评机构SSAT达成战略合作，双方将携手打造国际素质教育权威测评体系，共同助力提升孩子综合素质能力。

同年，掌门1对1正式宣布升级为一家素质教育科技公司，并推出掌门少儿和掌门陪练两大素质教育子品牌，打造全科辅导与素质教育相辅相成的学习体系，培养孩子的综合素质，满足家长孩子的双需求。

此外，也有不少创业机构直接切入素质教育。可以看出，随着素质教育发展越来越迅速，并且品类逐渐多样化，头部企业多倾向于通过素质教育完善自身的业务版图。

2019年，素质教育领域的机遇与挑战

“国家重视+消费升级+人工智能技术”点燃了素质教育发展热潮。2019年，素质教育大环境将继续利好，更多支持素质教育的政策也有望出台。从教培行业来看，头部K12机构或将继续加大素质教育的布局，加速行业整合。对于学科辅导类机构来说，素质教育是对公司业务的有效互补，也是顺应教育改革方向的转型选择。

桃李资本在其发布的《2018教育行业融资并购报告》中指出了2019年的投资趋势，“2019年，经历过政策阵痛后的教育行业，会更加规范化、集中化，头部企业融资和整合式并购依然存在大量机会。”

数据显示，截至目前，VIPKID的全球付费用户已超过50万，用户续费率达95%以上，新老用户转介率也超过70%。掌门1对1累计注册学员人数已达1800万，学员续费率达87%，垂直行业市场占有率接近60%。

（艾瑞咨询《2018中国在线教育行业发展研究报告》截图）

据悉，以VIPKID和掌门1对1为代表的教育赛道头部企业都已在各自主营领域占到了一半以上的市场份额，成为当之无愧的“领头羊”。

因此，像VIPKID、掌门1对1这样定位清晰，商业模式成熟，资金储备雄厚，且在内容、产品、教研、技术等方面深耕的教育企业，在素质教育领域会进一步提高市场占有率，更易获得教育资源。而初创企业或缺乏核心竞争力的企业淘汰率将增加，融资压力增加。

如，SSAT作为北美优质私立中小学“黄金级”国际测评标准，对素质教育有成熟的培养和测评体系；同时,在国内知名国际院校升学录取考试以及各学期的阶段性测评中应用广泛，已成为中国孩子素质教育测评的权威方式。VIPKID与之合作，可共享其优质的教育资源。

掌门1对1此次E-1轮融资的投资方CMC资本合伙人兼首席投资官陈弦、中金甲子董事长梁国忠等也纷纷表示，将利用自身在媒体、教育、科技等领域的资源及经验优势，为掌门1对1的发展提供支持与帮助。

素质教育已经成为教育新风口，黑蝶资本创始合伙人孙志远认为，在某些细分领域有绝对优势的机构和团队，尤其是在解决综合素质教育的基础上，还可以契合应试教育需求的教育机构，可能获得更多发展机会。