网民年货购买行为调查：华南华北喜爱“洋年货”，广东购买力最强

明天就是除夕了，为迎接农历新年的到来，相信大多数人已经购置了不少年货。

近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019年中国网民年货购买行为调查》报告，对中国网民购买年货的地区差异等情况进行了详细的分析。

华南华北地区最喜爱“洋年货”，西南最注重奖励型消费

报告显示，华南华北地区在线上购买年货的网民中，购买“洋年货”的占比最高，占比皆为56.0%，其次是华东地区，占比52.0%。iiMedia Research（艾媒咨询）显示，在选择海购年货的受访者中，有31.6%的受访者认为洋年货的品质有保障，26.0%的受访者表示洋年货品类丰富，25.4%的受访者认为洋年货高档次，送礼体面，15.2%的受访者认为选购洋年货是出于尝鲜。艾媒咨询分析师认为，华南华北地区选购“洋年货”比例较高，或与地区的经济发展力和消费水平有关。

报告指出，春节期间的消费，华中地区年货需求型消费者占比逾七成，在所有地区中最高。华东华南地区也是以年货需求型消费为主，分别占比64.0%和59.0%。此外，西南地区最注重奖励型消费，占比63.0%。

华东华北地区购买营养保健类年货最多，华南以休闲零食类居多

在年货选购的品类上，华北地区购买营养保健类商品最多，占比45.2%，其次是海鲜干货类和美容彩妆类商品，分别占比36.1%和27.1%。

而华东地区选购最多的品类也是营养保健类，分别有26.0%的受访者表示会选购此类商品，有23.5%的受访者表示会选购海鲜干货类年货，仅有19.2%的受访者表示会选购休闲零食类年货。

华南地区最多购买休闲零食类商品，有逾五成的受访者表示会选购该类商品，其次是营养保健类和服饰鞋包类商品，分别占比47.0%和40.3%。

此外，华中地区选购较多的品类是营养保健类和酒水饮料，分别占比50.3%和50.1%，，还有26.0%的受访者表示会选购休闲零食类年货；西南地区选购最多的品类是水果生鲜，有63.0%的受访者表示会选购此类商品，其次有56.0%的受访者表示会选购海休闲零食类年货，50.0%的受访者表示会选购海鲜干货类年货。

东部沿海地区的年货购买力较强，其中广东人最强

iiMedia Research（艾媒咨询）显示，在年货购置方面，广东位于全国年货热买地区首位，其次是浙江、江苏、福建以及山东，这些区域均为东部沿海地区，经济相对较发达、购买力较强。

广东人的年货购置上，美妆关注度最高

艾媒大数据商情舆情监控系统（yq.iimedia.cn）监测显示，在广东人的年货购置上，美妆关注度最高。其次，广东人在收纳领域的支出也占主要地位，或与接近年关的大扫除活动引起家庭收纳用具交易量的增加相关。此外，广东人对身体保养的细节方面要求也越来越高,不仅限于养生,运动也成为了主要支出领域。另外，民以食为天，广东人在美食领域的支出也占较大比例。