万达院线3年缩水68.3%？腾讯视频付费用户8200万？时间长尾？

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为什么某些东西不如其他东西流行？我们通常关注事物本身的吸引力——深度和广度，它们属于主流还是利基，质量是高还是低。我们还要考虑另外一个影响流行度的因素：新旧程度。吸引面较广的产品通常会比吸引面较窄的产品卖得更好，新产品往往比旧产品卖得更好。

在一条基本的需求曲线中，某些产品更受欢迎的原因常常被综合化的排名掩盖了，但流行度实际上市多维的：决定一部影片的排名的因素可能是拍摄质量、导演风格、主演实力、国籍、风格、长相、宣传力度、发行渠道等众多因素。在一个排行榜中，这些因素被模糊了。

今天的大热门就是明天的小冷门，几乎所有的产品的热度都会随着时间的推移而消退，热门产品也不例外。当年誉满全球的大片《泰坦尼克》，在今天的电影院市场，难觅踪迹。

电影是人们的重要娱乐方式之一，看3D大片是一种享受。中国的绝大部分电影院都被万达院线等巨头瓜分。截至2018年6月30日，万达电影（中国）旗下的552座影院拥有4872块银幕。通过并购，万达院线在美国拥有663家影院、8380块屏幕，成为全球最大的电影连锁院线。

除了通过电影院销售电影票、爆米花外，万达院线还通过“电影票”微影时代、时光网进行在线票务、营销。2015年1月22日，万达院线登陆A股，随后连续十多个涨停，从21.35元/股，最高涨至248.66元/股；到了7月，万达院线市值达1230.21亿元。

万达的发展，不可避免地受到了互联网等因素的冲击。2018年11月5日（周一），停牌超过一年的万达电影（原万达院线）终于复牌，整整一周，连续跌停，周五收盘价（22.17元/股）对应市值390.5亿，一周之内蒸发300亿。

相比2017年6月初，万达电影“形势大好”，股价触及40元（复权价），紧接着就是“股债双杀”和旷日持久的停牌。投资者苦等17个月，换来的是资产缩水近45%。万达院线从三年前最高市值1230.21亿，缩水到现在只有390.5亿，跌掉68.3%，无数人欲哭无泪、叫天无门。

一部电影的好坏，流行程度，以及消费者的接受程度，受到多种因素的影响；尽管电影院有最先进的3D效果、环绕立体声系统，但如果没有足够吸引力的大片，那消费者宁愿在家登陆视频网站看大片，哪怕付费也在所不惜。

腾讯视频是2011年4月上线的在线视频平台，聚合了热播影视、综艺娱乐、体育赛事、新闻资讯等为一体的综合视频内容平台。截至2018年7月，腾讯视频移动端月均独立设备数达6.4亿台，日均独立设备数达1.8亿台。截至2018年9月30日，腾讯视频付费会员数达8200万。

腾讯视频覆盖热门影视，如《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》、《那年花开月正圆》、《如懿传》等。作为HBO中国独家官方播放平台，腾讯视频拥有美剧阵容。在实现国内院线电影新媒体版权全覆盖的同时，与派拉蒙、迪士尼、福克斯、华纳等合作搭建电影片库。

由于腾讯视频可以提供较好的搜索体验，并提供大数据算法推荐，让用户有较好的体验，让用户在网络的长尾处尽可能找寻自己喜欢的影视作品。腾讯视频APP名列IOS平台十大最赚钱的APP的第二名，收入达到4.9亿美元。11月14日，腾讯公布视频广告收入同比增加34%。

今天我们介绍了万达院线、腾讯视频的案例，分析了为什么万达电影不断缩水而腾讯视频不断攀升，关键还是采用科学的方法导入链接，打破新旧因素对流行长尾的影响。利用时间长尾，您有什么做法和想法，欢迎您告诉央视先进个人、MBA公益推广人、全国一等奖获得者钱大山，也欢迎您点赞分享、吐槽拍砖、喷喷更健康！

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钱大山MBA智慧词典——时间长尾

时间长尾：热门和冷门产品的销量会随着时间的流逝而慢慢下降，热门产品的起点或许更高，但是最终必然会落入长尾之中。

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