文章来源：文化产业新闻
作者：周志婧
今年春节档是名副其实的“最拥挤”春节档，仅大年初一就有8部电影集中上映，竞争激烈，首日票房已突破10亿不过是一个小目标，在这背后不仅有疯涨的电影票房还有远超去年同期的电影票价！
2019春节档首日票房再创新高，但新纪录更多源于票价上涨
去年大年初一仅过去半日大盘便突破了10亿，而今年因为有八部新片同天上映，使得“史上最激烈春节档”再次出现，不过将近7亿的预售面前，10亿显然已经只是一个小目标。根据全国点映专资办数据显示，2月5日下午6点刚过，2019年大年初一总票房便已突破12.82亿，超过了去年大年初一的单日总票房，创造了春节档首日票房新高。
虽然在出票张数与去年不相上下的情况，但今年大年初一的整体观影人次较去年下降了超过100万，同时整体上座率和场均人次较去年也出现了了明显下滑。
据猫眼电影专业版数据显示，去年共有5部新片上座率超过60%，最低的《祖宗十九代》也在50%以上，今年票房破亿的电影上座率均未超过60%，仅有动画电影《熊出没：原始时代》还保持着与去年相似的上座率与场均人次。
伴随着票房纪录有所提升的无疑是综合票价，去年六部新片票价均价不到40元，而今年新年整体票价基本在45元左右，其中《流浪地球》与《廉政风云》综合票价更是接近50元。
这样看来，在观影人次下降的情况下，大年初一总票房的增长更多源于电影票涨价。
第一个没了票补的春节档，票价一个比一个高？
“票补终结论”从去年起就甚嚣尘上，广电总局曾要求所有平台票补的额度严控在一定范围内，并限价不能低于19.9元。
奇怪的是，这项规定并没有形成任何的书面材料，也没有任何红头文件下发。
但从实际情况来看，去年春节档几乎所有影片的票补均执行19.9元，同时仅可以在周五首映日当天购买到便宜的特价票。
那么今年的票补还有吗？
答案是——还有但很少了，那些低至19.9的电影票也只存在于预售环节。
仔细梳理我们还发现，那些平时最高四五十的电影票，在春节档早已找不到踪迹。
电影票价是一部比一部高。
例如，从万达旗下的影院票价来看：
《疯狂的外星人》最高票价107，最低票价62；
《流浪地球》最高票价102，最低票价62；
《新喜剧之王》最高票价82,最低票价62；
《飞驰人生》最高票价102，最低票价49.9，还是特惠票价。
不仅是万达这样的大院线，其他影院也已跟随，电影票价一路飞涨已是心照不宣的事实。
猫眼专业版数据显示，全国影院排名除了第一是常年老大耀莱成龙，二至九名几乎都是非一线城市的影院。
另外，很多人都没有注意到，很多小城市比一线城市票价涨幅更大。
山东某小城票价
为什么小城市的电影票价要比二三线城市高？
这是因为春节档是一个稳赚不赔的档期，院线经理早想到了春节期间大量小镇青年从一二线城市返回故乡，相比起其他时间，春节档小城市的观影人群要比一二线城市多很多。
虽然银幕数量已遍及中国大地，但小城市电影院数量依然较少。数量少意味着竞争压力也小，还可以联系对手一起抬高价钱，用垄断的手法，把大众的选择性缩减到最小，让观众从＂能不能换一家便宜一点的电影院＂变成了＂这么贵，还看不看＂这样的二选一非选不可的局面。
此处院线经理独白：“想看电影，没关系，有的是，但得按照我定的价格来。”
因此，院线最鸡贼的地方就在于抓准了大众心理。
春节本就是消费旺季，是一整年的集中代偿，物质生活的提高也极大地刺激了大众强烈的消费欲望。
同时，越来越多的人把过年的战场从家转移到了商场和院线。例如商场的衣服、化妆品、首饰，甚至超市的水果等等都会根据时间段而调整价格，比如前段时间的＂水果土豪＂车厘子，年前卖35一斤，现在卖100一斤！
在非一二线城市，大家都已习惯了这种春节涨价的模式。
院线票价也是摸透了这一点，于是也开始坐地起价。
于是，你好不容易跟家人过个节看个电影，气氛都烘托到这了，这钱你能不花吗？
更何况，2019年春节档被称为＂史上最强贺岁档＂，7部大片下场厮杀，周星驰、成龙、宁浩、沈腾、黄渤、韩寒等人，谁没有强大的号召力？
也正是这些大导的号召力的强硬和春节档电影质量的硬气，才让院线有了肆意抬价的勇气。
说到底，看电影与卖电影票的做的还是一桩买卖。
走进院线的电影，是不是艺术品不好说，但肯定会变成一件商品，商人会将它利益最大化。
身处市场中的观众啊，不是人，而是待割的韭菜，好不容易回一趟家，可不得好好“疼一疼”你们，反正小镇文娱生活匮乏，此时不割更待何时？
这样的话，如此高的票价也就不足为奇了。
小编身边很多朋友本来都准备去看电影，结果一看票价······
一部分人咬咬牙，一边抱怨一边下了单，另一部分直接扭头就回家了。
如此高价的电影票，小镇青年真的承受不起啊！
部分资料来源：界面、巴塞电影、深壹、腾讯娱乐等
数据来源：猫眼专业版
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