公众记忆里的新闻：大事也就记7天，坏消息忘更快

　　出品| 外言社 编辑| 王茸

　　为了弄清公众对新闻的记忆或遗忘程度究竟如何，谷歌趋势、数据可视化公司Schema和新闻网站Axios展开合作，分析了公众对新闻事件的关注和遗忘曲线。

　　新闻故事的生命周期：新闻如何进入（和淡出）公众意识

　　重大新闻，平均“脑海存活寿命”也仅7天

　　这项研究中，衡量公众关注度的指标是新闻故事在谷歌的“搜索兴趣””数据，这些故事按类型分别汇总，包括政治与选举、自然灾害、环境与科学、社会问题、暴力与战争以及讣告。

　　在最终的可视化图表中，不同图块代表不同的新闻故事，图块的形状和大小代表了公众关注度随时间的变化。

　　哪些故事在公众的视野中保持时间最久，哪些故事又迅速消失？查看完整版动态图表，请见文末链接。

　　搜索数据还能看出明显地域差异，比如对自然灾害类新闻，自然是受到影响的本地公众关注最多，就像佛罗伦斯飓风登陆时，谷歌词条搜索都集中在美国东海岸地区。至于中期选举这样的全国大事件，搜索分布则比较均衡。

　　那么，一条新闻究竟能在公众的脑海中“存活”多久？统计结果发现，2018年让美国人关注最久的新闻是中期选举，搜索兴趣持续43天，而中位数只有7天。要知道这里选取的已经热度比较高的大事件了，普通新闻的“脑海存活寿命”则要更短。

　　哪些因素影响公众关注趋势？

　　各类新闻故事关注度呈现出的图形，大致可以归结为几类。影响图形变化的，主要是事件的变化速度和结果是否出乎意料。

　　比如特朗普与金正恩会面发生之前和之后都有新闻报道不断出现，因此公众兴趣的峰线图就呈对称状。

　　而去年七月出现的“血月亮”，在事件过去后就很少再有人提及，其兴趣峰线图就完全是向左倾斜的。

　　至于Anthony Bourdain去世这样的突发事件，则会呈现向右倾斜的趋势，因为公众在不断对未知信息做出反应。

　　有些事件则会出现不止一次关注峰值，比如去年一月联邦政府停摆，二月初险些再次停摆，这些连续事件就导致搜索趋势出现两个高峰节点。

　　关于新闻事件传播，国外学者还有哪些发现？

　　除了以上研究，我们还找到一些其他学者对公众新闻关注度的研究结论。

　　· 负面新闻被遗忘的速度要比正面新闻快。——康奈尔大学

　　“比起正面、轻松、与生活相关的内容，包含负面情绪、行为、复杂认知过程的信息，往往很快就会过时。

　　http://www.aaai.org/ocs/index.php/ICWSM/ICWSM11/paper/download/2877/3230

　　·主流媒体和博客在特定事件上得到的关注峰值，往往像心电图一样有规律交错。——康奈尔大学&斯坦福大学

　　“新闻媒体对某一事件的关注峰值往往比博客媒体要早2.5个小时。如果研究峰值前后几小时内的关键词提及次数，会发现主流媒体和博客媒体上出现的节点可以连成类似心电图的形状。逐个对这些博客和新闻源发布关键词的时间进行分析，发现速度最快的是比较知名的政治新闻博客，远远领先于大部分媒体。”

　　https://cs.stanford.edu/people/jure/pubs/quotes-kdd09.pdf

　　·想知道一篇新闻的最终影响力，社交媒体上的互动比页面浏览量更值得参考。—— C Castillo

　　“新闻在社交媒体上的反响还能预示未来的传播走势。通过对一家大型全球媒体发布的一组文章的数据定量分析（文章页面浏览量达到300万次，而社交媒体互动为20万次），发现通过评估新闻发布在社交媒体上10到20分钟之间的互动量，可以准确预测出最终的页面浏览量。”

　　http://citeseerx.ist.psu.edu/viewdoc/summary?doi=10.1.1.661.8713

　　·在新闻传播周期中，值得关注的不应仅有传播速度，篇幅长度也是关键变量。——Matthew Ricketson

　　“新闻媒体追求速度，倒金字塔的叙事模式目的就在于又快又准的传达信息。但新闻学者James Carey指出，新闻应该包含非常宽泛的话题材料，篇幅超长的新闻其信息量自然更大，能帮助受众深入了解事实。媒体对于1945年美国原子弹轰炸广岛的快速传播，和2003年美军入侵伊拉克事件的长篇报道，两种形式的影响力都不容小觑。”

　　https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/17512786.2015.1111772?scroll=top&needAccess=true&journalCode=rjop20

　　Ref：https://www.newslifespan.com//