大众媒体的“议程设置”是怎么“杀死”咪蒙的？

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随着《人民日报》和中宣部等权威媒体多次点名批评，自媒体女王“咪蒙”算是彻底凉了，那么，这背后的传播学原理是什么呢？

今天开头不讲故事了，直接抛出一个传播学名词吧，“议程设置理论”，这是由美国学者麦库姆斯和肖提出的一个假说。他和团队在实践研究中发现，在人们关心的社会重要问题与大众传媒的报道活动之间，存在着某种联系——传媒作为“大事”加以报道的事件，尤其容易成为民众普遍关心的大事。

根据这种高度的对应关系，麦库姆斯和肖认为大众传播具有一种形成社会“议程设置”的功能。一言以蔽之，“议程设置理论”告诉我们：大众媒体可以通过侧重点不同的报道，来有效地左右人们去关注哪些新闻，以及这些新闻在人们心中的重要程度。

我们可能会有这样一个疑问，媒体报道什么，我们就关注什么，这不是一个很无聊的常识么？别急，举两个例子你就能大概明白，“议程设置”背后的玄机了。

在上世纪50年代。朝鲜战争结束之后，有两位美国研究者设计了一个实验，他们组织了31个人，参加了当天的麦克阿瑟将军回国仪式。这些实验者感到很失望，因为当天的仪式上，到场的人稀稀拉拉，场面也非常冷清。

但有趣的是，这两位研究者分析了当天的电视转播发现，在电视上，镜头一直紧跟着麦克阿瑟，不仅如此，在他旁边围满了簇拥的人群。虽然镜头之外的场面非常冷清，但观众仅从电视中根本无法发现这一点。他们看到的一切所谓“现实”，其实都在媒体的操纵之中。

再比如，08年的北京奥运会，那一年，无论是繁华是大城市，还是相对偏远的小城市，你会发现上至七十岁的老太太，下至上小学的小朋友，都在讨论关于奥运会的周边。当然，这其中一大部分的原因是源于光荣的民族自豪感，但是不可否认的是，更大部分的原因是由于当时的电视、广播、报纸都在轮番报道奥运会的盛况，人们想不在意都难。

“议程设置理论”是于1972年被提出的，那么问题来了，在如今的互联网时代，它还适用吗？答案是，当然适用，但是有一定的前提。

互联网的扁平化，给予了每个人发言的机会，随着越来越多新媒体和自媒体的出现。传统媒体一家独大的情况已经不复存在了。微博、朋友圈、短视频在议程设置中起到了越来越重要的作用，很多新媒体甚至正是通过与传统大众媒体的对抗，来体现自己的影响力。

但是很多自媒体滥用了自己的影响力，颠倒黑白，信口胡诌，大肆传播负能量。这时候，如果拥有权威性的大众媒体不出面设置议题的话，不仅自身的权威性会受到质疑，而且整个社会也会因此陷入混乱之中。

从这个维度来看，为什么“咪蒙”会引起《人民日报》和中宣部等权威媒体的封杀？“议程设置理论”恐怕就是背后的原因之一。

作者简介：西门君，前《跑男》一二季现场导演，目前就读浙大传播学在职研究生。关注我，学习最接地气的传播学知识。