网民年货购买行为调查：休闲零食广受欢迎，逾五成选购“洋年货”

还有不到一周的时间就到2019年农历春节，年前除了贴年红、大扫除等任务必须要做之外，还有年货也是不可或缺的。相信中国的大多数人都已经开启了年货购买模式。

近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019年中国网民年货购买行为调查》报告，对中国网民购买年货的种类、原因等情况进行了详细的分析。

逾八成网民期待置办年货，休闲零食最受欢迎

报告显示，在中国网民对2019年置办年货的期待程度调查中，有超80%的受访者表示对于置办年货表示怀有期待，其中“一般期待”占比为58.8%，“十分期待”占比为26.1%。

那么，哪种年货最受中国民众的喜爱呢？数据显示，在对网民必备的传统年货品类调查中，休闲零食的比重最高，为53.3%，其次是水果生鲜、酒水饮料，占比为34.6%、30.4%。而营养保健品、服装鞋包、海味干活等物品也收到了部分中国民众的青睐。

对于置办年货的预算方面，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，多数受访网民表示预算主要在1000-5000元这个区间，其中1001-3000元占比为34.6%，3001-5000元的比重为32.7%。

至于用途方面，自家用与送亲戚是购买年货的主要目的，但也有少数人购买年货是为了送给朋友、配偶或客户。

此外，在置办年货的方式选择上，大型综合超市、购物网站成为中国民众的首选，占比均超过50%，而小型零售市场、年货集市也是另外一个购买年货的途径；还有少数民众则选择自己做。线上置办年货方面，均有超半的受访网民选择京东、淘宝作为首要购物平台。

逾五成网民选购“洋年货”，质优成主要原因

在当今移动电商蓬勃发展的今天，人们得以接触到更多来自于外国的商品。

报告显示，选择线上购买年货的网民中，有超半受访网民会选购“洋年货”，原因为外国商品的品种多样，品质有保障以及档次高，送礼显体面。其中，商品质优占比最高，为31.6%。也有15.2%的受访者表示选购年货是出于尝鲜。

报告还显示，在众多外国产品中，美国产品最受欢迎。数据显示，在对网民选购“洋年货”的产地偏好中，产自美国的商品最受青睐，占比达53.8%，其次是法国、中国港澳地区，比重分别为41.9%、32.4%。

而在对“洋年货”的产地满意度调查中，法国的产品让网民觉得最满意，满意度达36%，其次是英国（28.1%）、日本（25.4%）。

那么，国人最爱“洋年货”的哪一类呢？艾媒咨询数据显示，最受欢迎的“洋年货”品类主要有营养保健品、休闲零食、海鲜干货，比重分别为43.9%、40.4%、35.1%。

艾媒咨询分析师认为，电商平台正在改变国人的消费习惯，购买年货的场景逐渐从线下转移到线上。随着跨境电商的快速发展和消费能力的升级驱动。海淘“洋年货”由于质优、品类丰富和给人高档感觉等原因渐渐成为国人的新喜好。