专治增长焦虑！2019年用户和流量正涌向何方？

　　出品| 外言社

　　翻译| kewell 编辑| 王茸

　　过去一年里，媒体在哪些平台发布的外链带来了最好的流量？哪些在上升，哪些又在下滑？流量增长背后的推动力又是什么（用户or产品）？

　　先看看数据分析平台Parse.ly最新研究得出的2018年数据吧：

　　Parse.ly分析的平台包括社交网站、搜索网站、和其他（主要为内容聚合网站）三类。重点关注两个数据——媒体在平台上发布的，外链带来的年度流量增减和月平均流量增减。

　　最应重视的流量来源：内容聚合平台

　　以内容聚合平台为主的“其他”类网站，最值得关注并发掘新用户。这些平台上外链带来的年度流量上涨了21%，月平均流量增长3%。不同平台的月度变化差异较大，下滑时可到-14%，增长时可达+20%。

　　年度黑马SmartNews：SmartNews 是一款日本出品的新闻整合应用，目前与路透社、今日美国、美联社、Vice 等300家全球性媒体品牌有联系，累计拥有超过3500万次下载量。他们外部链接的年度流量增长高达145%，平均每个月增长9%，目前仍在稳步上升。流量增长最高的一个月达到17%，最低也有1%。

　　Flipboard：距离他们第一次爆发式增长已过去两年，但如今的增长仍然很强势，年度流量增长达15%，月增长也很客观。

　　Google News：去年五月，谷歌新闻已经超过Googleapis，成为增长速度最快的谷歌内容推荐产品（因为谷歌新闻和Play Newsstand app合并了），相信在未来几个月的势头也不会减弱。他们的年度增长率达到120%，月度增长在-4%到+20%之间变动。

　　谷歌其他产品：除了谷歌搜索和谷歌新闻之外的产品能带来如此快的流量增长，可能得归功于GoogleDiscover等内容推荐产品的上线，让用户可以不依靠某一特定平台更轻松地寻找内容。

　　雅虎新闻：雅虎新闻年度外链流量下降38%，但他们的月度起伏很大，在-21%到+17%之间浮动，所以未来不是没有反弹空间。

　　Drudge Report：这是最不稳定的流量来源，年度流量下降15%，月度变化在-33%到+39%之间。

　　“众星捧月式”的社交网站外链流量

　　总体来说，社交网站上外链带来的年度流量增长是9%，主要依靠Facebook推动；月平均流量下滑0.6%，但不同平台的差距明显（+12% 至 -14%），而这已是常态。

　　唯一巨头 Facebook：年度流量增长14%，年初波动较大，八月后增长趋于稳定。在身陷假新闻、泄密、“通俄”等一系列风波后，过去五个月的稳定增长表明了Facebook仍拥有真实且参与度较高的用户，这或许是因为它们发现了之前决策的糟糕之处，开始重视内容质量。

　　去掉唯一巨头之后，我们在图表上能看清更多变化。

　　Instagram：年度流量增长为4%，但却是月增减幅度最大的——单月最高可达+21%，最低可至-17%。这些变量应该不仅仅跟产品变化有关，虽然有媒体在Instagram成功培养了特定用户群，但在互动方面还应该更上心。

　　推特：从去年一月到四月，推特上的链接流量下滑了11%，随后开始反弹增长，七月后又转为下滑，总体来看年度流量下滑17%，但未来反弹可能很大。因为推特和Ins一样，对特定用户的吸引力还是很大的。

　　关于推特还有一个有趣的现象，即：以“Twitter”为主题的内容的流量，比平台上其他内容的流量更高。

　　领英：虽然很多文章都把领英和Facebook相提并论，但领英的年度流量下滑了14%，八月之后尤其明显，但他们的月度变量在0%左右。

　　Reddit：今年Reddit的成绩不怎么样，很大原因受到其手机客户端不再公布推荐链接数据的影响，最终年度流量下滑52%，未来还可能会继续下滑。

　　搜索引擎带来的流量日渐下滑

　　搜索引擎带来的年度流量下滑4%，平均每月流量下滑0.3%。谷歌是这一领域的统治者，在过去一年的任何一天，都占到全网外部链接流量的接近一半，总流量的四分之一。

　　谷歌除新闻和搜索之外的产品的内容推荐都基于用户搜索结果，这也意味着做好SEO所影响的不仅仅是内容排名。

　　搜索引擎的统治者 谷歌：谷歌统治了几乎所有搜索流量，未来地位也不太可能发生变化，但他们带来的年度流量整体下滑4%，月度浮动范围在+/-9%左右，受突发新闻事件影响较大。

　　必应：必应带来的年度流量变化幅度最小，只下滑了2%。所以如果媒体要从这里获得搜索流量，不会有多少惊喜但也不会有什么惊吓。

　　雅虎：雅虎是三家中规模最小的，年度流量下滑9%也是最严重的。这种缓慢而稳定的下滑显然不乐观。不过，雅虎产品线丰富，还在跟谷歌联手试验内容推荐产品，搜索流量下滑也可能是因为战略倾斜到其他产品上了。

　　最后，其实所有平台都在以各种方式测验用户参与度。流量数据可以告诉我们最近发生了什么，但任何产品革新都可能颠覆现状。