假流量假粉丝假网红,网上的“活人”不到60%了

x
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

  出品| 外言社

  翻译| kewell 编辑| 王茸

  

  互联网上的“真人流量”不足60%

  互联网上有多少流量是虚假的?回答这个问题前,先来看一个案例。

  去年11月,美国司法部对八人提起诉讼,指控他们犯罪金额高达3600万美元的网络诈骗。 这些人通过伪造知名媒体网站播放广告,并伪装成用户浏览广告,创造了每天3亿次的虚假曝光量。

  从用户身份、社交账号,到浏览行为、点击动作全都是伪造的,但机器人程序却对人类的模仿却几乎天衣无缝。

  互联网要被机器人接管了吗?有研究发现,目前互联网上的“真人流量”不足60%,一些年份,由机器人制造的流量甚至超过了人类。比如2013年《纽约时报》曾报道,YouTube上足足一半流量都是机器人制造的。

  那么,下一个问题就是,究竟哪些东西在造假?

  假标准、假流量

  我们测量网站流量的标准,原本应该是真实无误的。流量可计算、可追踪、可量化,也是数字广告的基础。

  但如今,即便是Facebook这样的超级数据中心,也拿不出真实的流量数据。去年10月,几家小广告主联合控告Facebook,称其夸大用户在平台观看视频的时间数据。对此,Facebook称他们只放大了60%-80%,但原告认为放大了约150%到900%。

  MarketingLand通过调查也发现,过去两年来,Facebook Pages的用户接触数据存在误报,Instant Articles的用户浏览视频广告、阅读时长等数据也存在造假。此外,外链点击流量、移动版视频流量、Instant Articles的视频流量都有问题。所以,这些数字的意义在哪里?

  

  假粉丝、假网红

  《纽约时报》在去年8月的一篇报道中指出,最低只需15美元,你就可以买到5000次视频浏览量(观看30秒才算一次)。很多买流量的人以为,这些都是真实用户点击,然而它们基本都是机器人。

  这种提供假流量的公司被称作“点击农场”,员工每天的工作就是操作几百个智能手机,不断下载app或点击视频。

  

  真正的用户流量是什么样的?如今这已经很难定义了。同时,除了粉丝是机器人,大V们也有可能是机器人。

  在Instagram上,网红Lil Miquela拥有超过150万粉丝,但她完全是一个由人工智能合成的假人。她的照片是假的,但影响力却是真的。

  

  假内容、假产业

  有图有真相的时代正在过去。

  2018年1月,一位匿名Reddit用户宣称自己开发了一款可以完成人工换脸的程序,实现在视频中替换人物面孔。知名显卡公司Nvidia也表示,他们可以实现电脑生成人类面孔,非常接近真实人类。

  2018年4月,一条奥巴马吐槽特朗普“笨蛋”的假视频在Twitter上大火,然而这条骗过万千网友眼睛的视频竟也是人工合成的,视频制作的工具主要是Adobe AE和FakeApp。

  

  我们自己也是假的吗?

  现在,许多网站都要求用户进行验证(回答问题、拼图、拖动滑块等),以证明自己不是机器人,而用户却无从得知,自己接触到的网络世界是真是假。但这也许并不重要,互联网的核心不是真实,而是信任——人们只要相信他们接触的东西能代表自己即可。

  多年来,流量为王的观念、花样频出的吸引用户手段、监管力度不够的市场,都是导致互联网环境虚假泛滥的原因。毕竟,造假、撒谎、欺骗、扭曲,都比真实更能赚钱。

  如果不做出改变,互联网总有一天会只剩下广告是真的。

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。

跟贴 跟贴 176 参与 1733
© 1997-2019 网易公司版权所有 About NetEase | 公司简介 | 联系方法 | 招聘信息 | 客户服务 | 隐私政策 | 广告服务 | 网站地图 | 意见反馈 | 不良信息举报

网易新闻学院

网易传媒旗下新闻研究机构

头像

网易新闻学院

网易传媒旗下新闻研究机构

1251

篇文章

396363

人关注

列表加载中...
请登录后再关注
x

用户登录

网易通行证/邮箱用户可以直接登录:
忘记密码