iPhone的售价近年逐渐高涨，涨价幅度远远超出了用户的接受范围，以致于很多果粉都对苹果颇有怨言。近日在一次演讲中，苹果COO杰夫·威廉姆斯就被果粉质问，iPhone的成本只有350美元，为什么iPhone的售价却高达1000美元（iPhone XS Max 512G售价 12799 元人民币）以上。

　　对这个外界广泛讨论的问题，苹果显然也是心知肚明。威廉姆斯表示，外界对于iPhone成本只有350美元的分析是错误的，他们并不真正了解苹果所做工作的成本，也不知道在生产产品时投入了多大的精力。

　　但是威廉姆斯承认，苹果理解人们对苹果产品价格不断上涨的担忧，尤其是对iPhone价格的担忧。“关于价格这一点，我们也是非常清楚。我们不想成为一家精英公司，我们想成为一家平等主义公司，而且我们在发展中市场也有很多工作要做。”威廉姆斯说。

　　实际上，苹果已经认识到iPhone定价过高给苹果造成的威胁。018年，苹果手机在中国的总出货量为3420万部，比2017年的3670万部同比减少22%。其中，2018年四季度，iPhone在中国的出货量为1090万部，低于上一年同期1400万部，同比减少22%，是自2017年初以来苹果公司在中国表现最差的季度。

　　随后苹果采取降价促销等方式刺激中国用户购买iPhone产品，结果立竿见影。仅春节一月份期间，iPhone在中国电商平台上都销量就增长了78%。不过知情人士透露，苹果并不打算降低今年新品的售价，依然会维持去年上万元的定价策略。

　　但对于苹果来说，更大的危机在后面。2019年是5G手机的元年，目前安卓阵营华为、三星、小米、OPPO都纷纷表示自己将上市自己的5G手机，但是5G版的iPhone要延后到2020年。因为苹果的供应商高通5G芯片不可能给苹果供货，而另一家供应商英特尔已经表示自己的5G芯片要到明年才能给苹果。

　　在如今热火朝天的折叠手机这一领域，三星Galaxy Fold 和华为Mate X更是已经提前相继发布，并且受到了外界的广泛期待和认可。反观苹果，虽然在专利上早早已经布局，但是产品还迟迟不发布。在发布时间早就是优势的手机行业，苹果无疑又是慢了半拍。

　　实际上，苹果近年无论是在产品创新、竞争力还是售价等方面，都受到诸多质疑。未来，苹果将何去何从，我们拭目以待。