腾讯动漫重磅推出的金鹅奖，能为中国动漫产业带来什么？

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打通优质动漫内容与市场深度链接的通道

2018年12月，由腾讯动漫主办的首届金鹅奖暨腾讯2018年度漫画作品评选开启。在这场持续近3周，当下正处于最后8强决赛环节的评选活动中，腾讯动漫联合新浪微博动漫板块@微博动漫社 以及年轻人互动兴趣社区kilakila，以用户投票的方式进行涵盖年度作品、年度最佳男女主在内的多个奖项评选。

作为年终盘点的一种表现方式，从某种意义上来说，“金鹅奖”年度作品评选不仅有平台梳理的意义，更有回馈粉丝的热忱夹杂其中。而在盘点行为之外，通过评选筛出的优质原创国漫，将在未来获得更多机会，年度作品将获得腾讯动漫2019年平台顶级推广资源支持，成为内容运营的重点方向之一，获评作者也将在多平台扶持计划下，实现个人发展的更上一层楼。

在中国动漫市场，腾讯动漫的一举一动都为整个行业所关注。那么此时，在行业转型之际，一座“金鹅奖”奖杯，到底意味着什么？

行业转型之际，动漫内容需要和市场更加牢固地扭结在一起

在中国网络动漫市场发展的六七年间，内容创作环境、市场影响力和商业形态其实都发生着非常明显的变化。

整个市场发展初期，随着资本大规模入局，许多优秀的漫画作品被不断推到读者面前，后续的商业开发也产生了一定收益，漫画作者的创作环境得到了极大的改善。虽然在行业快速发展的同时，“重量轻质”曾成为整个产业中最被诟病的地方，但相较于网络动漫市场兴起之前的行业状态，中国的动漫产业仍然是在朝着健康、良性的方向发展。

从2018年下半年开始，中国动漫行业接下来将如何转型，成为了许多从业者共同关心的话题。其实在任何行业的快速发展过程中，代表着非理性繁荣的泡沫一定会存在，如何挤走泡沫，让真正踏实的内容和创作者脱颖而出，正是整个行业迈入新发展阶段的关键所在。

而今，中国动漫行业的资本热潮逐渐褪去，市场开始回归理性。而作为整个行业最为核心的动漫内容，就必须紧跟行业的变化，加强作品的创造性和趣味性，以谋求内容的精品化。如此，动漫内容的受众圈层才会一步一步扩大，优秀的创作者才能获得更加广阔的发展空间。

所以，针对优秀动漫作品的运营，中国的动漫行业显然需要探索新的模式。

在海外，不管是好莱坞编剧团队花费数年时间创作动画电影剧本，还是日本动漫市场中那些让人热泪盈眶热血沸腾的漫画佳作，几乎都是以观众/读者的喜好为基础、以市场发展为导向进行的内容创作。

不过，很多中国动漫内容创作者深受海外，尤其是日本动漫作品的影响，他们对国内本土市场的实际喜好和需求的理解认知，存在一定偏差。

如腾讯动漫近两年崛起的女性向头部作品《通灵妃》，其漫画原著在平台上热度高达320亿，但由于受“玛丽苏”题材的影响，其动画化计划最初并不被业内看好。然而经过腾讯动漫对市场和用户的深入剖析，在保留原作“爽点”节奏的基础上，赋予其反套路的内容和系列“土味”营销。不仅使《通灵妃》动画评分一路走高，还收获得了大量非原著漫画用户，让这部女性向作品成为当下B站国创区的“霸权”。

显然，在整个动漫行业发生巨大变化的现在，如何帮助更多有潜力的内容和市场实际需求牢牢地绑定在一起，并让其在互联网内容快速更迭的大潮中脱颖而出，走向更广泛的用户圈层和市场，将是包括腾讯动漫在内的各大动漫平台接下来面对的最大挑战。

将奖项评选作为突破口，打造明星作者和IP

腾讯动漫此次举办的金鹅奖，或许能在这个特殊时期，给处于迷惘中的动漫内容创作者带来一阵暖意。

要知道，金鹅奖最突出的特点，就是以用户投票为唯一评选维度。

对于广大的漫画读者来说，他们攒票、投票、拉票的过程，其实就是将自己对作品的热爱完全释放出来的最佳方式，这是测试IP热度以及作者人气的最佳途径。而对于动漫平台而言，这种全程由用户进行投票的活动方式，实际上是IP前置培养和筛选的过程。

