北京第三区交通委提醒您《流浪地球》周边已上线，可画风是这样的……

电影官方仿佛听到了无数网友的召唤，周边产品也许会迟到，但是不会缺席！
2月13日晚7时，“电影流浪地球 ”官方微博发布了联名款周边第一弹，琳琅满目的产品填满了微博图片九宫格。

针对这一系列周边产品，网友们各抒己见：
晚8时，“电影流浪地球 ”官方微博又一口气发了三弹联名款周边产品。茶壶、帽子、水杯一应俱全，画风是这样的——

这一波发布引发了更多网友的热议，多数人对这些产品并不买账：
记者梳理了一下，虽然部分产品受到好评，但评论多以吐槽为主。总得来说，吐槽集中在几个方面：联名版产品算不上真正的周边、多数产品和电影元素不搭边、缺乏设计感

“Vienna-_W”的评论获得了886位网友的点赞：“小编，建议！把周边做的硬核一点！人物手办！行星发动机模型！运载车模型！金属领航者徽章！钱多点无所谓，关键是东西值啊，不是在杯子，体重秤是印个字就是周边了啊，拜托了！！！”
“子珺是大狼狗”的留言获得了1485名网友的支持：“其实我想要更有设计感的东西…不是只是印个logo的那种。”
据传，《流浪地球》的主创们可能也没想到能火到出周边的程度。一开始，他们连拉投资都很困难，甚至中途还有投资方撤资。连临时被拉来投资的吴京也是抱着“不成功，便成仁”的心态投入那6000万。
周边产品推出后，网友们争议最大的焦点，便是这些产品是否算得上真正的“周边”
而在国外，这类商品一般都被包括在HOBBY（业余爱好，嗜好）这个比较大的概念里。这些周边又可以分为硬周边（CORE HOBBY）与软周边（LIGHT HOBBY）。如模型、人偶、手办、积木，扭蛋/食玩/盒玩、摆件、卡片以及各种资料集设定集之类的出版物等这种在某种程度上还原了电影、动漫、游戏明星中的某个形象，而本身没有太多实用价值，纯粹用来把玩观赏的商品称为硬周边
而我们常见的如文具、服饰、电器、食品、生活用品，甚至交通工具等具有本身的实用性，只是使用了电影、动漫、游戏中的一些设计元素或者人物形象，甚至只是打了个标的商品，称为软周边
国内周边市场的现状是，周边商品的销量还处于一个很低的水平。而在周边产品的销量里，软周边又占了绝大部分。软周边的发展较快而硬周边的发展较慢，而软周边中又存在大量低端盗版软周边。
记者在微博留言中，发现不少人都是“硬核玩家”，对于这一群体来说，现在面临最大的问题是硬周边太少，质量又较差，造成这种现象主要有以下几个原因：
一是国产电影、动漫、游戏的影响力相比国外的要弱很多，而且持续时间有限，缺乏能够一直火热的题材。
二是国内硬周边厂商的规模和开发实力相较国外的厂商都要弱很多，而且经常忙于低端竞争，目光短浅。
最后一个就是国内的核心玩家的比例和购买力都相对较低。
这就造成了国内周边市场的尴尬局面。
因为想要在大热题材产生时（如电影上映）同步推出硬周边（尤其是模型、手办），需要大量前期时间和成本的投入，而国产电影、动漫、游戏等的影响力又不足以让资金不是很充足的厂商有信心投入开发。核心玩家的数量和购买力较低又使得硬周边的销量成谜。偶有大胆的厂商可能尝试一次，大部分结果是赔得一塌糊涂，下次就再也不敢了。
这种恶性循环使得我们现在遇到大热题材（比如这次的电影《流浪地球》）以后才发现，相关的硬周边商品数量少得可怜。甚至连很多软周边都只是官方的赠品而并没有销售计划，因为根本没人想到电影能火起来，商品能卖得出去。
要想解决现在硬周边过少的问题是没有捷径的，需要各个产业链都能发展起来，大家才能在喜爱的电影、动漫、游戏出现时甚至出现之前，就能第一时间买到自己心仪的周边商品。
北京日报客户端综合新浪微博、模型网