茅台热!茅台酒疯狂抢购的背后?!

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  为什么茅台酒会遭到疯抢,首先要搞清楚茅台的主力消费人群到底是谁:

  中产阶级还是富人阶层?

  2017年9月,马云在加拿大中小企业论坛上说到,中国现在有3亿中产阶级,相当于一个美国;五年后,中国的中产阶级数量会达到5亿,比整个北美还多。

  

  中产阶级的标准是什么,究竟多少人吗?国外媒体定义中产阶级很抽象,你住多大的房子,开什么车,每年出国旅行几次等,这些算在一起构成一个综合标准。而国内很多媒体对中产阶级下的定义,怎么感觉都像是富人的标准。

  较为理性的券商报告对中产阶级的定义:在二三线城市,有房有车,月入2万即可,生活有品质,还有余钱理财。如果在一线城市有房,无负债,净资产大概率超过600万,这是妥妥的高净值人群。

  标准出来了,但是中产阶级人口规模还是各说各话。二年前社科院说1.3亿,德意志银行说2.6亿;今年年初,瑞信报告称2.04亿;结合马爸爸的看法,国内中产阶级现在有2亿以上人口规模是靠谱的。

  这么大规模的中产阶级,他们喝茅台吗?

  我有一个朋友M总,投行人士,收入超越大多数人。几年前在北京向朋友借钱凑了首付买了房,随着房价的暴涨,他的财富陡增。如果算净资产离高净值应该不远了。但他平时收入除了生活开销,就是还房贷,然后所剩无几。

  房价的高企对中产阶级影响不容小觑。过去十年,房价不断上涨,跟随房价一起上涨还有房贷。房价对消费的影响是同时具有:

  财富效应和替代效应。

  如果房价能一直上涨,那高房贷支出是甜蜜的负担。这种情况具有财富效应,持有房产价值不断膨胀。在这种幻觉之下,消费能力也会跟着一起提升。一旦房价上涨速度低于贷款利率,财富上涨的幻觉消失,房价成了挤出消费的实际负担。

  

  2008年,房贷占居民收入的比重不到仅为20%多,经过一轮又一轮的房价上涨,到2018年,房贷占居民收入已经逼近80%。房价上涨对消费的挤出效应越来越明显,这几年消费增速不断下滑。人们现在只有20%的收入用来消费,80%的钱都要去还房贷。

  我的朋友M总应该对此感受颇深,作为中产阶级的他想买瓶2000多块的茅台喝,真得纠结一下。

  为了喝茅台纠结是件小事,更加让人担心的是:

  中产阶级正在消亡。

  过去几年,中等收入人群与高收入群体的收入差距正在持续拉大。2013年,中等收入人群和高等收入群体的人均可支配收入差距为31758元,2017年,差距拉大到42221元,上涨了32.9%。

  

  2017年,中等收入人群的收入增长率已经下降到了五组人群中最低。这些中间收入人群收入正在不断减少,他们消费力在下降。

  著名杂志《经济学人》在两年前刊登了一篇关于国内中产阶级的文章《节节败退的中产阶级》:中国中产阶级内心充满挫败感,60、70后这一代人数占比最多的中产人,他们的能力在快速变化的互联网社会中产生了职业危机;高房价对于那些没有买房或者买房很晚的这一代人来讲,是沉重的负担;社会保障体系和养老金制度不完善,中产家庭大病返贫在国内时有发生,养老得靠自己,他们没有安全感。

  中产阶级消亡展现出的社会另一面是,贫富差距不断拉大。富人的收入快速增长,最富1%人群在社会中占有的财富越来越多。

  《21世纪新资本》的作者在2017年4月发布了一篇报告,《中国资本积累、私人财富、贫富差距》。他发现中国最富1%人群的财富占比从1978年的6%,上升到2015年的14%。

  

  最底层50%人口的财富占比从1978年的27%下降到2015年的15%。

  

  按着作者预测的速度发展到今天的2018年,最富1%人群所占有的财富应该已经超过底层50%人群所持有的财富总和。

  财富正在富人阶层集中,他们购买力越来越强,而且还看不到天花板。那他们喝茅台吗?

  另外一个朋友D君在深圳,在一家私募做高管,有着一份不错的收入。不过他还有一份兼职工作:

  茅台掮客。

  有一次跟他闲聊,他得意地说道:倒卖茅台其实比他干私募要赚钱的多。他凭着跟经销商的关系,能拿到稳定的货源,从中加一定价格赚取佣金。他认识的富人朋友们都抢着要,还经常跟他提前预定。

  其中有一个富人朋友,只要他需要茅台,就优先给他供货。因为几年前,富人朋友强烈建议他买房。他庆幸当年听取了建议,房子现在价值800万。他说茅台太贵了,自己不喝,只卖给富人。这也许是这个社会的缩影,中产掮客帮助富人买茅台。

  像D君这样的茅台掮客,社会中存在不少,茅台集团想了多种办法打压,甚至问责经销商。2018年1月,在西安召开的茅台经销商座谈会上,不少经销商吐苦水,表示自己遵守指导价值,控制不住二级市场倒卖。

  飞天茅台的市场价格已经逼近2400元,大大超出了茅台公司的指导价格1499元。如此悬殊的价格,有投机的因素,但更大的可能是供需。

  2017年,茅台产量42771吨,一瓶飞天茅台1斤,等于8554万瓶,而茅台的产量最大是5万吨,并没有比现在高多少。全国最新13.9亿人口,这样算下来平均每16个人可以喝一瓶;如果是按照2亿多中产,平均每3个人喝一瓶茅台;而如果是1%的富人阶层1400万人口,每人每年正好6瓶。

  哪一种人喝茅台的可能性更大,应该不难看出吧。而富人阶层每人6瓶,应该说是供不应求的,何况还有不少中产和底层人民跨界层消费。(本文出处:白衣重阳 知乎)

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