专治增长焦虑!2019年用户和流量正涌向何方?

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  出品| 外言社

  翻译| kewell 编辑| 王茸

  过去一年里,媒体在哪些平台发布的外链带来了最好的流量?哪些在上升,哪些又在下滑?流量增长背后的推动力又是什么(用户or产品)?

  先看看数据分析平台Parse.ly最新研究得出的2018年数据吧:


  Parse.ly分析的平台包括社交网站、搜索网站、和其他(主要为内容聚合网站)三类。重点关注两个数据——媒体在平台上发布的,外链带来的年度流量增减月平均流量增减

  最应重视的流量来源:内容聚合平台

  以内容聚合平台为主的“其他”类网站,最值得关注并发掘新用户。这些平台上外链带来的年度流量上涨了21%,月平均流量增长3%。不同平台的月度变化差异较大,下滑时可到-14%,增长时可达+20%。


  年度黑马SmartNews:SmartNews 是一款日本出品的新闻整合应用,目前与路透社、今日美国、美联社、Vice 等300家全球性媒体品牌有联系,累计拥有超过3500万次下载量。他们外部链接的年度流量增长高达145%,平均每个月增长9%,目前仍在稳步上升。流量增长最高的一个月达到17%,最低也有1%。


  Flipboard:距离他们第一次爆发式增长已过去两年,但如今的增长仍然很强势,年度流量增长达15%,月增长也很客观。

  Google News:去年五月,谷歌新闻已经超过Googleapis,成为增长速度最快的谷歌内容推荐产品(因为谷歌新闻和Play Newsstand app合并了),相信在未来几个月的势头也不会减弱。他们的年度增长率达到120%,月度增长在-4%到+20%之间变动。

  谷歌其他产品:除了谷歌搜索和谷歌新闻之外的产品能带来如此快的流量增长,可能得归功于GoogleDiscover等内容推荐产品的上线,让用户可以不依靠某一特定平台更轻松地寻找内容。

  雅虎新闻:雅虎新闻年度外链流量下降38%,但他们的月度起伏很大,在-21%到+17%之间浮动,所以未来不是没有反弹空间。

  Drudge Report:这是最不稳定的流量来源,年度流量下降15%,月度变化在-33%到+39%之间。


  “众星捧月式”的社交网站外链流量

  总体来说,社交网站上外链带来的年度流量增长是9%,主要依靠Facebook推动;月平均流量下滑0.6%,但不同平台的差距明显(+12% 至 -14%),而这已是常态。


  唯一巨头 Facebook:年度流量增长14%,年初波动较大,八月后增长趋于稳定。在身陷假新闻、泄密、“通俄”等一系列风波后,过去五个月的稳定增长表明了Facebook仍拥有真实且参与度较高的用户,这或许是因为它们发现了之前决策的糟糕之处,开始重视内容质量。

  去掉唯一巨头之后,我们在图表上能看清更多变化。


  Instagram:年度流量增长为4%,但却是月增减幅度最大的——单月最高可达+21%,最低可至-17%。这些变量应该不仅仅跟产品变化有关,虽然有媒体在Instagram成功培养了特定用户群,但在互动方面还应该更上心。

  推特:从去年一月到四月,推特上的链接流量下滑了11%,随后开始反弹增长,七月后又转为下滑,总体来看年度流量下滑17%,但未来反弹可能很大。因为推特和Ins一样,对特定用户的吸引力还是很大的。

  关于推特还有一个有趣的现象,即:以“Twitter”为主题的内容的流量,比平台上其他内容的流量更高。


  领英:虽然很多文章都把领英和Facebook相提并论,但领英的年度流量下滑了14%,八月之后尤其明显,但他们的月度变量在0%左右。

  Reddit:今年Reddit的成绩不怎么样,很大原因受到其手机客户端不再公布推荐链接数据的影响,最终年度流量下滑52%,未来还可能会继续下滑。

  搜索引擎带来的流量日渐下滑

  搜索引擎带来的年度流量下滑4%,平均每月流量下滑0.3%。谷歌是这一领域的统治者,在过去一年的任何一天,都占到全网外部链接流量的接近一半,总流量的四分之一。

  谷歌除新闻和搜索之外的产品的内容推荐都基于用户搜索结果,这也意味着做好SEO所影响的不仅仅是内容排名。


  搜索引擎的统治者 谷歌:谷歌统治了几乎所有搜索流量,未来地位也不太可能发生变化,但他们带来的年度流量整体下滑4%,月度浮动范围在+/-9%左右,受突发新闻事件影响较大。

  必应:必应带来的年度流量变化幅度最小,只下滑了2%。所以如果媒体要从这里获得搜索流量,不会有多少惊喜但也不会有什么惊吓。

  雅虎:雅虎是三家中规模最小的,年度流量下滑9%也是最严重的。这种缓慢而稳定的下滑显然不乐观。不过,雅虎产品线丰富,还在跟谷歌联手试验内容推荐产品,搜索流量下滑也可能是因为战略倾斜到其他产品上了。

  最后,其实所有平台都在以各种方式测验用户参与度。流量数据可以告诉我们最近发生了什么,但任何产品革新都可能颠覆现状。

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