当动漫明星遇上广府庙会,大湾区动漫文创产业深度融合新窗口打开

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  萌动全城的2019广府庙会·动漫庙会于2月19日启幕,今日(2月23日)已进入第五天。随着周末的到来,观展人群也达到了一个新的高峰。与往年以品牌形象展示为主的办展思路有所区别,今年动漫庙会展示与销售并重,新鲜的展销模式不仅让市民兴趣倍增,也成为参展企业交口称赞的“动漫IP变现方式试金石”。特别值得关注的是,今年广府庙会·动漫庙会首设粤港澳大湾区动漫展区,澳门动漫画协会与香港动漫画协会分别组织本土优秀的动漫、游戏、数字科技文创产品前来参展,进行大湾区动漫、文创产业深度融合的尝试。

  动漫庙会

  推动越秀动漫文创力量走向大湾区台前

  近年来,越秀区创意产业快速崛起,该区开辟了全市第一个文化创意产业园,动漫原创、文化传媒、出版展演、创意设计、创意衍生产品展贸市场等领域领先发展,成为全市创意产业的集聚地。2017年,广府庙会首设动漫分会场,将动漫原创、创意设计、电子竞技三大特色文化IP成果与广府非遗文化相结合,走出一条文化+创意、民俗+时尚的创新之路,获得巨大成功。

  如今,越秀区已累计拥有通过认定的国家级动漫企业13家,国家级重点动漫产品12个(占全国的13%),国家级重点动漫企业5家(占全国总数超过10%,占广东省的83%),形成了较强的区域示范带动效应,动漫读物市场发行量连续10年位居全国第一,已成为国内动漫龙头企业的集聚地。而广府庙会·动漫庙会也成为了越秀区动漫文创力量集中展示的窗口之一。

  

  广州市越秀区科技工业和信息化局副局长黄勇表示,粤港澳大湾区建设对越秀区的文化创意产业、动漫产业的高质量发展提供了重要的机遇,越秀区将重点在产业对接和人才引进培养上下功夫。一是通过与香港、澳门的相关行业协会、企业的合作,推动文化交流、产业互动,推动成立粤港澳大湾区文化产业联盟,促进企业之间的合作、形成区域领先的产业集聚;二是推动粤港澳三地的文创、动漫人才交流,着力加大专业人才三方培育交流力度,推动形成人才队伍规模效应和虹吸效应,积极培育和推荐港澳优秀人才在越秀区发展和到越秀区企业工作,同时以引进培育一批国内外创意产业领军人才为目标,推动湾区产业的提升与发展。“广府庙会·动漫庙会通过展会的形式,推动了粤港澳三地的文化交流、产业交流、人才互动。同时,也为广大市民、尤其是小朋友们提供更多元的文化,促进市民文化消费和素养的提升。”黄勇认为。

  区域合作

  广州要不断优化动漫生态

  2018年9月28日,在第十一届中国国际漫画节上,“粤港澳大湾区动漫游戏产业联盟”揭牌成立,标志着大湾区动漫游戏产业深度合作的起步,广州市动漫艺术家协会主席、广州市越秀区创意产业协会会长金城认为,从动漫文化的角度探讨大湾区文化产业一体化的可能性,首先着力点应为动漫生态的不断优化。

  2019广府庙会·动漫庙会,特别设立了粤港澳大湾区动漫展示区。澳门漫画从业员协会、澳门大学中国历史文化中心、澳门猫的创意文化有限公司、津万出版有限公司、bucket king、香港动漫画协会等机构携旗下优秀的动漫、游戏、数字科技文创产品来到广府动漫庙会。在广州市民为重逢“老夫子”“猫星星”等旧友新朋而欢欣的同时,广州本土的动漫、文创企业也有了与港澳同行直接交流探讨的机会。香港动漫画协会参加此次广府庙会,就为广州市民带来了新一代的动漫设计IP形象,包括有:玫瑰不倒翁、快乐园地、Moontasy、Canbot、胡菲狗、飞天牛牛、糖三藏等等。

  在广州美术学院继教学院动漫系主任叶正华看来,广州动漫产业的快速发展,不仅仅是因为能制作出优秀的动漫作品。他指出,广东是世界最大的玩具生产中心、动画影视以及周边产品制作的重点区域,动漫产业化程度高,且拥有游戏公司网易、最大社交网络微信团队、动画制作公司奥飞等,比起内地其他大的动漫IP,广州本土动漫接地气、生活化,而且产业化、市场化程度非常高,往往是跨门类、跨产业的集群式发展。

  展销一体

  为动漫IP变现提供试验场

  参加广府庙会·动漫庙会的企业,对展示与销售并重的新模式都赞誉有加。连续三年携旗下“国民动画IP”《喜羊羊与灰太狼》参展的广东原创动力文化传播有限公司这次带来了全新电视动画作品《羊村守护者》,其参展代表表示:“我们觉得这样的模式增加了企业与游客的沟通交流,帮助企业更好地向游客介绍企业文化,展示售卖商品的多样性,有利于游客进一步了解IP。”

  

  今年是农历猪年,“猪猪侠”的主场,广东咏声动漫带来的金色猪猪侠玻璃钢塑像收获全场最多观众合影,人气爆棚。同样连续三届参展的广东咏声动漫股份有限公司表示:“作为多次参展的企业,感觉动漫庙会越来越受市民欢迎,人流量比以往有所增加。动漫+庙会的跨界形式从之前的单纯展示,到现在展销并重的模式,是一个惊喜。”

  为什么这些参展企业对动漫庙会这一为期7天的非长期展销平台给予如此高度评价?广州市越秀区创意产业协会秘书长丘玉梅分析,广府庙会·动漫庙会为企业提供了直观的IP变现模式的检验机会:“现场销售的情况,让企业在向市民展示动漫IP周边产品的丰富性的同时,可以检验市民对产品的接受度。无论从产品设计、产品功能、产品质量等方面,都会得到即时而直观的反馈。市场检验又反推动漫节目制作、IP变现授权方向、产品设计、产品定价、动画节目内容对衍生产品的粘合度等决策的形成,对于企业来说,具有重要的参考意义。”

  益路同行

  动漫IP彰显社会公益责任

  今年广府庙会·动漫庙会另一亮点,便是组委会携手各参展企业参与慈善公益。据广州市越秀区创意产业协会负责人介绍,组委会倡议将从各企业销售额中提取10%展位服务费定向捐赠给“慈善羊城飞起来:让困境儿童插上公益的翅膀”公益活动,并将于2月24日上午举办捐赠仪式。

  据了解,“慈善羊城飞起来:让困境儿童插上公益的翅膀”公益活动是通过专家深入困境儿童的生活与教学,走访调研各“困境儿童”服务机构,科学设置各类创意教学内容,开发孩子们艺术启蒙的种子。在广州市越秀区创意产业协会的努力下,困境儿童们可以与超萌可爱的动漫创意明星——如猪猪侠、喜羊羊、教教、圈圈等交朋友,让孩子说出心声和愿望,使孩子能够得到真诚关爱和全面健康的发展,渐渐的融入到正常孩子的生活与学习中来。

  【记者】柳时强

  【图片】广州市越秀区科技工业和信息化局提供

  【作者】 柳时强

  【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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