H&M集团发布2018年最新业绩报告

根据报道消息，近日，瑞典快时尚巨头H&M集团发布了最新业绩报告。报告显示，截至2018年11月30日，H&M 集团销售总额为 2104 亿瑞典克朗（含增值税），按瑞典克朗计算增长 5%，按当地货币计算增长 3%。报告指出，2018年集团线上渠道增势明显。其收入增长22%，占集团总销售额的 14.5%。

参考中国报告网发布《2019年中国快时尚行业分析报告-行业运营态势与发展趋势研究》

根据资料显示，截止2018年11月30日，H&M集团在全球共有4968家实体店，其中中国门店总数达530家，仅次于美国市场。
除了线上业务的投入，H&M集团在去年还不断调整旗下品牌组合。H&M集团旗下拥有丰富的品牌矩阵，除了H&M品牌，还包括COS、&Other Stories、Monki、H&M Home等。
随着快时尚领域业绩增长的普遍下滑，H&M已开始着手准备不同的发展路线，这样布局的目的从短期看也许不是单纯为了销量提升，而是品牌发展的必然趋势。
快时尚是快速实现新品时装发布会中的设计的现代词汇，该等服饰紧贴最新的时尚潮流，以休闲风格为最鲜明特点。近年来得益于时尚企业的快速扩张，2017年，包括H&M、ZARA、UNIQLO、MJstyle、Forever21、GAP等十大快时尚品牌在中国内地新开门店达473家。
随着人均可支配收入的持续增加和社会开放程度的不断提升，中国已经逐渐成为全球最大的服装消费市场之一，无论城镇还是农村居民，用于服装的消费仍处于良好增长态势。根据数据显示，2018年上半年，全国限额以上单位服装类商品零售额累计4792亿元，同比增长10.1%。

2011-2018上半年中国服装类零售额情况

数据来源：安全生产监督管理局

同时我国服装消费市场容量不断扩大，人均消费水平持续提升，服装人均年花费已达到3993元。其中，一半以上购买服装的人均年总花费在3000元以上，人均年总花费超过8000元的高达13%。

购买衣服人均总花费金额分布

数据来源：国家统计局

目前，大多数快时尚品牌仍然集中在一线及较发达的二线城市，尚未进入更低一级的城市，而该等城市则占据了整体服装市场的较大份额。由于快时尚品牌紧跟最新时尚潮流，且更低一级城市的消费者亦能够消费得起，随着一、二线城市竞争的加剧，预计更多快时尚品牌将会受此激励而开始开拓更低一级城市的市场。由此可见预计未来我国快时尚市场有较大增长空间。