《大公报》：中国智能手机市场衰退，OPPO力压华为，苹果节节败退

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IDC也好、Strategy Analytics也罢，全球各大权威研究机构战略分析公司的数据报告均显示，2018年中国智能手机市场持续下滑，华为（含荣耀）整体出货量依旧位居国内第一，这是华为（含荣耀）连续第二年称霸国内智能手机市场，紧随其后的分别是OPPO、vivo、小米与苹果，整体来看国产手机继续领跑，苹果已经节节败退。

北京时间1月27日，来自中国香港最知名的传统媒体《大公报》报道：2018年全年中国智能手机整体市场容量处于下滑趋势。但在排名中《大公报》则将华为与荣耀分开，原因在于荣耀处于完全独立运营状态，毕竟从投资方计算的话，OPPO、vivo、一加等品牌同样可以成为一家。销量具体排名如下：OPPO排名第一，但同比下滑6%；vivo位居第二，同比升3%；华为和荣耀分别实现了29%和13%的同比两位数的增长；小米同比增长7%，位列第六；苹果同比下滑22%，位居第七位。销售额具体排名如下：苹果因其产品的高定价依旧排名榜首，其次依次为华为、OPPO、vivo、荣耀和小米。

二、三梯队没落，整体销量衰退

在2017年第四季度出现下滑之后，中国智能手机市场继续保持下滑态势，数据指出，中国智能手机出货量从2017年第四季度的1.213亿部下降到2018年第四季度的1.079亿部，同比下降11%；2018年全年智能手机出货量同比下降11%，至4.085亿部。第二、三梯队品牌逐步没落，中国智能手机市场整体衰退。

悲中见喜的是国产主流手机品牌整体增长态势良好：互联网手机市场，荣耀以5427万部的销量和782.9亿元的销售额，超过小米和魅族，稳居互联网手机第一；线下市场OPPO和vivo稳居前二，华为、苹果、荣耀、小米位居其后。荣耀的整体成功的原因主要来自两个方面：1.华为品牌助力；2.性价比，对于那些无力购买华为高端机的花粉而言，荣耀是退而求其次的最优选择。

苹果产品定价过高，销量节节败退

2018年第四季度，苹果的iPhone在中国的出货量为1090万部，同比大跌22%，是自2017年初以来公司在中国表现最差的季度。2018年全年排名第五，2018年市场占有率虽仍维持9%，但出货量却大跌13%，已连续第3年下跌。由于“轻奢战略”的失误导致iPhone定价过高，苹果处于被排挤出中国市场的危险边缘。

展望2019年

随着国内智能手机市场开始向新一线城市以及二、三线城市下沉，国产品牌将会持续发力，2019年，国内智能手机市场竞争将会进一步加剧，第一梯队品牌厮杀空前惨烈，对于二、三梯队品牌而言想要翻身几乎无望，对于苹果而言想要扭转颓势，价格调整势在必行。

本文编辑：侃哥