纵观国内的IP榜，除了内容本身优秀，能够成功“出圈”的IP，都有难以计数的高粘性粉丝。以用户角度进行投票，可以听到用户心中对于漫画内容的期待，催发从用户向粉丝的转化，为后置的IP打造和衍生开发做出铺垫。

如今中国动漫市场最火的IP之一《狐妖小红娘》，就是2014年从腾讯动漫PV大赛投票中脱颖而出的。投票，已经成为IP打造过程中基于目标用户主观喜好的早期验证方式之一，在票选胜出的前提下，运营方、创作者通过对用户预期和市场接受的良好把控，最大效率的完成作品推广。

不过，广大从业者对于金鹅奖的期待，其实不止于此。

在金鹅奖的奖项设置中，所有获奖作品都能够得到腾讯动漫“平台级”的资源扶持，包括定制IP衍生内容开发、站内资源UP包，以及围绕作者个人的扶持计划。这其实是腾讯动漫在运营思路上的一种转变——从纯作品向的编辑思路，到全内容形态的经纪人思路打包运营，通过品牌建设、商业开发等方面的助推，让创作者连同IP一起，成为动漫行业的明星。

在互联网内容产业，粉丝经济极大地丰富了内容的变现方式，优秀的作品和优秀的创作者同样重要。越来越多的动漫爱好者不再局限于为动漫作品买单，而愿意通过多样化的形式与内容创作者进行线上线下的互动，即从被内容本身吸引演变为被内容创作吸引。通过完全依靠用户投票展开奖项评选，从而展开经纪人形态的打包运营，在本质上就是IP热度和创作者个人影响力共同提升的双赢。

互联网内容产业时代，打通优质动漫内容与市场深度链接的通道

在金鹅奖之前，中国动漫行业已经有多个长青奖项，如金龙奖、新星杯等等，在中国动漫内容创作领域有极其重要的意义。通过这些奖项，一批创作新生力量在当时被挖掘出来，不少人更是成为了当下中国动漫行业的中坚力量，他们的作品也成为国漫市场的代表。

进入到互联网时代，内容和传播载体呈现出多元化趋势，流行文化的更迭速度加快，奖项已经不仅仅是为了鼓励好的创作者和挖掘优秀作品，还多了一层意义，即成为互联网时代动漫内容创作的风向标。

进入到金鹅奖年度漫画评选的提名作品中，有趣的故事和生动立体的人设是入围标配，但相比起画面的复杂和精细程度，故事剧情显然是广大读者在甄选漫画作品时更加看重的元素。

金鹅奖年度漫画作品评选8强名单：《我不是教主》《我是大神仙》《传武》《本草孤虚录》《我才不是恶毒女配》《苍白王座》《琅寰书院》《百层塔》

出现这种现象的原因，一方面是中国的漫画读者已经拥有了一定的内容鉴赏能力，对漫画讲述的故事本身提出了更高的要求；而另一方面，这些作品能够受到读者的青睐，也是在一定程度上迎合了当下互联网文化的流行方向，其内容创作的模式和手法本身也极具参考价值。

金鹅奖通过用户投票，票选出受到市场喜欢的创作者，为作品创作寻求合理的切入点。在腾讯资源体系下，打通从内容到市场和商业环境的通道，以此来承担起向行业指明创作方向的重任。

将优秀的创作者和内容推向更广阔的市场，不仅仅是腾讯动漫作为行业领军者的责任心驱使，更是如今整个行业在快速变化过程中的正向力量。

对曾经将《狐妖小红娘》、《一人之下》等优质IP成功打入到主流大众市场的腾讯动漫来说，金鹅奖这个不够“中二”的奖项名称，也揭示了这个奖项的佼佼者将会突破“次元壁”，走向大众市场。以二次元圈层发力的金鹅奖，未来有一天或许也将如中国“金字辈”其他文娱类奖项一样，成为主流大众的狂欢。