2018厨电市场风起云涌,看海信厨卫如何蜕变

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  已经过去的2018年对于家电产业来说可谓是五味杂陈,各细分产业更是喜怒哀乐各有不同。而对厨房电器产业来说多数企业依旧是在茫然中度过,当然也有是在方向明确中有条不紊地发展,回首海信厨卫2018的种种动作,其中不少是值得行业去思考借鉴的。

  发展初期 与众不同

  2014年,海信厨卫如一匹黑马在集团孕育良久之后横空出世,以海信集团强大的技术研发、制造团队为后盾,领先的国际化经营管理为支撑,秉承“为爱致净”的品牌理念,在竞争激烈的厨电市场上拼出一条属于自己的康庄大道,使得其有温度、有爱的厨电品牌形象更为清晰,为一直以来混沌的厨电市场开辟了新方向。

  在缔造有爱、有温度的厨房电器之路上,海信厨卫从未停下脚步。针对油烟危害女性程度的调查、设立“527爱妻日”、全民家庭清洗课挑战吉尼斯世界纪录、全民健步行关注全民健康……每一步都无不体现品牌“为爱致净”的内涵。

  

  智慧为根 内在是爱

  近年来,家电企业为了迎合“智能化”的风口和趋势,不断推出打着物联网、云概念、大数据读取等智能标签的产品。无论是传统的黑电、白电还是生活小家电,智能化元素似乎已成为“标配”。然而有的“智能化”只是徒有其表,企业把不切实际的功能、新技术强加到产品身上,只为单独凸显智能,背离了用户最根本的需求和使用体验,使得产品操作更为复杂,不仅没有让生活更方便反而成了用户的负担。

  与之恰恰相反的是,面对智能化时代浪潮,海信厨卫并没有像有些企业那般盲目,而是清醒地认识到:用户真正需要的不仅是科技生活的“智能化”,还是更安全、更体贴的产品体验。

  2018年,海信厨卫再次更新年度战略,将厨房定义为“用户的情感互动交流空间”,提出全新系列产品口号“生活随Ta而变 频现精彩人生”,以“厨房生态链解决专家”的定位致力于为千万家庭打造舒适的烹饪环境,提供有爱、有温度的厨房家电,为不同需求的用户提供个性定制化的厨房生态链解决方案,以卓越的产品与服务满足用户需求,并推出一系列有爱的产品,竭力为亿万家庭打造温暖健康的厨房体验。

  

  继往开来 再战2019

  从2014年,海信厨卫第一家门店建立,到2018年海信厨卫已有超过1200家合作伙伴,研发中心延伸至国际。短短4年多时间,海信厨卫已成为行业的佼佼者。2019年,海信厨卫进一步完善“厨房生态链解决专家”的品牌定位,新增洗碗机、嵌入式蒸烤箱等新品类产品,打造全套家电,为用户提供一站式购齐与售后的便捷服务。同时,针对现有产品,海信厨卫升级了在2018年曾掀起小高潮的特色线下活动,海信厨卫坚信,与用户更好地交流、互动,才能缔造更懂用户的高质量好产品,才能为用户打造有温暖有爱的厨房体验。

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