推全新子品牌 vivo开辟第二战场_新闻产经_北京商报_财经头条新闻

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在2018年国内手机市场整体下滑的形势下,手机企业纷纷寻求细分市场的发展空间。2月12日,vivo在微博和企业订阅号曝光新的子品牌iQOO,成为国内四大手机厂商中最后一家成立子品牌的企业。业内对于iQOO的市场定位有不同的猜测,有高端市场、海外市场、游戏手机以及互联网品牌,但无论最后的真相如何,苹果、华为、OPPO、小米、三星等主流品牌势必都将是其强大的竞争对手。

完善产品线

vivo在微博转发了一条名为iQOO的微博,海报上有iQOO字样,并配文“Hello,this is iQOO”,与此同时,vivo企业订阅号“vivo大事件”也推送了同款海报。而iQOO在微博的认证信息与vivo同为“维沃移动通信有限公司”。据悉,“iQOO”将是vivo的一个全新子品牌。

通过vivo官方的转发抽奖活动,iQOO手机的关注度正快速攀升,半天时间粉丝已经达到2万人。目前,vivo还没有针对iQOO透露出更多的信息,根据公开报道,“iQOO”这一关键词最早与vivo产生关系是以内置功能的方式,vivo X系列手机中曾经内置一个iQOO工厂测试模式,用户可以通过该模式查看工程测试、品质验证测试、IMEI查询、恢复出厂设置等操作,如今工厂模式成为子品牌,也算是iQOO从幕后走向台前。

北京商报记者了解到,目前vivo旗下有4个系列的产品,目前已经覆盖了1000元到4000元的价位,Z系列和Y系列属于2000元左右及以下的低端产品线,X系列属于2000元-4000元的中端产品线,NEX系列是4000元-5000元的中高端产品。有业内人士猜测,随着当前几个头部手机厂商的竞争进一步加剧,同时市场对于高端机型的需求大幅提升,vivo也极有可能是通过全新的iQOO产品冲击5000+以上的价位,打造全新的旗舰系列,也有人认为iQOO将主打海外市场。对此,vivo相关负责人对北京商报记者表示,iQOO的具体市场定位在之后的发布会上才会公布。

在2018年,vivo的发展继续保持稳定。数据显示,2018年华为和vivo分别以15.5%和10.8%的同比增幅实现逆势增长,其他手机厂商均不同程度下滑,苹果下滑11.7%,小米下滑5.6%,OPPO下滑2.0%。

红海市场

无论iQOO是针对高端市场还是海外市场,又或是游戏市场,可以确定的是,这是vivo在手机细分领域发力的一个重要举措。如今中国智能手机市场已经处于饱和,成为一片红海,手机企业只能通过细分领域来寻找利润空间。

国际数据公司(IDC)最新发布的手机季度跟踪报告显示,2018年第四季度,中国智能手机市场出货量约1.03亿台,同比降幅9.7%;纵观2018年全年,IDC表示,受宏观经济增速下行、消费者换机周期拉长、碎片化智能终端分流等因素协同影响,2018年全年,国内智能机整体市场出货量3.98亿台,同比下滑超10%。

在这样的大环境之下,2018年也成为许多手机厂商“兵败”的一年。在这一年,金立资金危机进一步扩大,正面临着破产清算的危机,锤子更是遭到财产冻结、股权冻结,沦落到出售专利的境地。

产经观察家、钉科技总编丁少将表示,细分市场是市场趋于饱和后的必然策略,也是头部品牌接下来的重点工作之一,市场细分和目标人群锁定越明确,就越能挤压中小手机品牌的空间,从而换来整体市场虽滞涨但头部品牌依然保持稳步增长的结果。通信与互联网专家马继华也认为,厂家都在精耕细作,做存量市场,这样的情况下,就需要做针对普通用户的细分,可能量不会做得很大,但利润会高一些。

“手机品牌经历过这样一个过程,很多大品牌过去都有子品牌,经过互联网传播发现这个策略并不合适,于是很多品牌消失了,后来华为将荣耀独立出去,现在看起来很成功,一个适应市场,一个适应竞争。所以,包括后来的小米以及vivo,也都是看到了机会。” 马继华说。

OPPO在去年分出了Realme,布局在印度等海外市场;去年年底,小米公司宣布“红米Redmi”成为一个独立品牌。

谁与争锋

对于iQOO的市场定位,业内有三种猜测,分别为5000元以上的高端市场、海外市场以及游戏市场。

在运营商财经网总

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