穷游2018出境游大数据报告：小众目的地崛起，年轻旅行者成主力军

临近春节，春运抢票大战日趋“白热化”，由于一票难求、机票昂贵，“反向春运”开始成为新时尚，其中境外目的地也成为众多国民的优选。中国人出境游去哪儿玩？怎么玩？玩什么？穷游最新发布的“会玩的中国人：穷游2018出境游大数据报告”，研究穷游近亿用户行为，深度解析2018年中国人出境游喜好与90后、00后游客的旅行新趋势。

出境市场仍具潜力 “消费降级”将对旅行产品提出新标准

据报告表示，近十多年来，出境游人次呈稳定增长的态势，自2010-2017年，出境人次“复合年均增长率”达12.27%，其中主要来自出国游人次的增长，出境游这一形式逐渐被越来越多国人接受。

报告显示：截止到2018年，全国有效的因私普通护照持有量达到了1.3亿本。换言之，90%的中国人还未进入出境游市场，整体出境游渗透率仍拥有巨大空间。

2018年“消费降级”成全网热议问题，反观出境游消费数据，仍呈上升趋势。据数据报告显示，2016年到2018年，旅行者在当地玩乐产品的客单消费额持续增加，更多国人愿意为体验买单。旅行者花费在住宿的比例相较于2017年增长9.02%，对四星、五星酒店的选择率也逐年增长。从出境游消费来看，“消费降级”并不等于全面降低出行标准，只是旅行者在抉择时会寻求更具合理性价比的产品，这也将促使旅游供给侧提供更多优质、高性价比的产品。

小众目的地崛起 多样化玩法引领新潮流

小众目的地曾被认为只活跃在部分小众人群之中，这一形势在2018年有所扭转。从国人出境游目的地选择来看，部分曾备受追捧的热门目的地呈现下降趋势，包括越南、韩国等。小众目的地开始受到旅行者的关注与喜爱，呈明显上升趋势，其中，克罗地亚、墨西哥、葡萄牙首次进入穷游热门目的地Top30。

同时，小众目的地的崛起也受签证政策的影响。2018新增免签目的地如阿尔巴尼亚、波黑、白俄罗斯等，其目的地热门指数也在免签政策公布后应声上升。

除了目的地选择偏向小众以外，国人出境游的玩法与形式也更加多样，上天入海无所不能。最受旅行者热捧的玩法包括跳伞、滑翔伞、潜水等在穷游平台的内容增长率都超过30%，滑雪、音乐节、徒步、房车旅行、冲浪、自驾等玩法也越来越受旅行者追捧。

年轻旅行者成为出境游主力军

在穷游网近亿出境游用户中，年轻品质用户占比超过五成，年轻旅行者逐渐成为出境游的主力军。

相对于喜欢做完备旅行攻略的旅行者，年轻人更容易说走就走。《阿尔罕布拉宫的回忆》、《中餐厅》、世界杯……无论是电视剧、综艺还是国际赛事，都可能成为启发年轻人出行的旅行灵感，这也同时带火了科尔马、俄罗斯等目的地。数据显示，35.71%的00后和21.26%的90后会因为喜欢的综艺节目而选择目的地，75%的00后和50.28%的90后因为电视剧或电影而开始一次旅行，21.43%的00后会因为偶像展开一段旅行。

除此之外，年轻人喜欢一个人旅行、喜欢随心所欲四处逛、喜欢找当地的同学和朋友一起玩，也更倾向于在社区里认识朋友。这个新生代的人群，正开始用自己的方式和视角去认识世界。

京津冀、江浙沪、珠三角、大西南，全国哪个地区最会玩？

报告中以地域的维度，分别从京津冀、江浙沪、珠三角、大西南四个角度，来解读2018年各个地域旅行者的旅行行为。

京津冀地区旅行者以“花得最多，玩得最疯，爱自由爱自驾”不同于其他地区旅行者。整体出行时间最长，达到了10.40天，其中一年出境游大于5次的比例达到了12.55%。在平均花销上，京津冀地区旅行者也高于其他地区旅行者。

此外，京津冀地区的旅行者也更偏爱自驾游，2018年京津冀自驾游比例达到了15.65%，远超于其他地区。而江浙沪地区从出行总人次上，江浙沪的旅行者遥遥领先。

在出境游目的地的选择上，各地域受到地理位置的影响，出行喜好也不尽相同。江浙沪旅行者偏爱的境外目的地多为距离相对较近的大阪、京都、东京等城市，珠三角大湾区旅行者较为偏爱东南亚目的地，京津冀和大西南旅行者则偏爱欧洲各国。

来源：穷游网

《大旅游》杂志发行于2010年，是中国内地第一家专注于旅游行业的财经期刊。本刊定位于“经济眼光看旅游，全球高度谋发展”，从财经角度对旅游产业态势和发展加以观察与分析，旨在为企业效益提升与地区旅游经济发展提供策略之道，致力于成为“中国旅游经济商业方案提供平台”。本刊发放到旅游企业（旅行社、景区、酒店、航空、车船单位等）、事业单位（文化和旅游部、各级各地文化和旅游厅（局））及各国旅游委（局）驻中国办事机构。