文/戎欣然
操作一个楼盘,如果小户型销售很快,大户型剩下了。该怎么办,如何去消化那些大户型呢。
我们首先来分析一下大户型为什么卖的慢。
1、总房价过高,负担不起。
2、有资历的客户看不上你这个小区。
3、在大户型和小户型之间,选择了小户型。
客户实现交易的前提就是价值相等,如果想要实现大户型交易,就要使得两个价值相等。
方法就是加加减减,转换方向。
在同等价格的基础上增加价值。在价值不变的情况下减少价格。
先说加加。
1、买大户型赠送家用电器,如空调、冰箱、电视等
2、买大户型赠送简装修,省去客户的装修成本。
3、对于实力更大的,买大户型可以赠送车库的优惠券。
这些都是增加大户型的附加值,使得同样的钱,购买大户型拥有更高的收益。
再说减减
1、买大户型客户增加分期付款期限,缓解客户资金紧张
2、特殊优惠:客户分期付款可以增加到交房之后两到三年,更大幅度的缓解客户资金压力。
3、买大户型,在银行操作,从银行能够多贷出一部分资金来,能使首付降到和小户型一样的首付水平。
这些是减少购买大户型的成本,使用更少的钱,可以拥有大户型。
转换结构
目前客户没有资金实力,不能购买大户型,我们需要转变客户方向,就是转换结构。方法就是:把销售目标瞄向有资金实力的客户。
如果剩余楼盘比较整齐。可以推出
1、楼王出现。强化档次性,提升品位
2、绿化效应。对于某些位置,做好景观绿化,强化环境因素。追求最好的视野效果
如果剩余楼盘比较散乱
1、需要对于单个位置进行包装,各个梳理房子的卖点。
2、对于某些特殊单位,实行特价服务。特价卖出几套房,也是必要的措施。
转换结构,是把销售目标转化,把宣传的区域放到高端人群聚集的地方。
人员力量
1、对于销售员卖大户型增加提成,提高销售员的积极性。
2、对于大户型的转变,重点挖掘户型卖点,重新梳理说辞,强化练习,打牢基本功。
3、对于客户强化买房要一步到位的理念,对客户进行理念的引领和影响
4、对于销售员制定目标考核,制定考核制度,让政策转化为行动。
因地制宜
对于具体的项目,可以考虑开发商的承受能力,承受能力不同,所采用的优惠幅度不同。
总的一点就是:不要期待空手套白狼,四两拨千斤。
对于大户型来说,供大于需,开发商必须做出踏踏实实的让步,让大户型的价值大于客户要付出的价格,中间的差距越大,房子越好卖。差距越小,房子就很难出手。
作者介绍:戎欣然,人称“老戎”,2005年进入房地产行业,为房地产企业提供运营管理和营销策划的咨询服务,专注中小项目和实战操作。擅长把复杂的事情简单化,喜欢交朋友和分享。
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