收割年轻粉丝!《金融时报》为学生做教案、读新闻、搞比赛...

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  出品| 外言社

  翻译| kewell 编辑| 王茸

  对很多严肃媒体来说,吸引年轻粉丝是当务之急,然而这件事就像大海捞针一样难办——他们分散在茫茫人海和网络中,别说吸引,如何接触到都是个问题。

  于是,《金融时报》想了个更高效的办法——直接与学校合作,把自己的内容产品融入师生的日常。

  

  这个合作项目取名“FT中学”,目标是让16-19岁的中学生接触到与自己息息相关的金融新闻。

  凡是参与该项目的学校,都可以免费阅读《金融时报》的付费内容,师生还可以选择订阅每周新闻邮件。这些邮件和普通用户的订阅不同,是由《金融时报》全球教育编辑Andrew Jack特别精选的。

  

  《金融时报》“教学大礼包”中有什么?

  1. 为教师提供教辅材料、互助网络

  为了收获学生读者,首先要跟教师打好关系。《金融时报》每周会为教师用户推送定制新闻邮件,包含经济、政治、文化和世界时事五类内容。同时为新闻编写相关问题和建议,方便教师直接拿来做教辅材料。

  “我们还建立了一个教师编选网络,老师们既是素材的使用者,也是选编者,他们可以主动贡献自己认为有价值的内容,由编辑负责筛选。”

  2. 为学生提供测验游戏、写作大赛

  《金融时报》也为学生准备了各种小测试和写作比赛。

  小测验建立在每周新闻邮件的基础上,考察学生对近期大新闻的敏感程度,答案后面还会附上相关报道链接。

  

  写作比赛则是他们与多家知名机构(包括英格兰银行、世界银行等)合作举办的。这些合作机构虽然不出钱,但会为赢得比赛的学生提供参与重大金融活动的机会。

  比赛的写作主题,有的是让学生讨论货币的未来,有的是让他们畅想,自己如果成为美国国务卿会做什么。获奖者的文章还将被发表在《金融时报》及合作机构的官网页面,对一名中学生来说是不小的荣誉。

  3. 下一步计划:短视频新闻

  2019年,《金融时报》计划用短视频新闻吸引更多年轻用户的注意力。“我们希望收获各个年龄段的受众,特别是年轻人。”《金融时报》首席商务官Jon Slade说:“年轻人可以通过我们的内容更好地了解这个世界,在学习上取得更好的成绩。在帮助他们的同时,我们在未来也能收获更多订阅用户。”

  路透新闻研究所高级研究助理Nic Newman评论说:“很多像《金融时报》一样用户平均年龄较大的媒体,都在担心自己会被下一代用户抛弃。所以,这类项目其实是为了抢占先机,希望等孩子们成为消费主力时,还能对自己有认同感。”

  

  用青少年爱看的金融课程,覆盖2300所中学

  “一直以来,《金融时报》都被看作是教育水平高、职场经验丰富的成年人的读物,但我们也需要培养新一代读者,”Jack说,“再考虑到假新闻和低质量新闻的泛滥,我们更觉得有义务为下一代提供高质量服务。”

  “FT中学”项目自2017年起首先在英国试水,目前已覆盖全球2300多所学校,其中约75%在英国本土,约100所在美国,其他则在英语是第二语言的国家,比如中国。Jack补充说,团队正在开发有声文章,希望成为学生们学习英语的听力材料。

  过去一年里,这些参与项目的师生为《金融时报》贡献了超百万点击量和3.4万用户注册量。

  

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。

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