国家信息中心:2018年空调健康、智能趋势明显海尔第一

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  金鲸||撰文

  在消费需求升级和产业结构优化的大环境下,差异化的创新产品与服务成为空调企业的核心竞争力,节能、健康、时尚、智能成为空调产品的升级方向。2月21日,国家信息中心发布《2018年度空调市场分析报告》,报告显示,2018年度空调行业呈现出了产品进一步优化、创新驱动显著的发展格局。其中,自清洁、智能等品类抓住消费升级风口快速进入用户家庭。

  数据显示,海尔空调凭借自清洁空调36.66%的销售量和37.73%的销售额、智能空调36.16%的销售量和37.73%的销售额,拿下健康、智能两大品类份额第一,在提升用户家庭端智能、健康的物联网时代空气体验的同时,引领了空调行业健康、智能的创新趋势。

  消费升级促产品创新海尔空调引领健康智能趋势

  当前,我国经济消费升级的本质是产品性价比的升级,而非简单的提高均价。消费升级浪潮下,各大品牌开始将目光聚焦于产品转型升级,在健康、智能领域开启技术创新。业内人士表示,2018年,以智能、自清洁为代表的节能健康产品已成为市场主流。

  

  国家信息中心报告显示,2018年度,智能空调、自清洁空调市场依然保持了品牌高集中度特征。与2017年度相比,虽然参与竞争企业有所增加,但品牌集中度依然体现为高位集中态势,前三品牌占智能空调销售量比例高达87.96%。其中,海尔以36.16%的销售量和37.73%的销售额占据智能空调第一位,在互联网和物联网时代率先落地创新成果。

  与此同时,“健康”诉求也催生了这一搭载“自清洁”模块的空调新品类。报告数据显示,海尔以36.66%的销售量和37.73%的销售额位列自清洁空调第一。市场的引领,源于海尔在自清洁领域的多步先手棋。针对室内空气二次污染难题,海尔空调2015年行业首创自清洁,3年销量不断上升,在成为明星产品的同时,还创造了一个新的空调品类和新的产业风口,被全行业所效仿。最新数据显示,海尔自清洁空调已进入2000万家庭。

  国家信息中心报告表示,海尔空调首次打破了行业固守的硬件思维,从空调本身和室内环境两方面重新定义健康空气,将研发重点从空调硬件转移到家庭空气解决方案,坚持在健康空气领域探索,优化空气体验,输出智慧空气解决方案。

  产业升级促企业转型海尔智慧空气生态成果显现

  目前,海尔通过率先布局健康空调领域,以技术为先导积极寻求突破,不仅实现了从内机自清洁、内外机自清洁到智慧自清洁的不断升级,先后推出会洗澡的自清洁空调、“能吞光”的净界自清洁空调、换新风的新风自清洁空调等健康空气解决方案,更首创智慧空气生态,从“造空调”转型到“造空气”。

  

  物联网概念的不断成熟,让众多家电企业、互联网等跨界企业纷纷进入智慧家电这一市场。但行业快速发展的背后,仍然隐藏着智能单品各自为战、产品功能同质化的问题存在。聚焦到空调行业,海尔空调坚持“造空气”的智慧空气生态,不仅在思维层面由硬件到用户进行颠覆性转变,同时顺应了“用户需要的不再是一台空调,而是好空气”的消费升级趋势,在市场和智慧生活领域结出硕果。

  相关负责人表示,海尔智慧空气方案已在全国44个城市渗透了1053个海尔线下门店,在青岛、深圳、沈阳3个城市建立了多家海尔智慧空气体验馆,正在为52.67万个家庭、211万人带去健康、清新、舒适的家庭生活环境。针对母婴特殊人群,海尔空调更推出行业首个母婴智慧空气生态,通过发布幼儿园智慧空气、落成了100个“健康空气教室”等形式,直接影响近10万母婴用户。

  国家信息中心报告分析,2019年,随着产品结构的调整以及消费需求的中高端变化,品牌竞争将会更加激烈,高端产品市场规模会进一步扩大,智能+、自清洁、健康舒适空调的竞争将会更加激烈,规模将明显提升。在人单合一模式指导下,海尔空调依托全球10+N研发体系,创新用户交互模式、快速变现用户需求,不仅在传统硬件上提升智能、健康体验,更率先步入“空气生态”新领域,引领了空调行业的创新趋势。

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