长租公寓是一个薄利的行业,旭辉领寓的目标是进入稳定运营期的门店实现单店全部盈利。其到底是通过什么样的方式做到的?一般来说,要提高运营的效能,关键是以下几点:缩短拿房、装修和出房的周期,而在以上几点上,旭辉领寓一一给出了答案。
首先,高投资效率,降低拿房成本。
一个地产开发项目的成败,有个4321原则——拿地研判占了40%,设计规划占了30%,销售企划占了20%,市场机会占了10%。也就是说,地拿错了,或者在错误的时间拿了地,就算设计、销售、企划推广做得再好,市场机会每次都能捕捉到,整个盘做完也就勉强及格,赚钱是不用想了,不赔就算不错了;如果地拿对了,或者在正确的时间拿了地,哪怕设计中规中矩,哪怕后期销售、企划推广很普通,点又很背,各种小反弹,各种小阳春都没有捕捉到,这个盘还是可以拿到70多分,赚点钱没有问题。
到了长租公寓领域,拿房就类似开发领域的拿地。如果拿房成本过高,后续你怎么努力都很难赚钱。现如今爆仓的运营商,不少就死在拿房上。
领寓合作模式
领寓的规模扩张很快,但其相当尊重商业逻辑,绝不为了房源而房源,而是有严格的财务指标考量。领寓在拿房时有2个重要的指标:一个是IRR要达到15%以上,一个是在签约年限的一半以内要回本。这是两本账,一个是现金流的账,一个是利润账。张爱华表示,过去很热的时候,有三家去争夺的房源,领寓会直接放弃。
那么,领寓凭什么拿到价格合适的房源呢?张爱华告诉明源君,拿房要么拼价格(谁出价高谁得),要么拼速度,旭辉拼的是速度。此前,业内从接触一个项目到出成果,一般是半个月到二十天,领寓的标准时间是一周到十天,最快三天,但这绝不是拍脑袋出来的,而是经过周密的3个漏斗、9道防火墙筛选出来的,并且走完了所有流程(包括过投委会),所以即便在竞争最激烈的时候,领寓的发展也非常快。现在抢房没那么疯狂了,但大家的效率都在提升,领寓也还在不断提升以保持足够的竞争力。
其次,装配式模块化,缩短装修时间,确保安全。
装修是一件特别费时费力的事,领寓要求,营建端要确保投资交房起租日算的时候,必须是开工的时候,中间消灭掉所有招标、设计的时间。这就是领寓做产品研发的价值,由于全部标准化了,即便图纸还没有出来,但标准化的东西可以先做,分阶段先施工,抢一个月的工期,就多出一个月的租金出来。
此外,随着装配化和模块化越来越成熟,领寓大部分项目都采用装配式干法施工。过去,湿作业,200间房,需要4个月,还要办理手续,减少了湿作业以后,至少可以缩短1/4的工期。目前,公区还不大好做装配式(因为形状各异),但领寓已经在做模块化的研究,未来力争将装配化率做到50%以上。
特别值得一提的是,通过装配式模块化施工,还可以避免甲醛问题。如果装修材料中有甲醛的话,去甲醛有一定的效果,但最好的方法还是在施工的时候就开窗、通风。那么装配式模块化施工怎么避免甲醛问题?
首先,领寓使用的所有材料是E1级(这个是甲醛释放量的等级,板材E1级的环保标准是小于等于1.5mg/L),达不到E1级进不到领寓项目的施工现场,即便是湿作业,这个含量已经对人体没有伤害了。
为了保证用材安全,所有跟甲醛有关的材料,领寓都采用战略集采,跟大供应商合作。对容易产生甲醛的东西,比如窗帘、家具,领寓给供应商一定的供应量,让供应商提前两个月备货,只要领寓开工了,供应商就备货,在对方的厂里面发散两个月。
其次,旭辉领寓采用装配式科技内装,以创新引领变革,通过全干法施工,在缩短工期50%的同时在源头上保证用材环保,确保室内环境的安全健康。经过工厂标准化生产,施工现场快装快配,从根本上减少了硅胶收口、胶质粘合等行业痛点问题,整套装修工期在半个月内完成,且室内空气质量标准检测合格,保证安心入住,工业化生产让产品更精准,稳定性更高。
再者,领寓会在合同里面跟总包约定,如果甲醛检测不合格的话是不能交房的,每延期7天就要扣罚一次,如果合格甚至超出标准,则可以得到更多的业务,确保总包在施工的时候有动力每天去开窗户(湿作业时,不可避免还会产生一些甲醛)。领寓的免租期通常是6个月,有4个月左右的装修时间,足够让仅存的甲醛充分发散。
最后,交房时,领寓会找第三方权威机构,做甲醛含量等的检测,全部合格之后才宣布开业。
张爱华表示,装配式模块化装修有诸多优点,但很多同行望而却步,是因为成本过高。旭辉领寓通过一年多的研发打磨,已经大幅的消除了无效成本,目前已经跟湿作业的成本差距不大了。多出来的成本,已经完全可以消化,因为品质提升以后,会带来溢价。同时,未来15年的翻新、维修成本将大幅降低。这么算下来,是划算的。
由于装配式装修几乎没有甲醛,一交房就能入住,虽然成本比别人的高,但效率大幅提升。
最后,通过预租,大大缩短招租期。
目前,长租公寓行业最核心的利润来源还是租金差。想要盈利,出房的速度要足够快,出租率要达到一定的水平。
比如一套成本3000一个月的房子,租出去4000一个月,可以赚1000块的价差,但如果有一套房子没租出去,就需要3套房子的价差来填补这个窟窿。
传统模式下,出房速度大概是2.5间/天,前期领寓通过人海战术,可以做到5.5间/天的出房速度。目前,其策略已进一步升级。通过运营跟营建结合,做预租,项目开业的时候百分之三四十的房已经租出去了,招租期自然可以缩短。关键是流量从哪里来?领寓建立了一个流量中心,通过集中管控的模式链接线上的各种资源,结合领寓自身的官网、官微导客,为所有的门店提供流量支持,实现了出房速度是别人2-3倍的水平。
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