北京商报：内容创业的流量危机

原标题：内容创业的流量危机

内容天生与流量有缘，好内容更是如此，古往今来，大家一直憧憬“洛阳纸贵”的美好。但流量是个两面派，天使的一面激发好内容的产出，魔鬼的一面则在降低好内容的门槛，甚至催生了很多争议性话题。

比如咪蒙，流量大小与内容好坏角力而成“怪物”，曾经好过，最终堕落。世面上对咪蒙品性的判定已经很多，本文不再聚焦于此，我们从另一个角度来看：内容创业与流量驱动。

咪蒙只是过往三四年内容创业大潮的缩影，与移动互联网、微信公众号、信息流分发密不可分。

从微信公众号，准确地说是订阅号“无心插柳”，到今日头条信息流模式的大行其道，互联网变成了中国内容生产的主要力量；从中心化到去中心化，内容的生产力不再掌握在少数人手中，也就极大地变革了生产力。

基础设施搭建好了，咪蒙和咪蒙粉丝这样疯狂的生产关系变革，更加顺其自然。

这种内容生产力到生产关系的变革，在技术、质量和监管之外，起决定作用的就是流量，相当程度上远远超过好内容本身。

为什么呢？互联网最擅长的生意还是注意力经济，百度的搜索、阿里的电商、腾讯的游戏，不同帝国的建成，争夺的都是用户注意力，过去十余年没有从根本上改变实体产业。当然，现在BAT都在讲大数据、人工智能，都想去改变产业本身，这是未来，也是后话。

所以，最吸引眼球的始终是流量，而信息和内容门槛低、受众广，必然是注意力经济中最容易制造潮流的。

用户是下游，资本是上游，精明的企业平台一旦打通两者，内容创业飞在风口，这就是咪蒙火爆的原因，也是A股出现“天价收购做号公司”的原因，流量意味着商业模式、意味着财富故事。

但流量并不意味着品质，更不意味着安全。从这一点讲，咪蒙与ofo、与滴滴遭遇的危机并无区别，早期的用户被优惠、爽文、快餐吸引，见的多了必然考虑品质和安全的问题，况且这也是监管层的权责范围。

对于企业平台而言，流量从来都是个工具，收放之道在于衡量“放水养鱼”的程度。在新信息平台创业早期，咪蒙们是争夺的对象，到了中后期就是筛检的对象，这是生产力发展到一定程度新一轮生产关系变革的必然。

内容创业的本质开始回到内容本身，对流量之外因素的权重越来越多。最近一段时间，除了对内容品质的评判，行业也在对版权、资质等诸多内容相关的生态要素进行探讨。

曾经，扎进内容创业大潮，炫技甚至哗众取宠是获取流量的不二法门，但现在创作者头顶悬了一把“违规关停”的利剑，在用户品位、平台规则和法律法规三大门槛越来越高的趋势下，流量驱动内容创业的阶段，已经一去不复返。

这算不好的消息，却也不是坏消息。毕竟，用户开始忧心的，不是没有好内容，而是如何精准找到好内容，不至于被垃圾信息刷屏了朋友圈。这才是内容平台和内容创业者应该努力的方向。