这家研究机构给出6条经验，帮媒体人变更好

出品| 外言社

翻译|kewell 编辑| 王茸

1. 在底部放上扩展链接，确实能提高用户停留时间。

让读者停留更多时间是一个挑战，而相对比较简单的办法就是——刺激用户点击，提升累计停留时间：

图片链接比文字链接更容易获得点击；

在文章页最后放链接，比在文中放链接点击率高；

简单写“相关故事”、“更多内容”，比复杂描述效果好，比如“看看其他人都在读什么”；

加入外链时，相关度比热度更重要。

2. 吸引新用户订阅，不要强调品牌logo，而要强调用户能获得什么。

不要在吸引用户订阅的地方强调品牌logo，放上记者工作照或展现好故事的图片，效果可能会更好；

告诉用户他们能获得什么，而不是不订阅会错失什么；

免费订阅媒体上的广告点击率比付费媒体更高。

3. 减少讨论“假新闻”，公众难以区分真假新闻，尤其是本就对媒体有偏见的人。

如今，人们对“假新闻”这个词的讨论，已经比假新闻本身热度更高了。精英阶层更热衷于讨论假新闻，反而导致大众更不懂得如何分辨新闻的真假。亚利桑那州立大学新闻实验室的一项网络调查发现：

越是对媒体有偏见的人，就越不懂得如何分辨假新闻；

整体来讲，人们对本地媒体在真实性、公平性和透明度上的评价都不是特别高；

四分之三的受访者表示，他们难以区分新闻、观点、赞助内容和分析文章的区别。

4.为了点击率，放负面图当标题党？可能想得太简单了。

为了增加热度，媒体有时会更愿意放负面图片，做标题党，然而结果却没那么简单。一项对Facebook上时政新闻的研究表明：

负面图片能够提升点击，但正面图片可以提升参与度；

标题关注社会问题会减少点击，但也能提升参与和互动，而无意义的标题党则与之效果相反。

所以，如果媒体想在社交媒体上获得参与度更高的用户，或许还是多发正面图片，多关注社会问题比较好。

5. 如何让人们关注复杂时政新闻？试试在线测验

通常来说，时政新闻是新闻中比较“硬”的一类，如何帮用户啃这块硬骨头？在线测试或许是个方法。

测验可以增加普通人对时政新闻的兴趣，并使人感觉自己增加了政治知识，让原本不关注时政的人更有参与的动机。

6. 关注女性记者遭遇骚扰的问题

女记者无论是在工作场景中，还是在社交网络上与人互动时，都更容易遭到骚扰，这是个亟待解决的全球性问题：

许多女记者都表示，她们遇到过读者的骚扰或性别攻击，并认为媒体应该给女记者更多培训和支持；

在遭受骚扰后，很多人认为无法如实报告给供职媒体，因为怕这会被看作是“个人问题”；

她们呼吁平台和媒体对用户发言进行更严格的审核。