年过完了，继续搬砖。又开始了每天挤公交、挤地铁、挤电梯的日子。
经济周期下行，不少企业被迫大量裁员 ；与此同时，年轻人也渴望找到更高薪酬、更合适的工作。“双面夹击”下，很多人都在计划着换工作。
“金三银四”是一年一度的求职招聘旺季，也是各大招聘网站抢占人才的绝好时期。
中国领先的职业发展平台——智联招聘抓住契机，斥资10亿+广告费，携手全新代言人高晓松震撼亮相，在全国掀起了一阵“上智联 你更值”的浪潮。
切中用户痛点：携手高晓松刷新品牌形象
职场年轻人大多积极上进，不甘于现状，渴望更好、更高薪的工作。深刻洞悉职场白领的需求痛点，智联招聘更新品牌slogan，从之前的“好工作，上智联招聘”，到2016年提出“智联招聘，更懂你的价值”，今年则是抛出更简洁的“上智联 你更值”口号，并携手“未来规划师”高晓松，为年轻人指点迷津，用专业化服务满足年轻人有价值的需求。
高晓松不仅拥有丰富的阅历，而且集作家、导演、音乐人等多重身份于一体，在文学、音乐、历史等领域均颇有造诣。既能一本正经大谈人生哲理，也能一言不合就自黑自嘲，凭借才华与魅力，高晓松获得了无数年轻粉丝的喜爱。智联招聘本次签约高晓松为2019品牌代言人，并以“未来规划师”的身份，帮助年轻人实现职场更多“职业价值”。两者调性的高度契合，的确碰撞出了不一样的火花，为智联招聘品牌烙上“指引人生”的印记。
而在广告视频中，智联招聘重在以心智沟通来感染用户，借着高晓松“诗和远方”的气质，娓娓道来 “你值高薪职位”、“你值更快升职”、“你值名企青睐” ，同时释放具有产品利益点文案“780万高薪职位精准推荐”，让“上智联 你更值”深入人心，也成功打动求职者。
场景化沟通：全方位霸屏你的生活圈
基于白领人群的生活圈场景，是本次智联招聘营销的最主要宣传阵地。智联招聘深谙不同场景下的用户心情，以及需求痛点，借助媒介优势，与受众在不同场景展开对话。
对于不少职场人来说，地铁、公交、楼宇电梯等日常工作的通勤场景，是他们每天工作高频、必经之地。基于整合多种线下广告渠道，智联招聘斥资10亿+广告费，锁定精准人群发起营销攻势。在北京，上海，广州，深圳等全国40多个核心城市密集投放——地铁墙壁广告、灯箱广告、户外大屏、公交广告以及新潮电梯电视广告，掀起一场沉浸式的场景营销，让用户在线下关注的同时激发行为动作。
同时，智联招聘在不同情景配备不同的宣传文案，将文案传达的核心放在“匹配情境”。精准化地将智联招聘提供更好选择的利益点融合，做到了有效的记忆和传播。
聚焦电梯场景
深度对话职场白领
电梯广告是智联招聘本次线下媒体投放中的重头戏。社区和写字楼电梯都是都市白领每天的必经地，智联招聘携手新潮传媒，在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、杭州、南京等全国40多个核心城市进行了为期近2个月的大规模广告投放。锁定都市白领人群，精准覆盖目标用户的核心生活场景，迅速引起用户广泛关注。
在刚刚过去的春节，年轻人免不了走亲戚串门，在五花八门的“关心”中，最常见的除了婚恋话题，就是干什么工作。针对这一情景，在春节期间，智联招聘通过新潮传媒，集中在住宅楼进行了广告投放，切中受众的需求痛点，更容易打动受众，也为本次营销战役拉开了序幕。
年后开工季，智联招聘又成功抓住跳槽换工作这个时机登陆新潮传媒，以写字楼电梯广告影响白领人群，深入、贴合白领职场生活中的需求场景，在封闭空间内给受众更沉浸的观看体验，同时，高晓松娓娓道来的“上智联 你更值”，这一切都在触动用户柔软的内心，拉近了品牌与受众的距离。
从挖掘目标用户的跳槽需求进行对话，到贴近用户场景走到他们面前，成功撬动大众的职场情绪，展现智联招聘的品牌关怀。智联招聘用一系列洞察准确、节奏紧密的传播策略，在春季营销战中得以大获好评。
来源 | 营销新洞察
ID：InsightOfMakerting
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